在近日舉行的杭州2022年第19屆亞運會核心圖形和色彩系統發佈儀式上，六塊印有杭州亞運會主題色彩的絲綢幕布依次從天而降，讓杭州這座城市多了6種得以精準表達城市氣質的語言。作為杭州2022年第19屆亞運會絲綢生産商的萬事利絲綢，在杭州亞運會運動圖標及色彩系統發佈後也推出相關的亞運特許絲巾。

　　該款選用亞運會徽元素，以運動圖標的設計概念“曲水流觴”之態進行變形組合，平鋪的會徽排列營造出山水相融的古韻特色，色彩上採用亞運會最新發佈的色彩系統“淡粧濃抹”色系。同時整條絲巾的設計為格子有序排列的方式，在格子發展的歷史上，特別是在近代歷史中，格子作為被經常運用到的設計元素之一，具有其特殊的時尚感，與曲線的會徽相互疊加，來體現中國古人所講究的“外圓內方”的人格意蘊同時反映了亞運會互聯共用的體育精神。

　　作為一家專注絲綢文化創意産業的現代企業，萬事利秉承“讓世界愛上中國絲綢”的企業使命，著力挖掘、傳承中國絲綢文化，實現了絲綢從“布料”到“材料”再到“載體”的華麗轉身，走出了一條“傳統絲綢+移動互聯+文化創意+高科技=絲綢經典産業”的轉型升級“新絲路”，並在北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會、G20峰會、金磚五國峰會等多場世界盛會中，用文化創意與匠心工藝打造絲綢名品，讓中國絲綢熠熠生光。

　　絲綢雖然盛極千年，卻也絕非長盛不衰。據史料記載，民國三十八年（1949年）繭絲綢的生産、出口均是民國時期的産銷最低點，整個絲綢業已呈奄奄一息的局面。那麼從奄奄一息再到如今的世界之巔，以萬事利為代表的絲綢企業又經歷了怎樣的變革與發展？

　　萬事利絲綢科技有限公司總經理馬廷方表示，在新國貨出海的道路上，萬事利也先後經歷了三個階段：從給外貿企業供應原料開始，到傳統出口和OEM貼牌，到如今的服務、品牌全線出海。

　　隨著業務逐漸由B端轉移到C端市場，擁有高品質絲綢製作工藝和全球領先數位印花技術的萬事利，也讓更多的海外消費者了解到了中國絲綢的魅力。目前，萬事利集團的各種絲綢製品和服裝已經出口到歐洲、美洲、亞洲等30多個國家和地區，年出口絲綢服裝幾百萬套，出口值達到2億多元。

　　“希望在海外傳播品牌的同時，也能把絲綢的中國故事傳唱海外。”馬廷方如是説。在他看來，市場增量有好多種，流量、渠道雖然重要，但是技術才是最重要的環節。因此在將目光投向全球化的過程中，萬事利始終圍繞自身優勢和技術特色，將絲綢的文化和內涵發掘到極致。

　　不過在弘揚中國傳統文化的同時，萬事利的困難也依稀可見。絲綢作為一種民族特色産品，蘊藏著的精神與文化內涵並不容易被國外消費者快速發現，其動人心弦的魅力也因為語言、文化等原因無法快速被展現。絲綢想要真正在全世界被接受，還需要有本地化的運營和管理，要使品牌本地化，要讓海外消費者對中國絲綢文化理解並由衷熱愛。匯集技術、渠道、創新和文化的絲綢，唯有適應消費者個性化定制的需求，做到柔性生産，方能更為暢銷。

　　展望未來，馬廷方表示，時尚化和年輕化是萬事利重要的兩個命題。萬事利是在這一點上發揮到了極致：借助人工智慧和技術革新，通過數位雙面印花，不僅賦予了絲綢更多的內涵和更飽滿的色彩，更為世界帶去了更年輕更活力的絲綢製品。隨著千禧一代和Z世代逐漸成為線上購物的主力軍，如何抓住這群喜好多變的年輕人的眼球，已經成為品牌能否持續生長的一大難題。一個品牌的崛起需要很多時間的沉澱，現在是時候去思考品牌出海的宏大命題，讓更多的中國企業更多的製造揚帆出海，讓世界真正愛上中國製造。

來源：中國網    | 撰稿：辛文    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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