模倣明星做廣告是否侵犯肖像權
- 發佈時間：2014-08-27 09:38:43 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
模倣明星做廣告是否侵犯肖像權
來信：
編輯同志：
我是一名小品演員，在本地算得上明星，且擁有很多粉絲。一家公司出於促銷目的，讓一名相貌酷似我的員工，採用我的通常扮相，使用我為觀眾所熟悉的肢體語言，製作成影像宣傳其産品，並在電視、網路等媒體中滾動播放。由此導致許多人誤認為我參與了廣告拍攝或代言其産品。近日，我曾多次要求公司停止侵害。但公司認為，因其在廣告中並沒有顯示我的身份，也沒有用任何方式提示演員與我有關，故不構成侵權。請問：公司究竟是否侵犯我的肖像權？
讀者：甘 露
答覆：
公司之舉侵犯了你的肖像權，必須承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。
判斷一種行為是否構成侵權，取決於其是否符合侵權行為的構成要件，這些要件包括：有違法行為、有損害的事實、違法行為與損害事實之間有因果關係、行為人主觀上有過錯4個方面。而該公司的行為與之吻合：一方面，《民法通則》第100條規定：“公民享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”這裡所指的使用包括直接使用和間接使用。本案中，模倣者表面上是在使用自己的肖像，但實際上是在通過與你相貌的相似性等因素間接利用你的肖像，且公司事先並未經過你同意，目的也是為了營利，即其行為違法。另一方面，許多人已經誤認為你參與了廣告拍攝或代言公司産品，使你的形象被商業化，自然不可避免地會對你的社會評價造成一定影響，如此模倣也使你失去了本應當屬於自己的商業機會，從而受到相應損害。再一方面，如果沒有公司的“假冒”，自然也就不會有對應損害的發生，即兩者之間具有內在的、本質的、必然的因果關係。第四，公司員工與你長相酷似，本身並沒有過錯，也不産生對任何人的説明義務。但如果公司利用其對你的行為舉止進行模倣，容易導致公眾産生混淆，公司和模倣者就應當兼顧公眾利益以及你的個人利益，盡到説明義務，告知公眾模倣者並非你本人，以免引起公眾的誤解。毋庸置疑，公司明知應當表明真實身份而未表明，堅持讓酷似你的員工，採用你的通常扮相，使用你為觀眾所熟悉的肢體語言，明顯就是為了混淆視聽，希望通過展示與你相似的肖像和故意放棄説明義務，使公眾産生誤解，進而達到利用你肖像的目的，即具有主觀上的惡意。
（廖春梅）
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