勁酒加大市場投入 新品牌豪言賣百億
- 發佈時間：2014-10-20 09:20:10 來源：中國網財經 責任編輯：陳龍
中國網10月20日訊(記者 陳龍)近兩年，隨著三公消費等政策影響，白酒行業業績直線下降，而勁酒在逆境中的高增長，是今年酒類市場上為數不多的正面典型，不少酒企老總直呼狼來了。10月12日，勁酒品牌部部長徐楊在全國糖酒會中國網直播現在接受消費頻道記者採訪時表示，勁酒崛起之路是靠十年磨一劍的精細功夫。
加大市場投入 加強企業文化管理
10月15日，全國秋季糖酒會在山城重慶落幕，勁酒勁酒品牌部部長徐楊在全國糖酒會中國網直播現在接受消費頻道記者採訪時表示，如今國內白酒市場中存在隱憂，整個中國經濟已經成為全球最大的經濟體，中國擁有龐大的消費市場，整個酒行業消費格局和産業格局急需調整。
近兩年，勁酒呈瘋長之勢，使得不少酒企老總感覺到狼來了，而徐楊透露，勁酒的崛起之路是靠十年磨一劍的精細功夫，2013年銷售額超60個億。業內一直在不停的探索“勁酒現象”。除此之外，勁酒團隊是非常龐大的，全國銷售團隊1.1萬人。
“如今很多同行都在壓縮精簡投入，而勁酒卻增加了投資。對很多經銷商而言，做餐飲是虧損的，對大眾酒來講非常危險，必須要變革。很多老字號酒企已經開始做小瓶酒衝擊原來的市場，所以在小酒市場裏，勁酒必須有攻擊性的態勢去做。”徐楊解釋道。
勁酒推新品 豪言要賣100億
去年8月勁酒推出新品毛鋪苦蕎酒，在短短一年多時間即達到了3億的銷量。今年重慶秋季糖酒會上，勁牌白酒事業部總經理袁明先表示，勁牌公司未來要“兩條腿走路”，打造兩個百億品牌：以勁酒為代表的傳統保健酒和以毛鋪苦蕎酒為代表的健康白酒，並將毛鋪打造為中國健康白酒的第一品牌。勁牌計劃用10到15年的時間使毛鋪苦蕎酒達到100億的銷售規模。
在當前普遍顯得低迷的白酒大環境下，勁牌公司為何對毛鋪苦蕎酒有如此信心？
勁酒品牌部部長徐楊在接受中國網消費頻道記者專訪時透露：“‘健康’路線是符合市場消費未來發展趨勢的，毛鋪苦蕎酒講究性價比，一方面在價位上符合大眾日常消費，另一方面依託勁牌的技術實力可保證産品品質。勁牌公司在渠道和市場上有充分的能力、資源和經驗進行行銷工作。”
袁明先表示，勁牌希望毛鋪苦蕎酒能夠成為湖北白酒市場的主導品牌。“在湖北，我們將力爭在3年突破10億的銷售額。事實上，我認為最終數字很有可能到12到15億之間。而在國內其他省份則要達到10到15億的銷售規模。即三年後，毛鋪苦蕎酒整體超過20億的銷售規模。”(中國網財經中心)
