溫州是甌越歷史文化名城，東南沿海重要的商貿城市。這個位於甌江下游南岸的地級市已有2000年建城歷史，也是中國民營經濟發展的先發地區和改革開放的前沿陣地，在改革開放初期就以“南有吳川，北有溫州”而享譽全國。在新的經濟形勢催生了新的溫州電商圈，甌海地區的西特電商大廈和金州電商園等已形成了比較有規模的電商園區，大潤發鹿城店、瑞安店等較大型新業態門店落地開啟新零售電商的試點，新增阿裏天貓小店等小微型新業態門店348家，阿里巴巴速賣通官方運營服務中心進駐平陽等縣孵化民營企業開展電商業務，村民個人也紛紛加入電商創業大軍，記者在阿裏研究院日前發佈的《2019年淘寶村、淘寶鎮名單》中看到，溫州淘寶村數量達324個，位居全國第二，淘寶鎮數量是全國第四，打造了數字經濟助力鄉村振興的溫州樣本。
數字經濟的裂變速度
數字經濟振興鄉村已從概念邁向實質性發展階段。據浙江省商務廳公佈數據顯示，2019年前三季度，溫州市網路零售穩步增長，累計實現網路零售額1452.2億元，在浙江省排名第三，同比增長16.6%。溫州市累計實現居民網路消費額893.5億元，在浙江省排名第三，同比增長19.9%。截至2019年9月底，全市在重點監測第三方電子商務平臺上共有活躍網路零售網店9.7萬家，相當於當地網路零售網店總數的54.7%；活躍網路零售網店總數在浙江省排名第三。
以淘寶、天貓、京東為例，溫州市網路零售總額前三名的行業分別是服飾鞋包、家居家裝、母嬰用品，對應佔比分別為42.8%、19.5%、11.4%；三大行業網路零售總額相當於溫州市在淘寶、天貓、京東網路零售總額的73.8%。由於平臺偏好、産品屬性等因素影響，溫州市傳統企業或中小網商對第三方電子商務平臺選擇傾向前三名依次是淘寶、天貓、京東，其他平臺如蘇寧、國美、亞馬遜等也在目標選擇範圍內。截至2019年9月底，溫州市共有各類活躍網店9.7萬家；其中，企業店9438家（天貓店4494家），個人店8.8萬家。活躍網店數排名前三的縣（市、區）分別是樂清市、甌海區、蒼南縣，活躍網店數分別為14539家、14105家、13744家。活躍天貓網店中旗艦店、專營店、專賣店分別為3502家、541家、451家，旗艦店佔比達到77.9%。
溫州市電子商務氛圍濃厚，電子商務成為“大眾創業、萬眾創新”的新引擎，全市約有三分之一以上的創業創新項目集中在電子商務相關領域。電子商務人才發展迅速，直接解決就業崗位約26.3萬個，間接帶動就業崗位約69.1萬個。
政府與網商融合改變傳統行銷
2019年7月1日，國家跨境電商綜試區申報方案由省政府上報國務院。7月30日陳偉俊書記赴商務部進行專題彙報，懇請支援。8月29日商務部外貿司肖露處長蒞臨溫州調研市場採購時，市商務局又作了專題彙報，懇請支援。到目前為止，浙江省上報國務院的名單中溫州仍然排在首位，商務部還是一邊接收各城市申報，一邊整理申報材料，並有意向在第四批跨境電商綜試區評審中按區域篩選。同時紮實推進跨境電商産業集群試點工作。甌海眼鏡、鹿城鞋類、永嘉教玩具、瑞安汽摩配和龍灣制筆、甌海鞋類、瑞安鞋類、瑞安箱包、平陽寵物用品、平陽皮革皮件、平陽按摩器具等6個縣（市、區）9個産業11個集群項目獲省跨境電子商務産業集群試點，試點項目總量佔全省20.04％，行業總量、項目總量均居全省首位。
