12月17日，王力宏前妻李靚蕾發文稱，長期被王力宏及其家人羞辱和冷暴力，同時還曝出王力宏婚內出軌、私生活混亂等不為人知的事件。

　　文章一經發出，引發熱議，王力宏長期以來的“優質偶像”形象備受質疑，不少網友在李靚蕾的微網志下留言表示，“好難過，太失望了”“王力宏在我心中的形象坍塌了”。

　　王力宏被網友口誅筆伐的同時，其代言的商業合同也相繼被終止。截至發稿，已有英菲尼迪、讀書郎終止了與王力宏的合作，且周大生珠寶發聲明表示，與王力宏的合作已于2021年11月30日到期。目前事態走勢還有待進一步觀察。

　　今年以來，不少明星被曝出重大醜聞，這些明星合作的品牌也不免被波及，明星出“事故”，企業買單？企業品牌如何規避明星代言人負面事件帶來的損失？

　　王力宏“優質男星”人設崩塌？

　　“靚蕾和我的私生活很簡單很單純，所以不會再回應任何媒體。”12月15日，王力宏在其官方微網志發文表示，已提出離婚申請，與李靚蕾的8年婚姻生活劃上句號。

　　明星離婚事件並不少見，但未曾想到，繼12月15日王力宏官宣已提出離婚申請後，12月17日，王力宏前妻李靚蕾深夜發文，控訴王力宏“冷暴力，婚內出軌”，使得王力宏多年來的“優質男星”形象岌岌可危。

　　李靚蕾在文中表示，“嫁給你這麼多年，被你和家人不斷地懷疑、羞辱和冷暴力。一開始就被逼著簽署不對等的婚前協議。”“我不願意離婚你就變本加厲想盡各種方式言語霸淩我，甚至羞辱我，在親友面前捏造事實詆毀我。”同時李靚蕾還在文中透露王力宏婚內出軌，與多人保持不正當關係，私生活混亂等等。

　　上述文章一經發出，迅速引發熱議。截至12月18日18時，#李靚蕾發文#在微網志上的閱讀量21.7億，討論21.7萬次。不少網友表示：“沒想到王力宏是這樣的人，很失望”“鬼扯的優質偶像，瞎了我的眼”，更有網友表示，“封殺劣跡藝人”。

　　隨著輿論越演越烈，目前事態走勢還有待進一步觀察。據新浪娛樂報道，12月18日上午，王力宏離婚後首次現身，出現在北京機場，還不忘對鏡頭打招呼。

　　公開資料顯示，王力宏1976年出生於美國紐約州羅切斯特市，祖籍浙江省義烏市，2013年與李靚蕾登記結婚，婚後二人育有二女一子。2021年12月15日，王力宏官宣已提出離婚申請，結束與李靚蕾8年的婚姻生活。

　　商業價值已縮水？

　　作為華語流行樂男歌手、音樂人，王力宏深陷輿論風波，其事業又會受到哪些影響？

　　據了解，除了歌手、音樂人的身份外，王力宏還曾出演《色戒》《無問西東》等多部電影，並且自編自導自演電影《戀愛通告》。此外，王力宏曾連續多年受邀參加被譽為“世界富豪夏令營”的美國太陽谷會議，與來自全球金融界和科技界的300位富豪討論區塊鏈、AI以及臉書隱私等熱門議題，商業價值較為可觀。

　　然而不同於此前部分明星背後龐大、複雜的商業版圖，根據已有資訊，王力宏在內地的商業規劃較為簡單，但王力宏的商業價值有所“縮水”。

　　企查查App顯示，王力宏與李靚蕾無商業關聯，目前王力宏在內地共關聯2家公司，分別為西東音樂（上海）有限公司與江蘇龍的傳人服飾文化創意發展有限公司。此外王力宏與一款名叫月學的軟體存在關聯，該軟體運營方為踢抖文化經紀（上海）有限公司，2020年，王力宏公司西東音樂退出該公司股東。

　　即便如此，王力宏與月學的關係較為緊密，曾多次為月學帶貨。

　　月學官網顯示，其是一個專業的線上音樂學習平臺，通過一個月的課程讓人快速掌握音樂技能。目前該平臺上的唱歌課程有“王力宏一個月教你唱歌像個專業歌手”。

　　根據每日經濟新聞報道，今年7月，王力宏在抖音進行了首場直播帶貨，帶貨的産品就是月學課程。然而帶貨結果較為慘澹，最終産品僅賣出不到700份，總收入約117萬元，與王力宏團隊希望的3000件相差甚遠。

