“雲展覽”帶你走近文明現場 “網際網路+文博”潛力無限

2020年即將迎來尾聲。回望這不平凡的一年，“雲展覽”是文化生活中一個新興的關鍵詞。從年初新冠肺炎疫情暴發時，線上展覽、博物館直播掀起熱潮；到今年“兩會”期間，代表委員關注“雲展覽”和博物館數字化建設；乃至今年下半年舉辦的博物館大展中，“雲導覽”“雲課程”“雲互動”也為展覽增色不少。《中國日報》日前梳理了今年文博界十大新聞事件，其中一條便是《全國興起“雲上博物館”》。“雲展覽”已成為博物館發展的重要趨勢，“網際網路+文博”能讓觀眾更廣泛、更便捷地走近文明現場，感受文化遺産的魅力。

“雲看展”豐富文化生活

今年初，突如其來的疫情打斷了“博物館裏過大年”的文化風尚。為了滿足公眾文化需求，全國各地博物館紛紛推出線上展覽、網路課程、互動小程式等，為大家帶來豐富多彩的體驗。

故宮博物院發佈《“雲遊”故宮指南》，涵蓋“全景故宮”“V故宮”“數字文物庫”“故宮名畫記”“數字多寶閣”“故宮展覽APP”等多款應用，讓觀眾在家也能逛故宮、看展覽、賞文物、學歷史。中國國家博物館推出“國博邀您雲看展”“國博珍藏連連看”“國博珍藏雲欣賞”等專欄，包含近50個展覽專題頁、30余個展覽的虛擬展廳、近30個專家解讀視頻、20余個展覽宣傳片等。上海博物館基於“丹青寶筏：董其昌書畫藝術大展”進行再創作，打造精品網路展覽。“丹青寶筏”網路展覽包括觀看、探索、創作三部分，除了欣賞書畫作品外，觀眾還可以隨著董其昌的寶船雲遊四方，了解他的旅行與創作軌跡，並能參與互動遊戲，像董其昌一樣繪製一幅自己的畫作。

各大網際網路平臺相繼舉辦“雲遊博物館”直播活動，吸引了全國幾十家文博機構參與。擁有1388年曆史的布達拉宮首次進行網路直播，開放了極少對外展示的館藏珍品，一小時內觀看人數就超過百萬。西安碑林博物館講解員白雪松依靠國寶脫口秀“圈粉”無數，被網友稱為“文博界李佳琦”“西安竇文濤”。故宮博物院通過多個網路平臺直播展示故宮春景，直播的時間安排讓大家可以看到開館前和閉館後的故宮景致，僅在抖音平臺就吸引了近千萬網友觀看。

據不完全統計，閉館防疫期間，全國各地博物館共推出2000余個線上展覽項目和雲教育活動，訪問量突破50億次。而2019年全國博物館線下接待觀眾的數量為12.27億人次。

線上展覽具有獨特優勢

“‘雲展覽’的創新是近年智慧博物館建設成果的一次‘大閱兵’，是博物館多渠道讓文物活起來的新方式，也是博物館公共文化服務的發展趨勢之一。”南京師範大學文物與博物館學系副教授黃洋説，今年的疫情讓“雲展覽”産生了前所未有的巨大影響力，也讓文博界得以重新思考博物館的使命和價值。在博物館恢復開放後，“雲展覽”並沒有“退潮”，而是成為博物館創新發展的一個重要著力點。

“今年2月起，我們與廣東省文旅廳合作推出‘雲遊博物館’系列直播節目，取得良好反響。這個節目一直做了下來，主題從‘疫情防控’拓展到‘革命文化’‘博物館之城建設’‘大灣區文脈傳承’等，至今已播出20期，全網點擊量累計破千萬。”南方日報文體新聞部新媒體工作室副主任、“雲遊博物館”項目負責人畢嘉琪介紹。

畢嘉琪告訴記者，為了提升用戶黏性，項目組不斷探索創新。在第二季“革命文化”主題直播中，邀請中小學生擔任主播，吸引了學校師生和家長群體的熱烈關注和轉發，讓青少年成為優秀嶺南文化的傳播者。第四季節目與酷狗平臺合作，在粵劇藝術博物館演繹了古風原創歌曲《風伴廣州港》，並與酷狗聯袂推出“嶺南聲音”歌單，精選35首體現嶺南文化的粵劇粵曲及國潮音樂，讓博物館直播更具地域特色和文化韻味。

