每年的8月，都是浙江省嘉善縣姚莊鎮的盛大節日。經過12年的連續舉辦，“黃桃節”已成為浙北小鎮的一張名片。金燦燦的黃桃，已經從路邊“提籃小賣”躍升為“國宴食品”；這一片風景秀麗的“浙北桃花島”，吸引了京滬杭甚至國外遊客來這裡體驗豐收樂趣。
從“提籃小賣”到“國宴食品”——産業實現轉型升級
姚莊鎮位於嘉善縣東北部，所産黃桃以口感松脆，味道甜美而有著良好的口碑。但在2001年以前，姚莊黃桃缺乏統一的品牌和管理，銷路一直不暢。當地農民只能推著小車，到嘉興市區和上海等周邊地區叫賣。
2001年，姚莊鎮政府開始走特色農業之路，舉辦了第一屆黃桃節。姚莊鎮優質農産品展銷會、黃桃品質鑒評會等活動在黃桃節上舉行，姚莊鎮政府從上到下都不遺餘力替黃桃“吆喝”，而由省農業局授牌的“浙江省黃桃之鄉”美名也花落姚莊鎮，黃桃品牌也一炮打響。
從此，每年8月中旬該鎮定期舉辦黃桃節，黃桃開始邁向全國大市場。2005年，該鎮優質品種黃桃“錦雪”更是擺上了北京釣魚臺國賓館的宴席，成為繼西湖龍井茶之後的第二個進入國賓館的浙江農産品。2010年，姚莊黃桃還走進了上海世博園。
展豐黃桃專業合作社社長曹引根説：“如果沒有黃桃節，姚莊黃桃不會這麼有名氣。在杭州聯華超市，第一天就賣了8000多斤。”黃桃節讓當地農民嘗到了豐收甜頭，成了農民的“增收節”。黃桃價格節節攀升，從第一屆黃桃節每斤不到1元，到如今黃桃的平均價格已達5元/斤，優質黃桃價格則在七八元/斤左右，還供不應求。小小黃桃給農民帶來畝産超萬元的效益。
一棵桃樹兩個節——既賣産品也賣風景
姚莊鎮政府一直在思考發展旅遊業。2006年，以“家家種桃樹，處處桃花開”的北鶴為核心，打造“浙北桃花島”概念，鎮裏邀請了上海著名的旅遊開發公司做整體規劃，在力求不破壞北鶴村原有生態環境的前提下，順利完成了“桃花島”規劃。
每年春天，姚莊鎮還舉辦桃花節，來自各地的遊客賞桃花、觀桃海，體驗江南農家風情的鄉村遊。越來越多的北鶴村村民開辦了農家樂。姚莊鎮黨委書記朱苗説：“讓老百姓通過農家樂、採摘遊，從桃産業中得到附加價值。”近幾年，姚莊鎮把發展20多年的黃桃産業通過桃花節、黃桃節，逐步轉化為旅遊資源，實現了“一顆桃樹兩個節日，一片桃園兩個産業。”
節日的舉辦，旅遊的開發，黃桃的身價日漸提高，銷路日益寬廣。目前，姚莊鎮黃桃種植面積達10000畝，其中黃桃出産面積約6000畝，種植農戶1500多戶。2011年全年水果産量達2萬噸，全鎮水果銷售收入達8000多萬元。桃農袁甫其説：“不僅有政府、企業訂購，還有遊客到府採摘，生意好做了。”
搭上網際網路快車——黃桃推介多奇招
據了解，今年活動走進北京、杭州、上海、寧波等多個城市。姚莊鎮農技水利服務中心常務副主任李偉説，黃桃節“走出去”收效不錯，僅兩天時間，杭州世紀聯華超市華商店一個銷售點就賣出姚莊黃桃1萬公斤。算上浙江新田園、旺財超市、華潤萬家等超市和連鎖店，今年預計在杭州銷售總量可達10萬公斤。
“39元享原價58元嘉善姚莊生態旅遊區錦繡黃桃採摘一次，園內免費暢吃，外帶5斤。果實個大，新鮮味美。趕緊參團一日遊吧！”點開淘寶聚划算，嘉善姚莊錦繡黃桃採摘一日遊吸引了不少眼球，這是姚莊首次走上網路團購銷售之路。
同樣憑藉網路，姚莊桃農王新的淘寶網店今年賺了個盆滿缽滿，30天售出1600多件，目前累計銷售額20多萬元。和其他黃桃銷售網店比較，王新有著産品優勢。“我家本身有15畝桃園，網路銷售我也做第四年了，江浙滬皖等地都有客戶。今年5月份我就開始接收訂單，目前的訂單量就已經與去年持平了，今年5000件應該沒有問題。”
姚莊鎮副鎮長鄒銘介紹，除了網路銷售，姚莊還專門製作了黃桃銷售廣告，同時還有電視購物行銷手段。
來源：嘉善新聞網 | 撰稿：陳童 | 責編：王以茸 審核：張淵
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