9月1日，在新《廣告法》實施2週年、《網際網路廣告管理暫行辦法》實施1週年之際，國家工商總局在杭州舉行了全國網際網路廣告監測中心啟用儀式。國家工商總局局長張茅啟動監測按鈕，標誌著全國網際網路廣告監測中心正式啟用。據悉，該監測中心啟用以後，將接受工商總局指導，受工商總局委託開展全國網際網路廣告監測。

　　

　　隨著網際網路迅速普及，網際網路廣告應運而生，異軍突起，成為商業廣告發佈的主要形式。2017年全國移動網際網路廣告市場規模超過2350億元，我國迅速躍升為全球第二大網際網路廣告市場。爆髮式增長的背後，如何進行有效監管,成為政府部門亟待破解的新課題。

　　

　　浙江省工商局積極響應國家工商總局部署，主動提出承建網際網路廣告監測的任務。“浙江的底子好，廣告監測工作從1998年起步，經過近20年的發展，廣告監測數量佔全國的三分之一以上。”全國網際網路廣告監測中心網路媒體監測部、法律事務部主任週旋表示，這一申請得到了國家工商總局和浙江省政府的大力支援。2012年底，國家工商總局與浙江省政府簽署戰略合作協議，同意由浙江省工商局承建網際網路廣告監測中心。

　　

　　那這個網際網路廣告監測中心是幹什麼用的呢？“簡單來講，就是監測全網的違法廣告，讓這些網際網路的害群之馬無處遁形。”週旋向浙江線上作者介紹，一旦監測到違法廣告，我們會第一時間將資訊給到全國46個副省級以上的城市和地區，讓當地工商和市場監管部門進行查處，最後進行反饋匯總。

　　

　　帶有這些關鍵詞的廣告將第一時間被監控

　　

　　網際網路廣告監測怎麼運作？週旋介紹，先放網式的按照廣告關鍵詞的代碼，將廣告收集起來，“人工每天要識別10萬條以上，但是遠遠達不到要求，目前正在優化技術，通過圖片識別等技術，將來人工識別的速度將提高10倍以上。“他説，另外一種是從源頭上監測廣告，與百度、阿里巴巴等合作，利用大數據雲計算，監測門戶網站。

　　

　　網際網路廣告監測中心利用大數據平臺、雲計算技術、人工智慧、機器學習、分佈式架構等技術相結合，目前已經收集廣告數量10億次以上。作者在大螢幕上看到，有些廣告詞已經加入了監測中心的“黑名單”，如“專供特供”“性別早知道”“有效率100%”“無風險無擔保”“根治”等幾十個違規的廣告詞，只要出現在網際網路的廣告上，就會被監測到。“目前網際網路廣告違法主要集中在醫藥、化粧品、保健品等領域。”週旋説。

　　

　　監測中心內部

　　

　　通過四年建設，2016年9月1日，全國網際網路廣告監測中心的硬體基礎設施、監測平臺系統、監測隊伍等建設任務順利完成，網際網路廣告監測平臺系統于當天與《網際網路廣告管理暫行辦法》實施，同步上線試運作。

　　

　　試運作期間，監測平臺對全國400家主要網站實施日常監測，組織開展導向性、特供專供、網際網路金融等重點違法廣告專項監測，並通過監測平臺系統即時將違法線索派發各地工商部門查處。

　　

　　對重點網際網路企業進行監控

　　

　　2017年6月，該平臺正式實現對全國1004家主要網站的日常監測，監測範圍覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，囊括各類大中型網站，輻射7萬多個網際網路媒介，涵蓋全國約95%的網際網路廣告經營額。

　　

　　網際網路廣告監測平臺系統的試運作，有效提高了網際網路廣告監管效能。全國“醫藥廣告表演者”整治中，網際網路廣告監測中心通過專項監測，迅速摸清網際網路領域此類廣告底數，將違法線索上報工商總局廣告司，短時間內將其全面整治。

　　

　　試運作一年來，共監測發現各類違法廣告13萬條次，全國網際網路廣告監測違法率從7.1%下降到4.08%，降幅高達42.53%。2017年8月，網際網路廣告監測中心籌建工作順利通過了國家工商總局的驗收，並授予“全國網際網路廣告監測中心”牌子。