天貓雙11成交額2684億元。
11月11日零點剛過，2019天貓雙11迎來一輪高潮。1分36秒，雙11成交額破百億，比去年快29秒。1小時03分59秒，成交總額衝破1000億大關，比去年快43分27秒。16小時31分12秒，天貓雙11成交總額突破2135億元，超越去年全天。11月11日24時，最終成交額停留在了2684億元！新的紀錄再次誕生。
今年雙11的訂單創建峰值創下新的世界紀錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次天貓雙11的1360倍。更重要的是，今年是消費者參與最廣泛的一屆。5億消費者和超過20萬個品牌、數百萬名商家和全社會的共振，重構了人、貨、場的關係，形成了強勁的新消費浪潮。這是這一屆天貓雙11最重要的主題。
寧波數字
6家甬企2小時躋身“億元俱樂部”
寧波電商企業在此霸屏服裝、家電等品類榜單。截至11日24時，GXG全品牌銷售破5.23億元。寧波品牌太平鳥也是今年雙11的大贏家，截至11日24時，太平鳥全品牌突破9.17億元。
值得一提的是，今年天貓雙11，寧波電商企業在更短時間裏躋身“億元俱樂部”。僅前2小時，天貓平臺上躋身億元俱樂部的品牌就達到了148個，寧波企業有太平鳥、GXG、奧克斯、方太、樂町、唐獅6家。
對於這些寧波企業來説，比數字更重要的是，在本屆雙11成功實現下沉，觸達更多新客。對於太平鳥、GXG等品牌爆款，超過一半的訂單來自下沉市場。
值得一提的是，今年天貓雙11率先進入“億元俱樂部”的名單中涌現很多新面孔。唐獅在11月11日1點03分就成功破億，爆發力驚人。值得一提的是，唐獅在雙11預售期間，天貓平臺上的日銷始終保持40%-50%的增幅，整體達到70%的增幅。太平鳥旗下的年輕女裝樂町，15時22分突破1.93億，超越2018年全天紀錄。
隨著消費者結構的變化，新品牌如雨後春筍般出現。這些新銳品牌把握消費趨勢，借助雙11走進大眾消費視野，邁入發展的快車道。
新消費
明星直播“激活”市民購買力
每一年的雙11，都是一次購物體驗的迭代和升級，産生了更多的消費“新場景”，衍生出更多豐富、有趣的新消費行為。
雙11進入“全民直播”的新階段，在美粧、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業，直播已經成為品牌、商家的標配。比如家裝和消費電子等行業，直播引導的成交同比增長均超過400%。
寧波企業也早已把直播玩得很“溜”。自今年雙11預售開始，全品牌進行連續21天的直播活動。10月25日，太平鳥與樂事的“雙料”限定聯名在李佳琦直播間進行走秀直播，單時段吸引100w粉絲線上觀看。雙11當日晚9點，太平鳥官方旗艦店邀請戚薇進行三方聯名系列（PEACEBIRD WOMEN、唐老鴨、戚薇）的淘寶直播，1小時的直播累計收穫31萬粉絲觀看互動，00戚系列西裝套裝直播間斷碼售罄，雙11直播成交天貓女裝TOP4。
不僅如此，今年天貓雙11全球有近百個品牌的總裁、高管親自上陣，比如寶潔的副總裁就在直播間裏現場與粉絲互動。總裁直播這一新形式的涌現，直觀表明瞭直播在品牌心中的重要地位。
新武器
“本店支援花唄”是今年的流行語
“本店支援花唄”、24期免息分期……伴隨著移動支付滲透率的提升，讓商家開始看到消費金融的作用。數字金融成為今年雙11商家做生意的“新武器”。
今年天貓雙11，網商銀行為300多萬中小商家提供3000億元貸款資金支援，幫助商家解決備貨資金週轉難題。與此同時，天貓商家為線上800萬件商品開通花唄分期免息，線下也有越來越多的商家貼出“本店支援花唄”，以吸引消費者。
井賢棟在接受採訪時表示：“‘本店支援花唄’是今年用得比較多的流行語。我想通過數字金融的助力，對整個的消費、內需方面有大的促進作用。”
與此同時，往年雙11支付卡殼的情況也已經成為歷史。在平穩度過2019天貓“雙11”流量峰值後，阿里巴巴正式宣佈，其核心繫統已100%跑在阿裏雲公共雲上。
2010年，支付寶曾面臨過差4秒就系統崩潰的驚魂時刻。之後，支付寶進行反思，然後開始自主研發，並掀起了去IOE，自主研發數據庫的進程。2013年，支付寶最後一台小型機下線，IOE中的“I”和“E”都已被中國自主研發的技術取代，上雲完成階段性進展。
2019年雙11，支付寶自主研發的分佈式數據庫OceanBase每秒處理峰值達到6100萬次。螞蟻金服副CTO胡喜表示，今年雙11開始前15分鐘“鴉雀無聲”，沒有狀況出現，這是想要的最終效果。
新速度
10億包裹將成為雙11的常態
而再次刷新紀錄的銷售數據背後，是鋪天蓋地的包裹。菜鳥網路數據顯示，僅用16小時33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前了6小時45分鐘。雙11十億訂單成為常態。
從2009年天貓雙11的26萬件到2018年的10.42億件，過去10年，天貓雙11物流訂單增長4000倍。訂單越來越多，快遞越來越快。2013年，送達1億個包裹需要9天，到2018年只用2.6天，菜鳥聯合行業一起，讓快遞大提速6天半。
今年雙11，開場僅8小時，物流訂單已發貨過億；8點01分，進口商品清關量超過1000萬單；12點，全國324個城市收到當天下單的快遞……從自動流水線超5000公里，到數字化倉落地，從智慧供應鏈普惠商家，到跨境“秒級通關”，再到末端IoT數字化，伴隨著雙11物流體驗和效率的全方位升級，中國物流行業數智化漸入佳境。
來源：現代金報 | 撰稿：史娓超 | 責編：王以茸 審核：張淵
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