文化鑄魂，創新載道——紅豆集團60年發展透視之品牌

　　對於高速發展著的中國經濟而言，中國品牌日的設立，無疑是一次關於品牌的復興戰略，這既是增強中國品牌國際市場競爭力的必然選擇，也是中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變的必經之路，必將大大鼓舞了中國民族品牌的發展信心和熱情，再次激發品牌活力和生命力。紅豆集團作為擁有60年發展史的民族品牌，在多年深耕品牌的基礎上，于近年提出自主創新、自主品牌、自主資本的“三自”理念，充分“發揮品牌引領作用”，鼓勵和帶動更多的企業實現“三自”發展，與更多的中國品牌一道，講好中國品牌故事，向世界展示中國的獨特魅力！

　　紅豆車間的60年來演變發展

　　對於現代企業來説，品牌日益成為企業生存和發展的核心要素之一。深究品牌精髓，是文化和技術的集中體現，改變的是技術形態，不變的是文化底色，將創新精神注入到品牌根基，才是企業常立於不敗的根本途徑。

　　從1957年的手工小作坊，到現今擁有12家子公司，紅豆集團成為集科研開發、生産製造、全球貿易於一體的大型企業，並在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經濟特區，被譽為“一帶一路”上的樣板工程。紅豆用60年的時間，向中國、乃至世界傳遞文化音符、創新曲調、品牌強音，譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌。

　　“天價”廣告：品牌意識讓紅豆浴火“重生”

　　紅豆集團從初創起，領導者就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將産品取名為“山花”牌，這是紅豆品牌意識最初覺醒的象徵和標誌。

　　1983年，周耀庭臨危受命，接手港下針織廠，當時廠裏內外交困，資不抵債。面對困境，周耀庭大膽改革、果斷決策，實現了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業績的同時，周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內涵。他堅信，要想把廠辦好，必須有好産品，好産品則需要一個好“名字”。周耀庭苦思冥想，決心將産品名稱與民族文化結合，又因地處無錫，由臨近的顧山千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，堅定了用“紅豆”為企業命名的想法。

　　紅豆商標演變

　　1984年，一個蘊含著中國傳統文化，充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式註冊；1989年，紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告，80年代的百萬廣告費可謂天價，領導者的品牌行銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業；1992年，紅豆護士衫風靡全國，連《新聞聯播》主持人也穿上走進演播廳，各地供貨都賣斷……就這樣，紅豆走進千家萬戶。

　　在品牌發展的道路上，紅豆集團較早認識到品牌作用並加緊創建和發展品牌，對品牌的建設、維護、拓展、深化貫穿始終。紅豆還加強對品牌商標的保護，在全國最早設立了商標科，先後在34大類和8大類服務性産品上進行商標註冊，又在54個國家和地區完成了商標註冊，截至目前，紅豆共註冊了2748件商標。2005年，紅豆集團為了加快國際化進程，將英文LOGO以音字母譯 HOdo為設計創意，求變革新，激發更具時尚感和國際性的品牌調性。

　　在建立品牌根基的同時，紅豆也用産品來鞏固品牌地位。紅豆男裝引導主流生活方式，詮釋中國男人情感，用質感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費者，致力於品類最優化，性價比最高；紅豆杉生物科技反哺一方水土，生態産業開發不僅造福當地環境綠化和居民健康，還將生物技術與服裝産品結合，開發新型抗菌、優質保暖布料；通用科技2016年上市，以更嚴謹的科研態度和專注的工匠精神打造民族輪胎高端品牌……紅豆集團的一眾子品牌用品質和責任構建出一幅廣闊的品牌藍圖。

　　第2屆紅豆七台灣著名詩人余光中，參加完紅豆相思節活動後，來到紅豆集團參觀時，為七夕紅豆相思節提字：《一粒紅豆，千年因緣》

　　紅豆七夕節：“品牌節日”弘揚傳統文化

　　服裝與文化有著天然的聯繫，它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝産品，不只是選擇了服裝的款式和布料，同時也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基於對她的經典與傳承、信譽和口碑的認可。

　　傳統文化是一個國家的民族根基，具有強大的感召力和凝聚力。國家實力不僅表現在經濟上，而且表現在國民素質、文化發展和道德情操上。企業作為社會的重要組成部分，在為國民經濟創造財富的同時，也應在文化傳承、社會責任方面作出貢獻。

　　為了打造中國第一文化品牌，2001年“七夕節”，紅豆集團推出“品牌節日”文化概念，每年推出一屆“紅豆•相思節”，通過倡導中國的“情人節——七夕相思節”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進一步提升國內外知名度。2006年5月20日，七夕節經國務院批准列入第一批國家級非物質文化遺産名錄，紅豆作為傳統文化的繼承者和傳播者倍感鼓舞。

