□ 何勇海

　　國慶假期，各大景區迎來旅遊商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少遊客發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特産”。一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣相同，就是名字不一樣。旅遊商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買慾望。

　　（10月7日《人民日報》）

　　景區特産高度同質化確實是個普遍問題，旅遊業再也不能視而不見。地方特産，本是指某地特有的或特別著名的産品，富有當地的文化歷史內涵，有些地方特産，甚至只能在當地才能生産。可是，當成百上千個景區，都販賣著“長”得一樣的特産時，誰還會認為值得購買、值得為“到此一遊”留念？據説有人在四川旅遊，竟買到了寫有“少林寺紀念”的“特産”，這對遊客恐怕更是一種忽悠。

　　不同景區銷售相同特産，從表面看，緣于景區特産缺乏創意。實質上，卻是因為景區特産以“錢”為本，而非以景區為本、以遊客為本。為追逐經濟利益，他們紛紛通過工廠流水線，大批量生産“放之四海而皆準”的旅遊“特産”，比如被稱為“×繡”的手帕；他們拼命節省成本而粗製濫造，生産出的景區特産品質低劣，價格卻畸高，反正購買景區特産只是“一錘子買賣”，很少有回頭客的。

　　為追逐經濟利益，一些景區甚至“山寨”其他景區特産，當作本地“特産”予以大量生産和銷售，加之有關部門對景區特産版權保護不力，對盜版打擊不夠，更加導致諸多景區所售特産大同小異，即使不同景區相隔數千公里，比如海南與北京、上海與新疆，但出售的景區特産卻“不謀而合”。有了強烈的利益驅動，景區特産的地方特色、民族特色、文化與歷史內涵等，又會有多少景區顧及？

　　景區特産不“特”，不僅會讓遊客産生審美疲勞，常為買什麼紀念品留念或送人犯難，而且不利於推廣各個景區的獨特旅遊價值。尤其是，它會大大拉低國人的旅遊購物消費。據統計，旅遊購物在歐美國家佔旅遊業收入的50%到60%，在亞洲發達國家佔40%以上，而在我國目前只佔28%，這表明，國內外遊客對我國的旅遊商品仍然不滿意。難怪有網友説：“到景區買商品還不如去義烏，那裏應有盡有。”

　　那麼，如何讓景區特産走出同質化怪圈？各個景區要舍得投入人力財力搞旅遊特産研發，打造離開本景區就買不到的特色紀念品。若景區特産非此景區買不到，遊客的旅途恐怕會變得更加興趣盎然？事實上，景區特産是一座富礦，歐美發達國家的旅遊商品創意水準較高，地域特色明顯，遊客很難從此景區買到彼景區的紀念品，這就不難理解，旅遊購物為何在歐美國家佔旅遊業收入的50%到60%了。

　　有關部門也要完善政策法規，引導、激勵景區研發旅遊特産，保護景區研發特産的熱情和利益；更要加大對旅遊紀念品版權的保護力度和對盜版的打擊力度。若任由景區“山寨”特産橫行，深度研發旅遊特産的景區就會利益受損，旅遊特産的市場秩序也容易走向混亂，景區特産再有多麼琳瑯滿目，我國旅遊購物佔旅遊消費的總體水準，仍會在低位徘徊。