　　此外，本次離婚負面事件發生後，王力宏的事業再次受到衝擊。

　　就在李靚蕾發文後不久，豪華汽車品牌英菲尼迪12月18日淩晨一點多發佈聲明稱：“英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生的合作關係。”而這距離王力宏成為英菲尼迪代言人不到48小時。

　　12月16日下午兩點多，英菲尼迪官宣王力宏為其品牌代言人，僅過去36小時，英菲尼迪終止與王力宏的合約，王力宏被網友稱為“日拋型代言人”“史上最短代言人”。

　　而在英菲尼迪之後，越來越多的品牌陸續終止與王力宏的合約。12月18日早八點，學習機品牌讀書郎發佈聲明表示，已終止與王力宏的合作關係。周大生珠寶亦緊隨其後，聲稱與王力宏的廣告合作協議已于2021年11月30日到期，後續不再合作。化粧品牌TATCHA也宣佈結束與王力宏的合作關係。

　　中國青年劇作家導演向凱對中國新聞週刊表示，“對讀書郎、英菲尼迪等上述做法表示理解與支援，公眾人物一定要保持良好的公眾形象，才能給品牌帶來良好的口碑，若代言人形象受損，會直接給品牌造成負面影響，導致銷售業績下滑甚至被抵制。”

　　在他看來，如果李靚蕾所述屬實，王力宏有可能被相關品牌追責。

　　邀請明星代言需謹慎

　　“如果代言合同條款有賠付條款和懲罰措施，王力宏會受到代言品牌的索賠。”向凱表示。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認為，代言人合同都有具體的規定，在代言人言行錯誤、形象受損的情況下，品牌方主動提出解約，代言人應當按照合同所約定的條款給予賠償，“至於賠償多少，承擔責任在什麼範圍，就看合同中的條款規定。”

　　北京市東元律師事務所孔磊對中國新聞週刊表示，王力宏陷入“醜聞”風波，對其代言品牌將會帶來不良的社會影響，在此情形下，相關品牌方第一時間宣佈解除與王力宏的代言合作無可厚非，但是否能追責，要看雙方簽訂合同的具體內容，“是否就此約定了違約條款，是否就‘醜聞’作為違約事由。”

　　事實上，近年來明星“翻車”事件頻發，導致代言的品牌聲譽受損。那麼，企業品牌應如何規避明星代言人負面事件帶來的損失？

　　在孔磊看來，企業在邀請明星代言前，應做好盡調工作；合同中要明確約定好違約事由，一旦明星違約，可以索賠；建立企業公關應急機制，一旦發生明星代言負面事件，要有預警機制以及應對措施。

　　向凱亦表示，“為了規避明星代言人負面事件帶來的損失，企業品牌在邀請明星代言前，需要先對明星進行盡職調查，了解明星此前是否有代言‘前科’，與明星合作前，要在代言協議中有效約束明星風險的善後機制，還要在明星選擇及合作過程中進行有效危機管理。”

　　此前，北京大學博士後研究員張磊指出，可以建立明星代言黑名單制度，並推動明星代言黑名單納入現行《廣告法》的規制。

　　業內分析師對中國新聞週刊表示，隨著真人明星“塌房”事件不斷，虛擬偶像和虛擬人，或將成為傳媒行業熱點，目前行業內已有華策影視、奧飛娛樂、芒果超媒等企業在佈局。

　　智研諮詢報告顯示，虛擬偶像，是通過繪畫、動畫等形式製作，在網路等虛擬場景或現實場景進行歌手活動，但本身並不以實體形式存在的人物形象，與真人偶像相比，虛擬偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特點，不會因為虛擬偶像自身因素出現形象突然崩塌的情況。2020年我國虛擬偶像行業市場規模約5.08億元，同比增長25.12%。

　　虛擬偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消費者對虛擬偶像又是否完全認同，也有待時間檢驗。

來源：中國新聞週刊    | 撰稿：杜一蘭    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：13157110107    

來源：中國新聞週刊    | 撰稿：杜一蘭    | 責編：汪傑菲    審核：張淵