千盞燈籠映水色，二分舟楫送客船，西塘古鎮夜色撩人。昨天，文化和旅遊部正式確認了第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，西塘古鎮景區榜上有名。

　　據悉，為大力發展夜間文化和旅遊經濟，今年7月，文化和旅遊部開展了第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設工作，後經地方申報、省廳推薦、專家評審、輿情風控和實地考察等方式，最終確認了全國共120個項目入選首批“國字號”，其中，浙江省共6處入選集聚區名單，西塘古鎮景區為嘉興市唯一。

　　原生態為古鎮夜經濟注入活力

　　入選首批“國字號”，是古鎮景區多年來堅持不懈點亮“夜西塘”的成果，據了解，自2002年9月開放夜遊以來，西塘古鎮景區探索發展“月色經濟”已有近20年，臨流燈火、撩人月色吸引了無數遊客前來玩賞體驗，西塘夜遊已經成為古鎮景區的一大賣點，古鎮夜經濟釋放出極大的動能與潛力。

　　“古鎮發展夜遊必須具備幾個先決條件：要有生氣、要有活力、要有可持續性，而西塘，一個‘生活著的千年古鎮’，恰好與生俱來地具備了以上基本條件。”嘉善西塘旅遊休閒度假區管委會副主任陸豐表示。

　　因在旅遊開發過程中，西塘採取的是將景區與社區同步建設互為融合的“原生態開發模式”，始終沿襲著古鎮歷史存留的空間佈局、道路交通以及原住民的生産生活方式，拒絕大拆大建，通過“微調”實現古鎮與居民、遊客的和諧共生。因此，西塘一直被冠以“生活著的千年古鎮”之名，保持著古鎮景區的煙火氣及本土文化。

　　一個社區型的景區，是西塘古鎮夜遊經濟的最大特色，也是它最得天獨厚的優勢，2600多戶原住民共8000余人生活在古鎮的核心區，給景區的夜遊經濟提供了優渥的發展土壤。在這裡，夜宴夜飲、夜唱夜購，皆融合在一片和諧的街景中。有人氣，有活力，這正是西塘最有魅力和價值的地方。

　　推陳出新的主題夜遊持續引流

　　夜間文化旅遊供給主要包括夜間文化旅遊産業、夜間旅遊項目和夜間演藝，多年來，西塘古鎮景區不斷推陳出新，開發新項目，舉辦新活動，為夜遊持續引流，據悉，早在夜遊開放初期，西塘古鎮景區便推出了水鄉社戲、江南絲竹、遊船等幾個常規夜遊項目，充分利用了地方戲曲資源及江南水鄉的環境優勢。

　　而近年來，隨著各類技術手段實現跨越式進步，西塘古鎮景區在開發城市夜遊項目時，開始根據自身的文化、歷史結合投影、多媒體、沉浸式技術等手段，側重打造文旅特色産品、沉浸式互動藝術在內的新型夜間經濟生態系統。

　　2019年5月，景區推出光影長廊“櫻花大道”，利用投影技術在景區鋪開一條幾十米的花影長廊，一經亮相，便迅速火遍朋友圈，成為西塘古鎮景區新晉的拍照打卡點。

　　2020年夏季，憑藉多年來積澱的“漢服文化”這一文旅IP，西塘古鎮景區招募了一批古風文創産品愛好者，共同打造漢服市集，呈現現實版的“江南百景圖”。華燈初上，西塘古鎮景區的四賢祠弄內，遊人紛至遝來，絢麗的燈光影秀，精美的文創産品，點亮了古鎮景區文旅融合的新“夜”態。

　　值得一提的是，今年10月15日至16日，西塘古鎮景區聯合抖音平臺線上線下同步開啟了一場“發現美好西塘——音樂 LIVE”活動。深秋的夜晚，8位音樂人齊聚古鎮，以歌會友，開啟音樂盛宴，吸引了大批遊客走進西塘，感受古鎮澎湃的夜間活力。

　　發展夜經濟，除了增加夜景夜遊的魅力，也要提升夜宿的吸引力。為了更好地留住遊客，提高遊客的舒適度與歸屬感，西塘古鎮景區不僅積極引進星級酒店，更全力打造和完善景區的特色民宿群，逐步引導其走向規範化、精品化。

來源：嘉興日報    | 撰稿：趙倩 通訊員 張子超    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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