朋友圈已經成為一種生活方式，一個生態系統。你可知道，慣常的點讚、評論和轉發並非全無意識，背後其實蘊藏著大量的傳播規律？近日發佈的《2017社交網路內容傳播趨勢報告》，就對朋友圈文章傳播進行了大量研究，傳播君通過10個問題，帶你摸清其中奧秘。
多少人參與朋友圈文章分享？
大多數微信用戶都有在朋友圈分享文章的行為。其中：
1、經常在朋友圈分享文章的用戶佔比50.6%；
2、偶爾分享文章的用戶佔比43.9%；
3、而從不分享的比例僅有5.5%。
朋友圈分享的文章來自哪？
用戶分享的文章主要：
1、來自“朋友分享轉發的文章”比例最高，達到75.4%；
2、來自“自己關注的公眾號的文章”佔61.6%；
3、來自“親人分享轉發的”比例也較高佔43.8%。
來自“不熟悉的人分享的文章”比例只有19.4%。這説明，強關係分享的內容更能引起再次分享傳播。
除了微信內部，用戶也會從外部篩選資訊輸入到微信朋友圈，來自“自己在微信之外的網路上看到的文章”比例佔到34.2%。
不同關係分享的資訊關注度有何差異？
來自強關係和弱關係的內容，如何影響用戶的分享行為呢？數據發現：
1、強關係更易傳遞情緒情感；
2、弱關係更易擴散專業資訊。
促使用戶點開朋友圈文章的三大原因？
1、相關性：“是我關注的內容”時，最有可能點開查看文章，佔比68.5%；
2、標題：“標題很吸引人”，較大程度點開，佔比49.2%；
3、評論推薦：看到“別人在朋友圈轉發某篇文章時寫的評論”時也容易點開，佔比48.8%。
另外，“朋友圈都在轉的文章”（27.4%）、“我關注的人轉發的文章”（17.6%）等因素也佔有一定比例。
促使用戶轉發朋友圈文章的三大原因？
什麼情況下，用戶最有可能在朋友圈分享轉發文章呢？研究發現：
1、實用價值：“覺得文章內容實用、有價值”時，轉發意願最強烈，佔60.2%；
2、情感共鳴：“文章中傳遞的情緒或情感能夠引起我的共鳴”，佔53.5%；
3、觀點認同：“認同文章表達的觀點和態度”，佔52%。
什麼情況下轉發文章會寫評論？
用戶決定轉發某篇文章時，可以有兩種選擇，一種是直接轉發，另一種則是轉發時附帶寫評論。那麼，人們在什麼情況下願意轉發文章時寫評論呢？
1、想表達更多見解；
2、想推薦這篇文章；
3、受感染想釋放感受；
4、想表明認同。
而選擇“轉發時寫評論”的行為就像“導火索”一樣重要，一旦觸動這個機制，微信朋友圈中資訊流內容的迴圈模式就形成了：
傳播性極強的文章最重要的特點是什麼？
受訪微信用戶在朋友圈中分享最多的文章是“勵志哲理”“心靈雞湯”類，這些類型的文章中往往蘊含著較強的情感或情緒。
另外，“時事新聞”類也傳播較廣。這一方面是關注社會動態，一方面則是關注“時事新聞”産生的各種評論性文章。這些與熱點時事新聞有關的文章中，充斥著強烈的情緒，比如憤怒、擔憂、喜悅、慈悲等等。
這樣看來，無論勵志哲理也好，心靈雞湯也罷，亦或是時事新聞，用戶其實最常也最愛在朋友圈分享傳播的是“情緒”。那些善於生産此類型內容的內容生産者，往往懂得如何拿捏情緒甚至煽動情緒，他們也會從內容的廣泛傳播中獲得利益。
如何創作産生共鳴的內容？
情緒感染並不是唯一的因素，還有一種因素在內容傳播中會起到重要作用，那就是“觀點認同”。
如何才可能創作出讓用戶“認同觀點”並産生共鳴的文章內容呢？有些內容生産者經常站在用戶的角度看問題，然後寫出用戶想説的話，達到情感上的共振。這種內容生産方式往往可以奏效，他們生産的文章也常常獲得較大的傳播量。
用戶轉發文章時的三大心理？
用戶轉發傳播某些內容時，除了“想表達自己的想法”和“釋放自己的情緒”之外，還有哪些其他心理存在？
1、顯示關注圈：“向他人表明自己對某個領域的關注”，佔比74.9%；
2、表明立場：“向他人表明自己的立場和態度”，佔比74.1%；
3、表徵身份：“向他人表明自己的身份和品位” ，佔比60.1%。
也就是説，用戶在朋友圈分享內容時，一定程度上會不自覺的在“別人如何看自己”和“我如何更好顯示自己”的“束縛”下行事。
朋友圈的點讚和評論，對用戶會産生哪些影響？
1、獲得點讚和積極評論會增強用戶自信，但也是“畫地為牢”
此次調查顯示，大多數受訪用戶都會給別人在朋友圈分享的動態資訊點讚（89.8%）和評論（83.3%）。
而且，用戶從心理上也希望獲得“回饋”，儘管這種體驗可能是一瞬的，但這足以撩動我們像著魔一樣地不斷分享內容，讓自己得到短暫的“慰藉”。
2、想在朋友圈拉近與他人之間的關係，多點讚和積極評論！
朋友圈的點讚和評論看似“稀鬆平常”，但卻發揮著我們想像不到的作用。
我們的數據顯示，當用戶的朋友圈動態獲得其他人的點讚或積極評論時，他們較大程度上會感覺與這些點讚者或積極評論者的關係更親近了（態度均值為3.92）。朋友圈點讚和評論的簡單行為，的確承載著維繫關係的“功利性目的”，以及更多的功能和作用。
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