隨著移動網際網路和直播等技術的迅猛發展，當下已進入“人人都是自媒體”的時代，奧運傳播由此進入了全民直播時代，這是繼報紙、廣播、電視、網路之後奧運傳播史上的又一次重大變革。

　　裏約奧運實時資訊、圖片、視頻在網際網路上滿天飛，然而參與現場動態“直播”的已不僅僅是專業的媒體，還有參賽的運動員和現場的觀眾、志願者等等。新媒體的爆炸式發展，前所未有地拉近體育賽事與人們的距離。從某種意義而言，這是真正意義上進入全民直播時代的一屆奧運會。
　　
　　只要數秒鐘，這些直播的圖片、視頻就能分享到Facebook、Twitter、微網志、微信等社交網站上，直播則即刻連通賽場內外，全球觀眾不受時空限制可隨時隨地觀看。
　　
　　美國代表團旗手、傳奇游泳名將菲爾普斯開幕之際在Facebook上説，“今夜如此令人興奮！！！”，迅即有近10萬網友為之點讚；馬來西亞旗手、羽毛球名將李宗偉同樣在Facebook上分享了該國代表團的自拍照及入場視頻，並配上文字“羽你同行”，成千上萬網民為之加油鼓勁。
　　
　　在中國社交網路上，運動員、媒體作者、觀眾等也通過各種形式直播分享各類奧運趣聞，掀起了一波奧運熱潮。如中國運動員在開幕式上的各種搞怪、花樣自拍傳播甚廣，讓網民看到不一樣的運動員、不一樣的奧運。
　　
　　在奧運傳播史上，曾有幾次劃時代的變革。1924年的巴黎，廣播首次進入奧運會，人們第一次用報紙以外的方式了解奧運；1936年第11屆柏林奧運會則首次實現了電視實況轉播。而如今，隨著移動網際網路和直播等技術的迅猛發展，當下已進入“人人都是自媒體”的時代，奧運傳播由此進入了全民直播時代，這是繼報紙、廣播、電視、網路之後奧運傳播史上的又一次重大變革。
　　
　　有鋻於此，包括美聯社、法新社、BBC等許多世界知名媒體在此次奧運報道中，均更加重視在社交網站上第一時間發佈圖文視頻，VR等新媒體技術的使用更讓觀眾有身臨其境之感。中國許多媒體也紛紛搭建直播平臺，採取各種直播方式，力爭在此次奧運報道中搶佔主動權。
　　
　　通過網路直播、分享、互動，不僅增加資訊傳播的速度、內容的豐富性，還能增進賽場內外的互動，提升奧運參與度，呈現出一個全景式的、不一樣的奧運。
　　
　　茍日新，日日新。現代奧運已走過120年曆史，如何讓這項盛事不脫離時代，吸引更多年輕人參與，是一項重大課題。誠如國際奧會主席巴赫日前所言，要把運動帶給年輕人，不能再指望他們能自己靠近我們，而是我們不得不走向他們。
　　
　　在日新月異的新媒體時代，“古老的”奧運會必須適應形勢、及時作出變革。而日臻成熟的技術為奧運提升關注度和影響力帶來新契機。本屆裏約奧運開啟了一次新嘗試。
　　
　　一個更加開放、年輕、趨於分享的奧林匹克運動，或正悄然獲“新生”。

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