“線上展覽沒有人潮的擁擠，可以一個人凝神欣賞展品，有的能比現場觀展更加貼近，能看清展品的細節，甚至可以360度觀看。”華南理工大學大一學生徐可欣對記者説。作為一名文博愛好者，徐可欣喜愛現場觀展的沉浸感，但也認為“雲看展”具有一些獨特的優勢。不久前，她在抖音上觀看了一場南京明孝陵博物館的直播。“我以前去過明孝陵，這次直播看到了一些之前沒留意的地方，講解員直播講述背後的故事，挺有意思的。”徐可欣説，以後會多關注博物館直播，作為實地參觀的補充，了解更多歷史文化知識。

今年是紫禁城建成600年，故宮博物院“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展備受矚目。在午門舉辦的實體展覽已經落幕，而在故宮博物院官網、“故宮展覽”APP上，網友還可以隨時欣賞展覽全貌。不少網友留言點讚：“在APP上看360度全景，也有身臨其境的感覺”“線上的展覽可以足不出戶欣賞中國的傳統文化和彌足珍貴的國寶”“把這個展覽APP分享給國外的親戚，疫情原因他們無法回國，這個APP讓他們也能看到這麼珍貴的展覽，實在很好”。在“數字故宮”小程式中，“丹宸永固”展還有更生動有趣的打開方式。網友可以“點亮”太和殿、坤寧宮、符望閣等9處代表性建築，進入“沉浸劇場”，探尋“宮殿往事”。

“網際網路+文博”潛力無限

“運用數字技術展示文化遺産是一種國際潮流。如果展覽設計巧妙，文化內涵豐富，可能會收到實體展無法達到的效果。”北京外國語大學義大利語系主任文錚對記者説。今年歐洲由於疫情影響，一些籌備已久的大展只能改成線上展示。“這些線上展覽不是簡單地呈現展品，而是深入挖掘展品的文化價值，通過多媒體技術傳達出豐富而立體的資訊。比如觀眾可以任意放大想要觀察的細節，還可以通過連結了解與展品有關的背景知識，甚至可以與相關專家進行線上交流。”文錚説。

“‘雲展覽’對內容提出了更高的要求。實體展覽囿于展示空間有限，而網際網路能把展廳裏難以充分展示的資訊全都呈現出來，有著無限的可能性。”黃洋指出，如果缺乏強有力的研究和豐富的內容支撐，線上展覽可能會淪為單調的圖文展，這種展覽必然吸引不了觀眾。

文錚和黃洋都認為，國內的“雲展覽”在技術上已經達到先進水準，但在互動性方面還有待提升。“線上展覽關鍵在於交互體驗。國外有些博物館的線上展覽，可以讓觀眾自己挑選展品、設計展線，並能分享出去。”黃洋説，這在技術上不難實現，但需要博物館轉變思維，真正讓觀眾參與到展覽中。

今年“兩會”期間，全國政協委員、國家文物局局長劉玉珠的提案建議多部委協同合作，大力發展博物館“雲展覽”。劉玉珠表示，“後疫情”階段，國家文物局將繼續加大“雲展覽”推進力度，使“雲展覽”成為一種觀展新常態。

“‘雲展覽’有助於促進公共文化服務均等化，覆蓋不能到場的觀眾。”黃洋認為，未來文博系統將著力打造“雲展覽”聚合性平臺，整合各個博物館的數字資源，方便公眾觀展。

畢嘉琪告訴記者，南方+客戶端已經搭建了“在+看展”雲平臺，匯聚直播導覽、VR展館、視頻節目、展覽資訊于一體。“‘網際網路+文博’是大勢所趨，我們會積極運用5G、VR、AI等前沿技術進行創新，豐富雲平臺的功能，策劃新産品，努力突出特色、增強互動。”

文錚認為，“雲展覽”在推動“中國文化走出去”方面大有可為。“國家規定的不可出境文物，可以通過數字化方式呈現給海外觀眾。”文錚説，“我們的‘雲展覽’不僅是服務國內觀眾，還要做好國際傳播。可以借鑒義大利等國家在文化遺産推介方面的經驗，調動多種資源，以文物和藝術品為載體講好中國故事、闡釋其文化內涵，通過網際網路向全世界展示中華文明的魅力。”