海寧虹越電商最早可追溯到2005年在淘寶開的第一家店,2007年虹越園藝家論壇正式對外開放，2009年虹越在淘寶設立了網店。隨著2014年中國4G時代正式到來，虹越在天貓，淘寶開出特色專賣店。2015年1月12日,虹越自營獨立網站--“花彩網”正式上線,相繼推出PC版和移動版，這意味著虹越發展家庭園藝電子商務又上升了一個新臺階,獨立網站除了銷售園藝産品外,基本實現了與所有實體門店的O2O互動,同時該網站也將“園藝內容”作為目標,力爭將其打造成為國內家庭園藝愛好者獲取資訊，線上交流，實時互動的平臺，也向更多的生産商、經營戶開放。2017年虹越正式入駐天貓等電商平臺。

　　目前虹越電商已建成第三方平臺入駐和自營獨立網站相結合的多渠道模式。虹越電商也是目前國內經營家庭園藝産品門類最豐富的綜合性服務商。

　　作為國內園藝電商發展中的領頭羊，虹越電商之路有著鮮明的特色和優勢。

　　聯動世界，實現全球化的行業資源整合

　　依託前10年的發展經驗，虹越已初步建立了最全最具潮流性的全球化産品和資訊網路，與國外優質供應商建立深度合作關係。目前虹越電商銷售的産品來自全球5大洲，國內外超百家優質供應商。虹越花卉成功引進並推廣的産品包括風靡全國的鐵線蓮、歐月、繡球等，成功推廣的模式包括用“套盆”養花、用“介質”養花。同時，虹越花卉與全球42個國家200多家同行夥伴建立了合作關係，銷售的SKU斤10萬個，同步線上上銷售的商品種類己達6000多種，其中植物類産品有1000多種4000多個品種。

　　真正線上線下的O2O打通，實踐新零售

　　2010年，虹越響應市場需求，在整合前10年經營優勢的情況下推出家庭園藝全新品牌“虹越•園藝家”，並通過開創“線上線下”平臺等方式迅速發展壯大，實現了全渠道平臺，使虹越的“産品+服務”覆蓋了整個産業鏈條，現旗下擁有連鎖花園中心21家、自建線上平臺“花彩商城”、虹越APP和與第三方合作的電商群落，成功完成從産品種植、製造，引進推廣到建立渠道和平臺的産銷融合模式。

　　精彩活動線上線下同步

　　虹越黑五園藝狂歡節是由虹越原創、引入美國黑五文化並結合園藝特點自行組織策劃的園藝産品消費盛會，現已成為虹越感恩回饋客戶的經典延續節目。2017年，虹越黑五實現全場全門類五折，並採用了線下購物線上付款的新型交易模式，使購買場景多元化，付款方式便捷化，打通了線上線下的壁壘，讓消費者深切地享受到了不一樣的網際網路+花卉的消費體驗。此外，66大促、雙11、雙12、每月20號會員日及不間斷的單品促銷等各類精彩活動也為虹越花卉電子商務的發展提供強有力的推動。

　　虹越電商=銷售+內容

　　虹越花卉線上自營平臺除了購物功能外，還兼具虹越植保中心、微社區和園丁學院板塊，全力打造園藝百科全書。虹越植保中心擁有強大的專家團隊，為園藝愛好者提供最專業的花卉養植技術指導；線上社區為具有相同愛好的花友搭建互動交流的平臺，分享園藝心得；園丁學院作為獨具特色的園藝教學平臺，通過線上直播等方式實現學院課程零距離互動交流。

　　虹越花卉電子商務順應時代發展，結合自身産業優勢，通過不斷完善與提升銷售網路，實現花卉産業鏈的轉型升級，産生了顯著的經濟效益、産業效益和社會效益。

來源：嘉興線上    | 撰稿：辛文    | 責編：張城麗    審核：張淵

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