觀象臺

　　□胡立彪

　　聽説李陽、崔永元也要造手機了，才知道羅永浩的“錘子”還是靠譜的。既然沒有任何實戰經驗的老羅都造出了手機還賣出去不少，像格力這樣有市場經驗又有資本撐腰的企業要造手機就沒什麼好驚訝了。要問的問題只有一個——格力到底能不能造出一台不一樣的手機？

　　遙想早年功能機時代，家電企業紛紛試水手機市場，經歷大浪淘沙，在智慧手機到來之後，這些試水者大多上岸或溺亡。不是這些企業造得不好，而是以蘋果為代表的後入者創生了智慧機新市場，這個市場為消費者製造了前所未有的驚喜，帶來了非一般的全新感受。現在，智慧手機差不多也進入到同質化階段，市場驚喜消失，消費者開始麻木。大家都用高通的CPU、新力的攝像頭、JDI的螢幕，不同牌子的手機拆開來看幾乎沒有太大差別，大家都做整合商，能拼的只剩下廣告和價格了。如果格力加入進來，也這麼幹，恐怕不會有什麼前途。

　　目前在智慧手機領域能夠讓人有所期待的品牌越來越少，三星似黔驢技窮，蘋果亦江郎才盡，國産品牌除了華為還有點想法，其他品牌則看不出誰有製造驚喜的能力。在徹底改變手機市場面貌的革命發生之前，人們難以獲得大的驚喜，就看誰有本事還能搞點小花活，給市場來點小刺激、小興奮，聊以慰藉消費者了。

　　日前美國專利及商標局（USPTO）披露了蘋果的一項“三色分光攝像頭模組”專利。其實這項專利沒有太高的技術含量，只不過是把傳統的3CCD錄影機縮小再縮小塞進手機而已。然而就是這樣一個小改良，不僅解決了手機顏色效果不佳的問題，而且把CMOS面積擴大了3倍，增強了畫質和弱光表現。對此，有人評價説，蘋果只是一家手機廠商，不做錄影機，不做數位相機，但是在研究的深度和解決方案上，蘋果甚至要超過一些數位相機和錄影機廠商，這説明瞭蘋果對技術研發的重視。

　　蘋果幹嘛要在這種小花活上這麼拼？因為它很清楚，要想在市場站穩腳跟，保持行業領先，就得比別人高、比別人多，哪怕只是高一點點、多一點點，體現出差異化才行。要知道，蘋果手機在很多小細節上還是有缺陷的，比如外形單一，關機後不能設鬧鐘，沒有呼吸燈，打電話對方接通後沒有震動提示，不能自動更新詞語等等，如果再沒有其他彌補性小花活，蘋果就很難在市場保持對競爭對手的優勢。

　　三星也在不遺餘力地推新品，試圖讓人眼前一亮。馬上正式開賣的Galaxy S6 edge在2015年世界行動通訊大會（MWC）上獲得全球行動通訊協會授予的“最佳手機及平板電腦新品大獎”。有評價稱，這款手機在工藝、設計、性能方面為業界樹立了全新的標準，重新定義了智慧手機。這當然是溢美的説法了，事實上，這款手機遠當不起“重新定義”這4個字。像蘋果一樣，三星每推出一款新機，功能和設計多少也會有一些升級，但所建立的差異化也只是彌補性的。

　　蘋果和三星這樣的跨國巨頭從不敢掉以輕心，生怕哪天被對手幹掉，不惜血本花大力氣搞研發，最終也只不過在同質化的紅海裏露那麼一點頭，而國內許多手機廠商不願意加大投入只想靠行銷製造賣點，終究沒有也不可能贏得多少份額。

　　格力要加入進來沒問題，關鍵是看它能否有所突破，不要求什麼革命，不期望什麼“重新定義”的大驚喜，只要它拿出的手機能讓部分消費者覺得不錯，能給予它積極的評價就行。