噹噹發佈《2020閱讀趨勢報告》 分級閱讀成大勢所趨

12日，噹噹“深耕場景數智運營”2021年度出版人盛會線上上舉行。在本次大會上，噹噹發佈了《2020閱讀趨勢報告》及《2020年度十大閱讀事件》，講述國民閱讀故事，致敬行業和每一位讀者。

圖片來源：噹噹供圖

噹噹介紹，2020年圖書行業整體上呈現三大趨勢：疫情對圖書市場有一定衝擊，但同時也創造了轉機，疫情讓更多人回歸了閱讀，加之三四線城市爆發出的購買潛力，未來圖書市場發展潛力巨大。

另外就品類觀察來看，童書、教輔仍是紙書的剛需品類，佔比高、增速快；閱讀市場呈現專業化發展態勢，分級閱讀成為大勢所趨。

噹噹大數據顯示，三線城市“雞娃”熱情高於一線城市，童書、中小學教輔、親子/家教類圖書顧客在三線城市中佔比最高。在不同年齡段書籍消費量佔比中，0-2歲的童書消費增速最快，其次為3-6歲童書，11-14歲、7-10歲童書位列第三、第四。

而在碎片化閱讀時代，紙書用戶深度閱讀趨勢較為明顯。2020年顧客高增長品類呈現“專業化、生活化”特徵，經濟越發達的地區，深度閱讀用戶則佔比更高，這些情況都為接下來紙質書的發展創造了機會。

在《2020閱讀趨勢報告》中，噹噹還展現了2020年十個閱讀“小”數據。比如，“2020年《民法典》銷量是新華字典的8倍”，折射出隨著社會進步，全民法律意識普遍增強。

此外，報告還展示了“2020最大閱讀冷門品類是‘孕産’”、“都市打工人精進技能，小鎮青年修煉情商”等數據。

值得一提的是，在《2020年度十大閱讀事件》中，除了人和書之間的故事，還包括了體現圖書行業變革的案例，如直播賣書的新行銷方式，“帶貨女王”薇婭5秒鐘售出3萬冊《人生海海》等等。

據介紹，接下來，噹噹將繼續秉持“閱讀丈量世界”，堅持做時代閱讀、全民閱讀的推廣者、堅守者，帶動並促進文化産業繁榮和發展。