近年來隨著各地區收入的提高，消費市場的進一步升級，市場開始向三四線城市的年輕用戶下沉，這批新興群體當前已迅速成為網際網路市場的增量引擎。

　　隨著618電商節的大熱，“新小鎮青年”的新興文化標簽開始流行，為三四線城市以及農村線上發展帶來了巨大推動，促進了這些地區的經濟發展。以前只集中在城市的線上消費，如今已經下沉到了農村。可以説電商節促進了消費，帶動了農民致富，農民致富的同時，拉動了農村購買力，而農村購買力的變強正是今年電商節大熱的主要原因。

　　據了解，6月16日，短短10分鐘的時間，寶潔風倍清febreze汽車香水的銷量就趕超去年全天，其中，二線以下城市的消費者佔到了73%；同一天，被稱為“脫毛儀中賓士”的英國品牌smoothskin也在低線城市收穫了不少粉絲：店舖新客佔比高達98%，其中六成消費者來自二線以下城市。

　　天貓618所展現出的消費升級趨勢，尤其是三四線城市和鄉村地區的迅猛增長，彰顯了旺盛內需對中國經濟的支撐作用。從個護到彩粧，從書籍到美容儀器，今年的天貓618在下沉市場“圈粉”無數。無論是衣食住行還是休閒娛樂，這些來自三四線城市的“新小鎮青年”們，正在成為新消費趨勢的引領者，用購物車定義他們眼中的品質生活。

　　6月16日，聚划算聯手天貓國際官方直營店，通過平臺補貼推出一批擊穿底價的戴森吹風機。補貼券加上88VIP折扣，低至1854元。深諳“聰明消費”道理的小鎮青年，自然也不會錯過。戴森優惠資訊放出後，戴森的手淘搜索量以及來自三四線城市的諮詢和訂單量直線提升。

　　這樣的判斷也在小鎮青年們的購物車裏得到最積極的反饋，加購的商品是他們對於新生活方式的擁抱；不少國際大牌成為他們的心頭好，來自英國的脫毛儀品牌smoothskin、法國知名幹邑品牌“酩悅軒尼詩”等紛紛迎來爆發，超過一半的貢獻來自下沉市場；蘋果手機在下沉市場的成交同比增長170%，比一二線城市高出近1倍；電動牙刷、跑步機同比增速也都超過200%，6月16日全天，來自3-5線城市用戶為書籍貢獻的成交，同比去年強勁增長超350%

　　電商節的消費轉變，帶給越來越多人更真實的優惠，讓“新小鎮青年”趕上潮流，除了滿足物質需求，“新小鎮青年們”也更加注重精神食糧的補充。

來源：掌上三門    | 撰稿：王玉    | 責編：徐立    審核：張淵

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