□ 莫 言 宗 順 玉 斌

　　近日，中國農業品牌研究中心與國家農業部資訊中心聯合發佈2013年中國農産品區域公用品牌價值排行榜，“煙臺蘋果”品牌價值再度提升，達到94.05億元，在全國農産品區域公用品牌中名列第二，連續5年位居中國果業第一品牌。煙臺市“煙臺大櫻桃”品牌價值30.5億元，進入全國區域農産品品牌40強。

　　山東省煙臺市對農業品牌化建設的認識較早。1994年，煙臺便率先提出在果業實施名牌帶動戰略，制定了農業品牌化發展規劃，先後出臺了《關於開展品質興市暨實施名牌戰略活動的意見》等多個農業品牌化建設的文件，成立了農業品牌化建設領導小組，設立了農業品牌獎勵基金，開展了市級名牌農産品評選活動。目前，全市累計註冊農産品商標達4600件。煙臺蘋果先後獲得了國家地理標誌保護産品、國家地理標誌證明商標和中國馳名商標。

　　通過大力實施農業結構調整和優勢産業區域佈局規劃，煙臺市農業産業結構不斷優化，建成了一批規模化、專業化程度較高，特色鮮明的優勢農産品生産基地，全市基本形成了果品、蔬菜、海珍品、畜産品、食用菌、粉絲加工等6大農産品生産、加工、出口産業區和産業帶。煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、龍口粉絲等一批傳統優勢地域品牌名揚海內外。

　　從2001年開始，煙臺市政府連續13年拿出專項資金，先後在十幾個國家和地區、30多個城市開展了一系列品牌農産品宣傳推介活動。先後推出製作發行煙臺水果特種郵票、開展蘋果義賣助學和捐贈、面向全國徵集煙臺蘋果廣告語和包裝箱設計作品、舉辦“果香煙臺”攝影大賽等一系列活動，有力提升了煙臺名牌農産品的品牌形象和知名度。

　　煙臺注重深入挖掘品牌文化內涵，連續多年舉辦蘋果藝術節、煙臺大櫻桃節、萊陽“梨花節”和國際葡萄酒節；開展休閒採摘、農耕體驗、漁家樂、農家樂等豐富多彩的休閒農業活動，讓消費者在品嘗煙臺名優農産品獨特品質的同時，領略到黃金海岸、歷史悠久、文化獨特的煙颱風情，煙臺蘋果、萊陽梨、煙臺大櫻桃、煙臺葡萄酒等已成為煙臺靚麗的城市名片。

　　近年來，煙臺各級政府一直把農業品牌化建設作為發展現代農業的突破口和著力點，強化政策支援，加強宣傳推介，著力叫響高效特色農産品“煙臺品牌”，逐步形成了品牌産品——品牌企業——品牌經濟的農業發展新格局。煙臺先後制定推廣了“三品一標”技術規程和出口農産品良好農業操作規範168項，大力推行農業標準化生産，並建立起了市、縣、企三級農産品檢驗檢測網路。

　　截至目前，全市共培育煙臺名牌農産品92個，獲中國馳名商標23個，中國名牌農産品12個，山東名牌農産品50個，國家地理標誌證明商標33個，國家地理標誌保護産品12個。以煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、萊陽梨、龍口粉絲為代表的地域農産品品牌享譽海內外。

　　煙臺還出臺了農業産業化龍頭企業和農民專業合作社發展意見，加強對重點龍頭企業和農民專業合作社示範社的扶持，農業品牌化經營主體不斷發展壯大。全市涌現出魯花、龍大、張裕、安德利、東方海洋等一批國內行業領軍企業，培植起了糧油、果品、蔬菜、畜牧、水産品、葡萄酒等6大産業集群。2009年，煙臺市被授予“中國綠色食品城”。2010年，煙臺被授予“中國食品名城”。