盛夏時節，距離松陽縣城約15公里的大種山深處，古村陳家鋪村懸于山崖峭壁之上，村裏一幢原本廢棄的明朝夯土墻驛站，經輕鋼結構和裝配式建造等技術微改造後，搖身一變成為山林雲海、梯田峽谷環抱的現代化時尚民宿—飛蔦集，成了深林之中的“網紅點”，吸引了來自上海、杭州的遊客陸續前來打卡。

　　作為麗水首個國家級全域旅遊示範縣，松陽下繡花針功夫推進傳統村落“微改造”，推動國家傳統村落公園建設，連續五年旅遊收入年均增幅達30.54%。

　　據統計，2021年麗水年度計劃“微改造”項目391個，計劃投資7.63個億，完成示範點位數200個，目前完成率均已過半。麗水市文化和廣電旅遊體育局局長吳飛飛説：“作為全省‘微改造’工作兩個試點市之一，麗水聚焦重點旅遊業‘微改造’工作，極力打造沉浸式的旅遊精品IP，讓麗水景區‘顏值’和‘氣質’增色，讓秀山麗水加速成為遊客心中的‘詩和遠方’。”

　　麗水正以不同形式解碼文化基因，多點創建文旅IP，不斷豐富旅遊內涵，以“山水治愈，文化理療”推進文旅融合，把打造“新時代山水花園城市”作為目標，探索革命老區共同富裕的新路子。

　　藝術IP 讓文旅更具國際化內涵

　　麗水市區西南方向約30公里處，是甌江與松陰溪交匯的一塊平原，為油畫愛好者們的集聚地。數百年來，發達的水系孕育出了古堰畫鄉人志在四方的人生理想。而今天，眼界開闊的創業者卻在這裡發現了藝術創富的豐富元素。

　　這裡的人們用一幅油畫造就了一方幸福。通過學習法國巴比松油畫的創作精神，形成了紮根中國山水鄉村的“麗水巴比松”文化主題。近年來，蓮都古堰畫鄉相繼舉辦中國寫生大會古堰畫鄉小鎮藝術節和麗水“巴比松”國際研討會等頗具影響力的文化活動，吸引了中央美院等近300家藝術院校在此建立寫生創作基地，油畫年産值1.2億元，當地農民每人平均收入從2005年的4000余元增長到2020年的4萬餘元，增長了近9倍。

　　而距離古堰畫鄉約一個小時車程的遂昌，人們卻用另一種藝術表現手法——音符，撬動了一個産業。2018年以來，遂昌以“湯顯祖文化”為主線，依託音樂媒介，連續舉辦兩屆“遂昌湯公音樂節”，創新“湯公音樂 ”模式，奏響美妙“音符”撬動文旅融合創新發展篇章，使湯公音樂節成為遂昌文旅特色新IP。更奇妙地是，借助湯公音樂風，遂昌特色農産品也暢銷國內外，其中的遂昌長粽年産值超5000萬元，成為遊客必買伴手禮。

　　復興傳統文化IP 文旅成助力鄉村振興新動力

　　“麗水旅遊已經進入了2.0時代，這是一個由文化充分浸潤到山水旅遊的新階段。通過文化基因解碼工程，更好地挖掘出麗水山水旅遊的獨有資源。”杭州師範大學阿里巴巴商學院副教授、碩士生導師錢建偉對麗水文旅印象深刻，他説，山水是旅遊的外衣，而文化則是旅遊的內核。在他看來，復興傳統已經成為麗水文旅的新動力。

　　7月23日下午，龍泉市寶溪鄉溪頭村黨支部書記曾志華，帶著記者來到村頭依山而建的一座古龍窯，該古龍窯一年會燒一次，一次産出約2000余件瓷器。自龍泉青瓷傳統燒制技藝獲全球陶瓷類迄今為止唯一的“人類非遺”後，寶溪就抓住了契機，創新推出“不滅窯火”傳統龍窯燒制技藝活動。曾志華説，年初就列出了具體到每一座窯的開窯時間，通過每年舉辦約20場的龍窯復燒活動，深層挖掘傳統文化IP，為鄉村旅遊，為百姓增收帶來新的文化活力。近年來，寶溪鄉年旅遊收入均超3000余萬元。

　　地處慶元縣舉水鄉的月山村，如新月鑲嵌在山林之中，這裡被詩意地稱為“月亮休息的地方”。行走在月山村，古老的廊橋臨水而建，橋下流水潺潺，橋上民宿成群，村裏一派新風貌。唯一不變地是，40多年不曾間斷的月山村晚。被譽為“中國式鄉村過年文化樣本”的月山春晚，將山村小調、農耕年俗等原汁原味的鄉土生活搬上舞臺，山村春晚人氣水漲船高，吸引著越來越多的外地遊客紛至遝來。目前，麗水1000多臺特色春晚激活了鄉村旅遊，孵化了100個具有産業特色的文化村落，每年帶來“春晚紅利”超10億元。

　　紅綠融合IP 老區共同富裕新引擎

　　今年以來，全國各地掀起一股紅色旅遊熱潮。作為浙西南革命老區所在地和全省唯一所有縣（市、區）都是革命老根據地縣的地級市，麗水現存革命遺址533處，5個縣入選全國第一批革命文物保護利用片區分縣名單，數量均位居全省第一。麗水率先走“紅綠融合”道路的條件十分成熟。

　　王村口鎮黨委書記姚路楊十分忙碌，他經常要為一些重要客人講解挺進師的英勇事跡。王村口鎮處於遂昌的一片深山之中，其以打造“浙江井岡山”為目標，成立浙西南幹部培訓學院，成立1年多，就已接待來自省內外的各類培訓班460余個、3.12萬人次，直接經濟收入近千萬元，成為全省黨員幹部培訓新的金名片。在“1935文旅街區”及紅色資源帶動下，不僅吸納了大量村民就業，每年還為村集體帶來200余萬元的收入。其實，更多紅色旅遊精品路線在浙西南大地上出現，就像移動的紅飄帶，演繹了獨特的“紅綠融合”鄉村振興故事。

　　數據顯示，麗水旅遊産業增加值佔GDP比重逐年攀升，已從2015年的7.0%提高到了2019年的9.49%，2020年雖受疫情影響稍有回落，但仍連續第4年位居全省第一。

　　“不難想像，山區縣實現共同富裕，文旅産業是一支無法繞開的重要力量。”錢建偉副教授説。

來源： 浙江日報    | 撰稿：馮永明 鄔敏 通訊員 胡興旺    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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