桐廬電子商務發展經歷了啟蒙、支撐、燎原、精耕、跨界五大計劃，從無到有、從小到大，新業態、新經濟、新主體層出不窮，縣域電商發展的“桐廬模式”日趨成熟完善。成功創成國家電子商務示範城市拓展區、浙江省電子商務示範縣、浙江省電子商務創業創新基地。

　　近年來，桐廬電子商務發展態勢良好，産業規模不斷擴大，行業應用普及不斷深化，電商産業鏈不斷完善；在培育新業態上，創新電商模式、促進傳統産業轉型升級、推動電商服務創新等方面成效顯著。

　　目前，桐廬建有迎春智谷、桐廬農産品電商産業園等電商産業園區，集聚300余家電商企業和專業服務機構；建成桐君、橫村、分水、鳳川等電商孵化園，孵化電商企業180多家。培育了安廚電子、一馬平川、千芝雅、水晶運動等一批本土電商龍頭企業，創成“桐郡優品”“至尚創美”、“名人寶寶”等品牌。

　　迎春智谷

　　2016年10月的阿裏雲棲大會上，阿里巴巴馬雲在演講中第一次提出了新零售。簡單地説，新零售的核心是從向消費者銷售商品轉向服務消費者，所有的線上線下從業者向同一方向努力，即讓消費者快樂。

　　在桐廬，你不難看到一些挂著統一標識的“天貓小店”。在一品江山小區下面就開著一家，老闆張金炳從1986年就開始做水果生意，一直到2003年開始做雜貨零售，一路走來他笑稱“起起伏伏”。張金炳稱義無反顧加入天貓小店是基於他開實體店多年的經驗，以及觸摸到如今的零售線上線下的結合方能滿足人們日益增長的對高品質、異質化、體驗式消費的需求。

　　“人們對購物的關注點已不僅僅局限于價格低廉等線上電商曾經引以為傲的優勢方面，而是愈發注重對消費過程的體驗和感受。”張金炳認為探索運用“新零售”模式來啟動消費購物體驗的升級，推進消費購物方式的變革，構建零售業的全渠道生態格局，必將成為傳統電子商務企業實現自我創新發展的又一次有益嘗試。

　　樂活網路是桐廬一家專業的內容電商服務公司，創始人袁超平經過多年的努力，業務已拓展到淘寶、天貓等眾多知名平臺。現在正加大力度與全球一二線品牌以及國內外眾多原創品牌合作，實現品牌包裝策劃全方位服務。他稱公司最大的變化就是展現形式從新品推廣、圖文單一模式，拓展為測評、直播、視頻等多元化，而他成立的淘器文化，致力於為全球一二線品牌實現全案行銷服務。目前，淘器文化已晉陞為淘寶TOP類MCN機構，旗下擁有新媒體編輯上百人，國內頂尖設計師十余人，日引流過百萬，年促成成交額近10億元。

　　桐廬通過“兩線並舉”來發展農村電商，不局限于打造幾個“淘寶村”或“電子商務示範村”，而是緊緊抓住制約農村發展電商的“物流”和“人才”這兩個“瓶頸”去考慮頂層設計問題，著眼于整體改變農村的消費方式、生産方式和銷售方式去推進農村電商發展，全力打造農村電商生態體系。

　　所謂“兩線並舉”，一條主線是大力推進阿里巴巴“農村淘寶”項目，利用這個項目打通上下行物流的通道；另一條主線就是以桐廬農産品電商産業園為核心，整合提升農村産品資源，解決“無標”、“無認證”等關鍵問題，拓展網上銷售市場。

　　舊縣街道母嶺村是桐廬第一個新零售示範村，這個一年前仍負債190萬元的村，如今通過做強桂花産業，村級債務全部清零。現在村子裏可謂“家家戶戶門前有二維碼”，母嶺村的每一位村民都成了桂花産品的電商代言人，人人開店，全民行銷，不僅激發內生動力，更促成了全民創收。

　　不僅僅是舊縣街道的母嶺村，安廚與桐廬半數以上的鄉鎮（街道）牽起了一根無形的“線”。莪山畬族鄉的土雞蛋、筍，合村的有機蔬菜，橫村陽山畈的水蜜桃等等都借助淘寶平臺，“飛”向千家萬戶，每個村也都形成了自己獨有的産業鏈。“下一步還是開發富有桐廬特色的農産品，提升品牌價值，從挖掘、包裝、宣傳等一條龍服務上，來做好桐廬農産品的電商化開發。”桐廬農産品電商産業園負責人表示。

　　未來三年，桐廬以“産業融合、資源整合、服務結合”為核心目標，以電子商務創新創業為載體，以平臺培育和行業龍頭企業發展為手段，以市場為主、融合發展、行業自律、保障安全為原則，促進電子商務創新、規範、健康發展。

來源： 瀟灑桐廬    | 撰稿：編輯 王澤    | 責編：酈淡鋒    審核：張淵

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