去電影院跨年已成元旦假期新潮流。據燈塔專業版數據顯示，2021—2022跨年場（1月1日零點結束場次）電影從2021年12月9日開始預售，截至2021年12月27日上午10點，歷時18天，觀影購票總人次突破100萬。截至2021年12月31日20時22分，2021—2022跨年場觀影總票房突破1億，與影片相關的多個話題登上熱搜，有映後彩蛋的特殊場次出現了一票難求的場面。

　　跨年檔為什麼如此火爆？一方面，當歸因于電影市場行銷手段的成功。“跨年”作為超強IP，自帶強大流量。電影片方和行銷團隊敏銳地發現新一代消費者熱衷於追尋生活儀式感，用去電影院觀影的儀式感與跨年氛圍相匹配，這造就了跨年檔的火爆。這種綁定節日商機、貼近觀眾情感訴求的行銷方式推動了跨年檔影片票房走高，也增加了影片曝光度、知名度。

　　另一方面，得益於檔期電影題材的豐富。以往“跨年”行銷主要針對年輕群體，影片也主打愛情牌，單片行銷雖很成功，但影片題材過於單一。在觀影人群多元化的當下，電影市場不僅要迎合年輕人的口味，也需滿足不同群體的觀影需求。在2021—2022跨年檔，《以年為單位的戀愛》《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5：最終章》等都有各自的觀影人群。值得一提的是，《穿過寒冬擁抱你》以大時代為背景詮釋疫情下的人間真情，給寒冬增添了一抹暖色。《反貪風暴5：最終章》引來一波“回憶殺”，特別是“最終章”三個字帶著戀戀不捨的意味，在歲末年終觀看也很應景。

　　跨年檔的火爆，説明選好檔期是電影票房成功的關鍵。中國電影家協會、燈塔研究院、燈塔專業版聯合發佈的“後疫情時代”電影檔期策略研究報告顯示，電影市場檔期集中效應不斷加劇，在重點檔期上映的影片，從數量、評分到票房等各方面，都和非重點檔期影片拉開較大差距。因此，經營好檔期對於電影市場發展至關重要。

　　對比春節檔、國慶檔等屢現爆款的強勢檔期，跨年檔在電影市場還是一位“新人”，走向成熟還需磨練積累。下一步，片方和宣發決策者要充分了解影片特質與核心受眾，挖掘觀眾需求，加強創新策劃，用更豐富的題材烘托“跨年”氛圍。此外，檔期策劃還可以有更多可能。除傳統節日外，時令季節、長假復工後的真空期、由數字諧音産生的新節日等，都可為影片定檔和發行找到更大市場空間。

　　跨年檔開門紅是個好彩頭，關乎人們在新的一年對電影市場的信心和期待。應該看到，觀眾對電影的核心訴求依然是內容本身，影片行銷只能起到錦上添花的作用，要衝破檔期局限，發揮長尾效應，最終還應堅守“內容為王”的市場規律。新的一年，從跨年檔開始，期待電影市場實現一次大“跨”躍，用更多更好的影片激發人民群眾的觀影熱情持續高漲。

來源：經濟日報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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