□ 葉 丹

　　當前，電商下鄉不再是電商們的一個宣傳口號，而是落到實處開展起來的新業務。當電商們“拿起鋤頭”準備大幹一場後，要錢有錢要人有人的電商則為農業電商模式注入了全新的驅動力。

　　電商挺進農村金融

　　作為2015年京東重要的業務板塊之一，京東金融也開始瞄準電商渠道下沉的趨勢，發揮在白條業務上積累的經驗和優勢，通過為鄉村推廣員試點授信，正式進軍農村金融。京東集團CEO劉強東透露，京東將加大對農村金融服務的支援力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優勢金融産品，解決農民融資難、成本高等困難。據介紹，京東金融已為江蘇宿遷市宿豫地區的部分鄉村代理員開通了農村白條業務，用以緩解鄉村推廣員們在京東代購時的資金墊付壓力。

　　螞蟻金服發佈的數據則顯示，過去1年，新增的農村餘額寶用戶超過2000萬，增收7億元。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農村尤為活躍，開戶數居全國前五。“80後”和“90後”是絕對的主力用戶，佔據去年新增農村餘額寶用戶的75%。

　　業內人士表示，電商挺進農村金融，在電商層面解決了鄉村推廣員的資金墊付壓力，將有利於將電子商務紅利迅速惠及鄉村市場，也使得電商的渠道下沉戰略得以進一步的延伸；在金融層面更是促進了網際網路金融在拉動農村居民消費、解決農村居民融資難等問題上進一步發揮作用。

　　農村電商規範化

　　當電商將資源開始投向農村電商這個“藍海”後，農村電商自身的發展也成為了外界關注的焦點，在網際網路基礎相對薄弱的農村地區，如何提升電商的規範化也成為了電商平臺當務之急。

　　據了解，截至2015年春節前，1號店“特産中國”項目完成了遍佈全國各地的70多個地方特産館的開設，其中縣級館達64個。經過近1年的發展，1號店“特産中國”頻道的開館資質審查機制不斷完善。在滿足了嚴格的資質審查後，還要通過公司資質準備、商品品牌資質準備、後臺註冊店舖申請和以店轉館等開館流程，並繳納與一般店舖開設相同的費用，最終完成地方館的開設。據介紹，1號店在很多目標區域進行了詳細的項目介紹及培訓，收穫到不錯的反饋。而在農村電商行業看來，大型電商平臺直接的扶持極大地完善了農村電商的規範化建設。

　　在這方面，阿里巴巴的行動同樣頗為迅速。據介紹，目前阿裏已經啟動“千縣萬村計劃”農村戰略，未來3至5年內將投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。目前“村淘”已進駐全國8個省區市，覆蓋13個縣、295個村。根據阿裏的規劃，重點發展的涉農電商業務，對農民消費者來説是“網貨下鄉”，對城市消費者來説是“農産品進城”。