“非遺牛年大集”雲上開啟

由中國非物質文化遺産保護協會聯合阿里巴巴集團共同主辦的“非遺牛年大集”活動1月24日啟動。活動以“尋得年味，解得鄉愁”為主題，即日起至2月26日，消費者可以暢享“看非遺直播、購非遺好物、品非遺美食、賞非遺絕技”的線上大年集。文化和旅遊部黨組成員、中國非物質文化遺産保護協會會長王曉峰出席啟動儀式並致辭。

王曉峰表示，今年是一個特殊的年份，受疫情影響，很多人都積極響應“非必要不返鄉”的號召、就地過大年。此次“非遺牛年大集”為不能回鄉的人們搭建了一座情歸鄉里的“雲橋”，用非遺解鄉愁。“非遺牛年大集”也為廣大非遺傳承人搭建了一個展示技藝、走進生活、走向市場的橋梁。希望通過“非遺牛年大集”，讓更多人認識非遺、喜愛非遺、保護非遺，進而推動非遺回歸千家萬戶、回饋百業千行，實現更好的保護與傳承，增強中華民族的文化自信。

啟動儀式以線上線下結合的方式進行，現場開展了非遺技藝表演等精彩活動，同時，相關電商平臺和媒體開展線上集中傳播。全國青聯委員、三八紅旗手、淘寶超人氣主播薇婭受邀助力本次“非遺牛年大集”活動。“非遺牛年大集”期間，天貓、淘寶以及部分跨境電商開設非遺特色産品專區，邀請頭部主播宣傳非遺産品，邀請非遺傳承人、非遺工作者走進直播間，介紹非遺技藝、講述非遺故事。淘寶專門針對年輕群體開展“非遺牛年大集”直播活動，聯合主播力量為非遺發聲，讓民間絕技被看到、讓非遺産品成爆款。阿裏本地生活（餓了麼）平臺為20個左右的城市開設非遺老字號城市特色館，線上開設“非遺牛年大集”活動專區，進一步推動非遺相關企業線上和線下融合發展。高德地圖通過淘寶、天貓平臺向非遺店舖發佈上線入口。飛豬為非遺相關景區景點開設慢直播，讓遊客線上了解非遺背後的故事。

文化和旅遊部非物質文化遺産司負責人，中國非物質文化遺産保護協會、阿里巴巴集團相關負責人等出席啟動儀式。（李志剛）