日前，聚划算99划算節公佈了9月9日的全天戰報。數據顯示，作為阿里巴巴的第三個購物節——99划算節當天，淘係成交同比大增40%，這一增速較天貓618期間的38%還要高出2個百分點。僅9月9日和10日兩天，成交額就達到了585億，超過2014年天貓雙11成交額。業內人士指出，99划算節作為阿里巴巴重點主攻下沉市場的購物節，取得了預期中的爆發。
聚划算再造99划算節
欲創造10000億元生意增量
8月19日，阿里巴巴聚划算召開聚划算城市下沉戰略發佈會暨99划算節啟動儀式。會上，阿里巴巴大聚划算事業部總經理劉博宣佈，今年聚划算的99大促，正式升格為“99划算節”。
劉博表示，“99划算盛典”升格為“99划算節”，意味著阿裏在這一購物節上更多的資源投入。同時，以“99划算節”為契機，聚划算將通過新的數字化工具，為下沉市場創造10000億生意增量。
據記者了解，今年的99划算節于9月1日起全面啟動，為期十天。平臺將比照雙11和618的優惠力度，給出超百億補貼。
值得注意的是，會上聚划算宣佈，推出新供給中心、電力圖、火聚手、共用網四個針對下沉市場商家的運營工具。
新供給中心將依託阿里巴巴平臺，以技術和數據為商家賦能。在新供給中心的指導下，品牌從生産階段就可以得到數據支援，以産出更適銷對路的産品；在銷售階段，聚划算也將幫助它們更精準地觸達用戶，從而實現新品爆發。整個鏈路的應用，也會從整體上提高生産和運營效率，為企業創造更大的利潤空間。
下沉市場“電力圖”，可以整合阿裏生態和相關合作夥伴的下沉通路和場景，幫助有需求的商戶，“一鍵觸達”總規模達到5億的下沉市場用戶。
“火聚手”是基於親友關係的好貨分享。用戶可以和親友一起搶好貨，賺紅包。這一工具將有效激活百城千縣親友關係網，有效影響超過2億個中國家庭，進一步提升下沉市場的用戶活躍度，給品牌帶來更大生意增量。
而“共用網”，將讓參與品牌將新獲取的下沉市場用戶，拉入一個共用流量池。不僅商戶可以更多共用“新客”，平臺還將給予相關商戶定向資源。據悉，近期將有3000個品牌加入下沉市場“共用網”。
聚划算方面表示，此舉將激活10萬個品牌商家，打造100萬款爆發單品，孵化100個數字化産業帶，培育10000家數字化工廠，讓産業帶日均訂單量突破1000萬。
事實上，阿裏對下沉市場如此大動作，源於今年以來阿裏在下沉市場的數據強勁增長，其中又以聚划算為甚。最近幾個季度的阿裏財報均顯示，淘寶天貓當季新增用戶中70%以上均來源於下沉市場。
黃金品牌大放異彩
30分鐘同比去年增長692%
99划算節比照雙11和618兩個大促的高標準優惠力度，帶來了強勢的成交量爆發。這也是對聚划算此前一系列業務組合拳的檢驗。
記者從“99划算節”匯總數據中了解到，“千萬爆款團”帶動的品牌下沉，仍然是99划算節的一大亮點。9月9日當天，訂單數破萬的單品達到933個，銷售額破百萬元的單品達到917件。
消費數位、美粧、家清、食品行業全面爆發，99划算節開始一小時，iPhoneXR成交就破千萬；美粧行業前1小時成交同比去年99增長57%，其中“小酒管”唇釉前1小時熱賣21萬件，其中最熱賣的色號首發2分鐘內即告售磬；小龍坎旗艦店全店開賣30分鐘成交就超去年同期2倍，新款沸物麻辣方便火鍋單品銷售量為24000盒。
聚划算平臺數據顯示，99划算節正式開啟後，全國各地均立即加入到“划算消費”的大潮當中，廣東、江蘇、浙江、上海、山東穩居全國各省份“划算消費”前五，四川、北京、河南、湖北、福建緊隨其後。
而在城市方面，上海、杭州、北京、廣州、南京居“划算消費”的城市榜前五，深圳、成都、武漢、重慶、長沙緊隨其後。
阿里巴巴提供的數據顯示，在前幾日的預熱和鋪墊下，9月9日當天，19分鐘成交額超去年一小時，展現雙11量級爆發力。作為針對下沉市場的購物狂歡節，99在下沉市場表現亮眼，來自下沉市場（三四五線城市及鄉村）的訂單量佔比達到53%。
和聚划算深度合作的匹克表現最為亮眼，1秒鐘銷售額即突破去年全天。今年以來，匹克通過聚划算的數據精準指導，先後推出多款定制爆品，頗受小鎮青年青睞，匹克在99划算節的表現，再次驗證聚划算“特賣模式”和數據洞察的商業價值。
99划算節主打突破底價，黃金這樣的重磅商品也在划算節上大放異彩。周生生30分鐘銷量超過去年10小時，中國黃金30分鐘同比去年增長692%。百麗定制的小虎牙老爹鞋日銷7800雙，單品銷售額超270萬，較去年99的TOP1單品同比增長1326%；……
通過智慧訂單農業，聚划算成功帶動農産品上行。9月9日前兩分鐘，主營特色農産品的五米常香旗艦店成交突破去年全天，成為農貨上行在划算節爆發的典型案例。
此外，産業帶商家也在99划算節上收穫頗豐。數據顯示，99開賣5分鐘，産業帶商品下單量就超過去年11小時，1小時幾乎就相當於去年全天水準，訂單量過萬件的單品1小時就達到33件，有效帶動了産業帶商家向品牌商家的進階升級。
來源：寧波新聞 | 撰稿：施代偉 通訊員：徐立 | 責編：王以茸 審核：張淵
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