　　從2001年到2016年，紅豆集團每年投入鉅資，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、綜藝、遊園、情歌大賽、詩歌徵集、愛情故事大賽、20萬大獎尋找當代王維、徵集最美愛情故事等多種形式，在全國各地開展活動，並通過各級主流強勢媒體傳播，結合時代發展，給這個原屬於農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，延伸、豐富其文化內涵，打造“中國情人節”，努力挖掘、拓展傳統節日的文化和精神內涵，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化，被著名詩人余光中譽為“用紅豆抵抗玫瑰”。

　　從最初紅豆人的首倡和堅守，到而今成為“我們的節日”，紅豆七夕節日漸受到廣大人民群眾的喜愛和年輕人的追捧。紅豆集團董事局主席周海江認為，在大量西方節日的衝擊下，紅豆意在讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，將傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

　　紅豆産業變化

　　自主創新：“紅豆”品牌的一半是技術

　　品牌文化如果沒有技術創新支援，實質上是一句空“口號”。企業如果只做浮于表面的文化功課，不將品牌文化落實到實處，消費者也只是在形式上接受了品牌行銷，停留在虛化層面，無法發自內心認同。因此紅豆人一直秉承：只有自主創新才有自主品牌，品牌的一半是技術，一半是文化。

　　紅豆集團對技術創新的重視由來已久。在企業發展初期，紅豆集團就設立了技術科，開發了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷産品，1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金，打下全國市場根基。在繼續探索和實施品牌創新中，紅豆集團不斷提高産品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣布料，環保、舒適、保健，一直走在行業科技創新産品前列。

　　2017中國國際服裝服飾博覽會(CHIC 2017在上海國家會展中心盛大啟幕。紅豆集團旗下服裝品牌——紅豆男裝和紅豆居家驚艷亮相

　　紅豆男裝從2007年召開轉型升級成立大會到2016年新型智慧化門店的形成，2015年多家門店連連開業，2016年，溧水、武漢兩家智慧門店的面世標誌著進入智慧化時代。紅豆男裝在溧水店首推智慧試衣間和試衣魔鏡兩款智慧裝備，利用虛擬現實技術，整合技術資源與客戶需求資訊，提供一站式貼心試衣服務。2017服博會上，紅豆男裝更是融入科技型、功能型布料，將關注點轉移到産品本質，用簡約詮釋輕時尚；並首次使用VR眼鏡展示門店陳列，讓消費者不用親臨現場就能感受“聚焦式”陳列的帶來的3D超感視覺體驗，全方位展示紅豆男裝品牌的獨特設計。

　　紅豆居家2014年推出新一代“柔暖型”內衣——紅豆絨，憑其超高品質取得良好的市場反響，此後繼續深耕産品精髓，研發“紅豆絨超柔吸濕發熱功能布料”，獲得發明專利，將産品技術推新到極致。2017年，紅豆居家關注消費者健康訴痛求點，從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維，製成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能布料(高新技術産品認定證書編號: 160205G0256N)，研發出皆高於國家標準的要求的抗菌、抑菌布料，實驗證明，經過50次洗滌後，紅豆杉布料的抑菌率仍然達80%以上。

　　2016年，紅豆共申請專利317件，涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫藥等幾大集團産業，其中發明專利114件，較2015年同期增長63%。作為國家專利試點企業，紅豆集團已連續多年申請專利數百件以上，累計專利超過2000件，被國家智慧財産權局授予專利試點先進單位。

　　紅豆以一個具有文化底蘊的民族品牌自省，以“情”致勝，用感恩傳承文化，尤其注重顧客的感受和體驗，不但推動中國服裝領域的技術發展，也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費者真實需求作出最好詮釋，在紅豆人心裏，自主創新不僅是一項技術追求，更多的是一種責任使然。

　　真正立足百年的企業，並非勝在商業宣傳，而是基於其深厚的文化內涵以及技術創新，社會責任與商業道義。品牌的建立與維護只是成長的起點，在企業的砥礪前行中，只有通過産品和服務的深耕磨礪，才能打造民族品牌，傳播中國文化；加強智慧財産權保護，專利研發，突破品牌國際化的困境，才能成為“世界的紅豆”。

　　民族的即世界的，民族文化具備頑強的生命力和生生不息的傳播力，紅豆以流淌在血液裏的民族文化之基，銘記在胸腔內的研發創新之實，昂首闊步，奮力向前，不達百年跨國企業目標誓不罷休。