中國網財經12月11日訊(記者 劉小菲) A股連續瘋狂後，市場近期出現劇烈波動。券商、軍工等往日領漲先鋒出現回調，沉寂已久的傳媒股開始拉升。昨日，傳媒板塊大幅上漲近6.54%，鳳凰傳媒、天舟文化、光線傳媒等八隻個股強勢漲停。資金流向上，32.45億元凈流入該板塊，位列資金流入榜的第一位。分析人士認為，在扶持政策持續深入、並購整合大戲加速、賀歲檔影片催化業績的背景下，傳媒板塊走強概率正在顯著增大，移動互聯網行銷和體育産業成為多家券商一致看好的新投資熱點。

　　財稅政策降低運營成本 巨量賀歲片提振業績

　　進入下半年，文化傳媒板塊密集迎來政策紅包。繼8月中旬《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》、《關於大力支援小微文化企業發展的實施意見》、《2014年度文化産業發展專項資金擬支援項目公示》等多項政策推出之後，12月2日，財政部、海關總署、國家稅務總局聯合發佈了繼續實施支援文化企業發展若干稅收政策通知，同時，財政部還下發通知，明確經營性文化事業單位轉制為企業，可以享受免征企業所得稅、免征房産稅等稅收優惠，文化産業得到了實質性的“減負”。

　　此外，臨近年底，電影賀歲檔拉開帷幕。據統計，今年將有約50部影片在賀歲檔期內上映，總票房有望超過300億，其中華誼兄弟、光線傳媒、華策影視等上市公司的影片佔比超過了30%。

　　財稅政策降低了企業成本，賀歲影片帶來了收入暴增。雙重利好下，市場對傳媒股的年報表現充滿了期待。事實上，傳媒股持續的高增長能力在三季報中早已經有所體現。三季報顯示，66家文化傳媒上市公司前三季凈利潤達142億，同比增長29.1%。其中有47家公司實現同比增長，佔比近七成。其中天舟文化、當代東方、東方財富、東方明珠、吉視傳媒、掌趣科技等6家公司今年前三季度凈利潤同比增長均超過100%。截至目前，有18家傳媒股在年報預告中明確了業績變動幅度，其中14家實現預增，美盛文化、華聞傳媒、奧飛動漫預增幅度超過了100%，分別為120%、118%、100%。

　　行業並購重組火熱 綜合實力有效提升

　　在經濟轉型、行業整合及政策的支援下，文化傳媒行業並購重組動作頻繁，最引人注目的是上海文廣的整合大戲。11月21日晚間，停牌近半年的東方明珠和百視通同時發佈公告，將通過百視通吸收合併東方明珠方式，實現兩家上市公司合併，這也預示上海文廣集團整合拉開帷幕。重組完成後，新公司將成為A股首家千億級新型網際網路媒體集團，同業競爭等問題將會得到解決，産生協同效應和規模效應，實力大增。

　　統計顯示，今年以來，新文化、華聞傳媒、樂視、中視傳媒、中文傳媒等多家傳媒公司宣佈重組，雖然不乏中途夭折案例，但不可否認，並購重組已經成為該行業的長期趨勢。鵬華基金經理崔俊傑表示，相對於國外傳媒行業的並購數量和規模，國內才剛剛開始，未來還有非常大的發展空間。有業內人士分析認為，湖南廣電、南方報業、浙報集團等強勢地方媒體重組迫在眉睫，隨著央媒在新媒體領域的逐步深入，人民日報、新華社、央視等媒體也有轉型整合的需求。

　　機構堅定看漲後市 兩大領域成掘金新藍海

　　進入12月，機構對文化傳媒行業的關注度進一步提升。截至10日，先後有38家券商發佈了該行業的研報，九成以上給予了向好評級，並無一例外的提出了對表達了對在移動網際網路行銷和體育等細分行業的看好。

　　廣證恒生分析師在研報中表示，在消費升級、政策紅利和媒介變革三大核心驅動因素帶領下，傳媒行業將持續發展。同時，他認為，隨著網際網路用戶和流量從pc端向移動端遷移，移動網際網路行銷呈爆髮式增長，各環節將普遍受益，省廣股份成為重點關注對象，其次，隨著體育産業上升為國家戰略，消費需求旺盛，一些具備産業基礎、商業模式較為成熟的體育彩票、賽事媒體將迎來上漲空間，如雷曼光電、粵傳媒。

　　中信建投分析師在12月8日發佈的研報中給予了傳媒行業“推薦”評級。研報稱，北上廣州和湖南等地文化體制改革，拉開了全國文化整合的序幕，有線網、數字行銷、大娛樂三條主線有爆發可能。

　　平安證券和齊魯證券表達了堅定的看好傳媒板塊後市的觀點。平安證券表示，隨著網際網路對傳媒行業的滲透，行業增速有望繼續提升，投資者不妨從政策紅利和行業的全面網際網路化兩個角度尋找機會，數字行銷有望成資金追逐的新對象。

　　齊魯證券除了持續提示體育和移動行銷領域優質標的機會之外，還推薦了線上教育概念中的標桿企業，如中南傳媒，具備跨界發展和網際網路行銷雙重身份的利歐股份、以及整合行銷龍頭藍色游標等個股。