在政府的大力支援下，溫州市著力培育發展電商網路銷售平臺和産業集聚平臺。根據《公佈2019-2020年度重點培育電商平臺企業名單的通知》（浙電商辦〔2019〕7號）文件，市綠森商城、易達購、僑品匯、鞋貿港、農歸巴、好派多網路菜場、東經易網APP、海派醫藥、八米網、童庫網等10個電商平臺首次成功列入省級電商平臺名錄，著力在新型綜合性電商、跨境電商、農村電商、生活性服務業電商、行業垂直電商、專業市場O2O融合電商等領域，發展網路品牌，培育形成一批特色鮮明、模式成熟、技術支撐和創新力強的平臺型企業，作為今後重點培育的電商平臺。
根據《浙江省商務廳關於公佈2018年度浙江省電子商務産業基地名錄的通知》（浙商務〔2019〕57號）文件，市鹿城跨境電商園、溫州農業電商園等29家電商園區被列入省級電商産業基地名錄，其中：中國（甌海）眼鏡跨境電商産業園、溫州夢翔眾創間（夢翔電商城）、泰順電商創業園等3家為今年新增電商園，基地總量佔全省電子商務園（全省326家）總量8.9％，居全省第4位，産業園區建築使用面積達40.6多萬平方米，1500多家入園中小微企業基本上參與了電子商務業務，為全市電子商務的持續快速健康發展提供了良好支撐。
淘寶村鎮為特色産品拓銷路
自2015年8月底溫州首個農村淘寶落戶蒼南以來，農村淘寶項目便在蒼南縣“遍地開花”，不僅解決了農村買賣難等問題，也為農民提供創業、就業機會，提高收入。記者從市商務局了解到，當前溫州市共有9個縣(市、區)開設村淘項目，已建成門店129家，其中，天貓優品電器體驗店10家，天貓優品電器合作店19家，天貓優品服務站40家，農村淘寶服務站60家，並招募和培養了一大批“村淘合夥人”。
截至目前，阿裏研究院發佈，溫州市金鄉倒橋村、橋下洋灣村等324個（新增70個）榮獲全國淘寶村稱號，佔全國總量的7.5％、全省總量的20.6％，總量居全國地市級及以上城市第二位（浙江省第二位），金鄉鎮、橋下鎮等38個鎮（新增18個）榮獲全國淘寶鎮稱號，佔全國總量的3.4％、全省總量的15.8％，總量居全國地市級及以上城市第5位（浙江省第3位）。同時，泰順縣首次突破淘寶鎮零紀錄，文成縣首次突破淘寶鎮和淘寶村零紀錄。
營造電商創業創新氛圍
根據省委省政府實施數字經濟“一號工程”工作部署，圍繞“兩個健康”先行區建設和數字經濟五年倍增計劃的工作要求，堅持“強創新、拓平臺、擴規模、優環境”工作思路，著重推進電商創業創新試點、電商平臺建設、電商發展環境創建。力爭2019年實現網路零售額2263億元，同比增長15%，繼續保持全市電商發展在全省的領先地位、全國的優勢地位。
依託阿里巴巴、京東等主流平臺，著力在新型綜合性電商、跨境電商、農村電商、生活性服務業電商、行業垂直電商、專業市場O2O融合電商等領域，發展網路品牌，培育形成一批特色鮮明、模式成熟、技術支撐和創新力強、全省仍至全國領先、具有一定影響力和競爭力的平臺型企業。以浙南科技城、浙南産業集聚區、甌江口新區、特色小鎮、特色電商園等重點平臺為主，發揮溫州市産業基礎、區位條件、政策環境及溫商資源等優勢，重點關注創新電商企業以及溫商背景電商企業，實施電商産業鏈招商，精準招商，加大對優秀電商企業、電商關鍵項目以及高端電商人才引進力度。
同時舉辦電商創業創新大賽活動，推動電商模式創新，激發電商創新動力、創造潛力、創業活力，培育一批電商創業創新人才，推動溫商回歸和大學生返鄉創業，發現和篩選一批優秀電商創業創新項目，引導電商企業參與西部休閒産業帶建設、東西部扶貧協作單位、對口支援單位開展電商産業扶貧對接活動，搭建兩地資訊交流平臺，促進兩地電商人才培訓與交流，拓展扶貧掛鉤單位農産品網上銷售渠道。
來源：中國網 | 撰稿：田燕 | 責編：俞舒珺 審核：張淵
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