2019十一黃金周接近尾聲。6日，阿里巴巴集團發佈《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》，《報告》顯示，今年國民假日消費結構性持續優化升級，新消費、新市場、新業態的蓬勃發展，帶來假日新體驗；以“銀發經濟”和親子消費為代表的家庭類消費持續升溫；同時，慶祝新中國成立70週年的熱烈氛圍，持續帶動一波以愛國為主題的消費熱潮。

　　新消費、新市場、新業態蓬勃發展

　　《報告》顯示，今年十一黃金周，線上消費呈現精緻化、高效化、智慧化趨勢，出門旅遊仍是主流度假方式。總體看，消費和旅遊均有從境外向境內回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢。

　　天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩粧成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%。十一長假前夕，用於曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長。

　　超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒，白酒成交額同比去年增速達12倍；根據盒馬鮮生數據，黃金周前三天的線下消費增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出40000隻。

　　不同於以往在境外的“買買買”，今年國民主要在境外旅遊，在境內消費。根據天貓國際數據，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達53%。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和南韓，這與中國消費者出境遊熱門目的地相符，表明消費回流現象顯著。此外，北京、上海機場免稅店支付寶每人平均消費金額超過2000元，金額顯著大於“五一”黃金周。

　　飛豬數據顯示，東南亞4小時飛行圈依然受歡迎，但預訂境內遊的人數同比增加了42%，增速超過出境遊，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市遊玩和消費。支付寶數據顯示，網紅旅行地前三名是四川阿壩、雲南麗江、大理，網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。

　　中老年人消費亮點頻出

　　隨著智慧手機和移動支付的普及，中老年群體逐漸成為數字化消費的生力軍。從阿里巴巴公佈的黃金周消費數據看，“銀發一族”不但點外賣、懂網購、愛旅遊，也願意在中高端體檢和醫療美容上花錢。黃金周長假的最後一天是重陽節，很多人也提前給父母準備禮物、安排活動，表達孝心。

　　淘寶數據顯示，1日至3日，“爸爸秋冬外套”搜索量環比上周漲136倍，“中老年媽媽秋裝上衣”搜索量比上周漲64.6倍，中老年類目商品走俏。

　　不僅如此，天貓數據顯示，1日至3日，50歲以上消費者購買方便速食、即食火鍋、方便米飯的銷量增長分別高達101.9%、128.3%、122.2%；而45歲以上消費者是通過口碑預訂功能享受最低3折錯峰就餐優惠的主要人群之一，他們也是KTV、健身房等場所使用團購券比例最高的人群。

　　整個9月，天貓醫藥平臺上的醫療器械類目迎來一波銷售小高潮，輪椅的銷量相較去年同期增長33.2%；以靜脈曲張彈力襪、腰肌勞損醫用護腰帶等“出行神器”為代表的器械類護具，同比增長50%；1日至3日，去體檢機構進行全面檢查的40歲以上中老年消費者數量比去年增長近2倍；去醫療美容機構進行口腔護理、醫美手術的中老年人也比去年增長近2倍。

　　此外，燈塔專業版與淘票票數據顯示，電影院3張及以上購票訂單佔比達16.1%，同比提升33%，家庭觀影成為黃金周核心休閒娛樂方式之一。此外，天貓平臺上兒童行李箱成交額同比增長32.4%。

　　愛國主題成消費熱潮

　　今年恰逢新中國成立70週年，國慶閱兵在全國上下掀起一波愛國氣氛的高潮。高漲的愛國情緒持續帶動了一波紅色旅遊、國慶獻禮電影、國産品牌消費。

　　彈唱app唱鴨數據顯示，1日當天，歌曲《我和我的祖國》成為00後最受歡迎的曲目。國慶獻禮影片《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》成為票房前三名，截至4日17時，累計票房分別為15億元、12億元、近6億元。

　　1日至3日，全國一共有1.1萬份餓了麼訂單備註“國慶快樂”。

　　飛豬平臺8月紅色旅遊相關搜索同比增長近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、北京、徐州、嘉興十大紅色經典旅遊目的地1日至3日酒店預訂量同比增速平均超過300%，其中預訂延安酒店的00後更是暴漲超20倍。

　　1日當天，天貓成交額前十名美粧品牌中有8個是國貨品牌。另以堅果品牌三隻松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增長106%，其中三至六線消費者的成交額同比增速為110%，95後消費者的成交額同比增速為153.3%，中國的消費者越來越中意國貨品牌。

來源：台州快聘    | 撰稿：辛文    | 責編：張城麗    審核：張淵

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