中國網路視聽産業發展如何“破局”？“精品思維”鋪設“桃花源”之道

中新社上海6月9日電 (繆璐王笈)席捲全球的新冠肺炎疫情，讓中國網際網路影視行業遭受衝擊的同時，也迎來新的機遇。2020年中國網路視聽用戶規模首次突破9億人次，但短視頻擠佔用戶有限時間和“抓剪拼改”的盜版行為，又屢屢觸發內容爭端。

新機遇新挑戰之下，未來網際網路影視産業如何開啟新征程，尋求新的增長點，成為2021年上海國際電影電視節關注的話題。

網際網路影視峰會素有網路視聽産業“風向標”之稱，在此間舉行的網際網路影視峰會主旨論壇上，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地用“桃花源”，來形容中國網際網路影視行業正在尋找的發展空間和機遇。他認為，新的增長點需要到“黃髮垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉村中尋求。

網際網路普及率的不斷提高，為網路視頻在農村地區的普及打通了“最後一公里”，新網民的入網轉化成為中國網路視聽用戶規模的一大增長點。

中國國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南在此間發佈的《中國視聽新媒體發展報告(2021)》顯示，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民數量佔網民總體數量的31.3%，規模達到3.09億人次；同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，中國已有“銀發網民”2.6億人次，20歲以下網民達到1.6億人次。

如何做好鄉村網際網路影視經濟，成為從業者思考的一大難點。與此同時，長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點也不斷顯現。

面對這些難題，《中國網路視頻精品研究報告(2021)》提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破解之法。所謂“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出，至於“爛杏”，就是曾經的網際網路影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生産策略。

實際上，中國網際網路影視産業已開始走向追求品質的良性軌道。祝燕南指出，“十三五”時期，中國網路電影生産能力水準取得突破，“為時代畫像，為時代立傳，為時代明德”的現實題材作品層出不窮；網路綜藝正擺脫“有意思沒意義”的創作慣性，更加聚焦正能量的傳播；網路紀錄片快速發展，反映社會現實和文化藝術類題材成為熱門；網路動畫片表現出更大的技術和內容張力，打破了觀眾的圈層。

中國國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮在解讀《2020網路原創節目分析發展報告》時表示，2020年的網路原創節目呈現了“優秀節目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。尤其是網路紀錄片記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮，從疫情席捲全球態勢出發、主打真實記錄的作品直擊人心，同時內容品質繼續提升，成為年輕人熱門話題的作品比比皆是。

不管是挖掘新的增長點還是突破行業面臨的痛點，“精品思維”終是破局之道。那麼究竟何謂“精品”？《中國網路視頻精品研究報告(2021)》指出，精品要有形有神，入眼入心，易(感)染易爆(紅)，可長可久。

陸地強調，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看。”此外，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，製造精品不能隨波逐流，不能跟風，製造商不能粗製濫造，“朝生夕滅”“成群結隊”。(完)