暑期文旅“熱”力足 點燃消費市場新引擎

在山川湖海間沐浴溫暖陽光、至古鎮靜謐處感受古樸風情、赴茫茫大漠中探索神秘的駝鈴聲聲……隨著暑期的來臨，旅遊市場迎來新一輪出遊熱潮。

今年以來，我國旅遊市場“熱”力十足，新型消費持續發展，文旅市場欣欣向榮。暑期以來，文旅熱度不斷攀升，避暑遊、親子遊、研學遊、畢業遊等遊玩選擇受到人們青睞，夏日文旅市場呈現出新熱點、新活力，在規模、消費能力和産品創新方面均表現出較強的發展勢頭。

為迎接暑假旅遊旺季，進一步釋放暑期文旅消費需求，各地積極提升文化和旅遊消費體驗，推出豐富多彩的文旅活動，更好地滿足遊客品質化、個性化的消費需求。

暑期是畢業遊的高峰期。相關旅行平臺數據顯示，6月以來，“畢業旅行”相關搜索熱度環比上月提升超3倍；高中、大學畢業生旅遊預訂量同比去年增長九成。除了傳統的旅遊關鍵詞，戶外、國潮、定制化等要素成為畢業生旅行的新亮點。作為旅遊主體的年輕人，更強調個性化、沉浸式的體驗，因此，以生動有趣為特點的新型旅遊消費模式受到更多遊客青睞。

近期，甘肅敦煌特別推出了“2024畢業季·敦煌行”文旅活動，包括“文化潤心之旅”“詩與遠方之旅”“仰望星空之旅”“相憶敦煌之旅”“味蕾青春之旅”等5大主題精品旅遊線路。此外，敦煌還打造“莫高記”“演藝記”“旅拍記”等18款旅遊體驗項目及相關優惠政策，通過憑中高考准考證免門票等形式“喊話”畢業生前往敦煌旅遊。

業內專家建議，相關行業可以開發更多富有情感價值的産品和服務，如主題旅行、故事體驗、文化探索等，以優質的産品滿足年輕人的消費需求；同時，利用情感化的內容和故事講述來吸引年輕消費者，為其提供定制化、個性化的旅行規劃服務，以更好地滿足年輕消費者的需求。

據有關部門初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出包括發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多措並舉助“燃”暑期消費市場。

江蘇南京為中考、高考生提供了免費遊覽金牛湖、天生橋等自然美景的機會，同時，面向大學畢業生免費開放棲霞山、達摩古洞等9個收費景點，讓遊客在感受文化魅力的同時，領略到大自然的壯麗風光；山東濟南推出“泉在濟南·盛夏狂歡季”系列主題活動，包括九頂塔潑水狂歡節、空谷花園露營節等60多項豐富多彩的夏日旅遊活動，滿足遊客暑期旅遊消費需求；貴州把握旅遊“暑期檔”，策劃了“多彩貴州”夏季音樂節等一系列文旅活動，為遊客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗，還通過門票減免、一票多用、高速五折等優惠政策吸引更多遊客感受魅力貴州……

暑期文旅“熱”力十足，業內專家表示，消費場景持續更新，新玩法、新産品、新業態層出不窮，激發了文旅産業的生機活力，為消費市場點燃新引擎。