“酒業結構性繁榮長週期”廠商攜手奮進 五糧液集團跨越“千億規模”成定局

　　“2019 年五糧液集團實現了穩中有進的新發展，集團銷售收入歷史性跨越千億台階已成定局。”五糧液集團黨委書記、董事長李曙光話音剛落，現場回應是一片久久不息的掌聲。

　　“逐夢新時代 攜手新征程”，12月18日，五糧液第二十三屆1218共商共建共用大會在宜賓舉行。“酒之頭，五糧液”這句話再一次被寫上了濃墨重彩的一筆。

　　“千億規模”成定局

　　五糧液寫下濃墨重彩一筆

　　“中國酒業結構性繁榮的長週期沒有改變。”五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光稍停了一下，“向優勢品牌集中，向優勢産能集中，向優勢産區集中的趨勢也沒有發生根本改變。”

　　何謂結構性繁榮？在中國酒業協會理事長王延才看來，更多是指中國白酒業當前所處的“行業白金時代，龍頭産業黃金時代”的獨特産業結構階段。

　　根據中國酒業協會數據，2019年1到10月份，全國規模以上的白酒企業的産量實現了635萬千升，同比增長了1.4%；實現銷售收入4549億元，同比增長10.5%；實現利潤總額1122億元，同比增長達到了19.3%。“2019年中國白酒行業又取得了穩中有進，進中向好的新成效。”王延才在總結中特別強調，酒業上市公司的銷售收入、利潤總額等數據充分證明了行業的大跨越。

　　作為行業龍頭企業的五糧液，在這場行業大跨越中，再次貢獻了一個現象級的發展案例。近幾年來五糧液的發展態勢強勁，2017年營業收入突破800億，去年營業收入931億元，利稅323億元，今年營業收入突破千億元已成定局，全年稅利預計將突破400億元。

　　在多位業內人士看來，五糧液取得的卓越成效，在於“堅持創新”——堅持戰略創新，保持聚焦酒業，做強酒業的戰略定位，不斷提升核心競爭力；堅持品牌創新，持續優化産品結構，不斷提升品牌的“三性一度”；也在於堅持行銷創新，堅持推動企業的數字化轉型，不斷地激發企業的內生動力；還在於堅持科技創新，五糧液院士工作站、國家級企業技術中心、博士後工作站等一系列高端科研平臺，不斷增添企業的發展路徑。

　　五糧液的創新與堅守互為表裏。在産品、行銷、科技、品牌方面勇於突破創新，而在構建廠商命運共同體的追求上初心不改，堅若磐石。

　　廠商“攜手新時代”

　　共用五糧液發展成果

　　大會還通了報2019年度優秀運營商表彰獎勵，“貢獻獎”最高獎勵500萬元。如此大手筆的獎勵使現場經銷商瞬間被“點燃”，這一幕可以看作是五糧液良性廠商關係的一個縮影。據介紹，今年獲獎經銷商數量一共有2006家，創下了歷史新高，而獲得500萬大獎的經銷商達到13家。此外，其他獎項的獎勵標準均提高了約20%。五糧液集團相關負責人介紹，擴大獎勵範圍就是要與各位運營商朋友們共同分享五糧液的改革發展成果，切實構建廠商命運共同體。

　　“共商共建共用”，從2017年開始五糧液1218經銷商大會每年都堅持同樣的主題。在新的發展階段，五糧液將構建和諧的廠商關係作為經營工作的重中之重。而這樣的重視與投入，也得到了沉甸甸的回報。

　　2019五糧液的行銷實現了逐步橫向專業化，區域縱向扁平化，提升了職能部門的行銷能力，行銷再生和行銷基地的市場快速上升。基於大數據的行銷數字化管理、決策，實現了總部與區域的數字化初步的閉環管理，進一步規範了産品開發，實現了第八代經典五糧液的成功迭代，進一步夯實了五糧液主品牌“1+3”格局。

　　“記憶中我參加這個大會有十多次了，每次參會有一種迫切感，也都倍感欣慰。”

　　“隨著人們物質文化水準的不斷提高，人們對白酒的需求還將有所擴大，對白酒品質要求也將越來越高，白酒産業的發展潛力依然很大。”

　　……參會經銷商也紛紛對這一年來的得失進行總結。

　　鎖定世界500強

　　“後千億時代”再立新功

　　知其所來，初心堅定；明其將來，不負使命。後千億時代的藍圖，同樣是一個讓五糧液人心潮澎湃的話題。2020年，將是五糧液邁上千億台階後的第一年，也是為“十四五”期間爭創世界500強打基礎、夯基石的關鍵年。

　　據了解，明年五糧液將圍繞穩中求進的工作總基調，進一步深化“補短板、拉長板、升級新動能”的長期方針，強化品質、強化管控、強化數字化轉型，推動五糧液“1+3”産品體系建設，“1”就是核心大單品——第八代經典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液(明池、清池)、80版經典五糧液和39度經典五糧液，同時系列酒方面要打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等四個全國性戰略大單品。

　　升級、聚焦、提升、優化，戰略宏圖既定，戰術分解也條分縷析佈置完畢。身披榮耀的五糧液作為中國白酒高品質發展的引領者，正不斷夯實新型命運共同體，攜手開啟後千億時代新征程，加速衝刺世界500強。