11月17日晚間，李佳琦、薇婭先後發佈聲明稱，因某款面膜在其直播間價格優惠力度與此前承諾不符，兩大頭部主播將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。

　　在此之後，歐萊雅于淩晨兩點發佈聲明回應：已在第一時間成立了事件專項小組，與政府相關部門一起積極了解，澄清並處理消費者的相關問詢和需求。 “我們必須本著對所有相關消費者（包括薇婭女士和李佳琦先生直播間的及其他相關消費者）負責任的態度，巴黎歐萊雅在綜合、全面考慮所有相關消費者不同情形後，在保障所有相關消費者利益的前提下，提出能針對所有相關消費者的妥善解決方案。”

　　11月17日晚間，“李佳琦直播官方微網志”發佈聲明稱，李佳琦直播間將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。

　　同一天，薇婭也給出同樣的聲明，表示如果歐萊雅未能給出合理解決方案，薇婭直播間將用兜底方案進行補償，同時暫停與歐萊雅的合作。

　　兩大頭部主播同時與歐萊雅“扛上”的導火索，是有消費者稱“雙十一”在李佳琦直播間購買歐萊雅安瓶面膜“買貴了”。

　　對於消費者向歐萊雅客服諮詢價差問題一事，歐萊雅客服曾表示，“李佳琦説是低價就是低價的嗎，李佳琦也是個打工人而已，他説再優惠也是官方活動策劃那邊決定的。”

　　對此，歐萊雅在18日兩點發佈了官方聲明，對該事件做出了説明：經初步調查，此次出現部分消費者在預售後以較低價格拍下商品，是因為疊加使用了多種平 臺及店舖的優惠，享受這些優惠是需要單筆訂單湊單達到一定總價格門檻的，同時平臺系統會自 動將符合條件的優惠疊加平攤到活動商品上才能享受。“對於此次因過於繁瑣複雜的銷售機制給消費者帶來的困擾，我們再次深表歉意。”

　　對於薇婭和李佳琦要求給出的“合理解決方案”，歐萊雅表示，“我們也看到了薇婭女士和李佳琦先生對此事件的建議。同時，我們必須本著對所有相關消費者(包括薇婭女士和李佳琦先生直播間的及其他相關消費者)負責任的態度，在綜合、全面考慮所有相關消費者不同情形後，在保障所有相關消費者利益的前提下，提出能針對所有相關消費者的妥善解決方案。”

　　同時，歐萊雅稱正和相關政府部門緊密合作，對事件進行全面、詳盡的調查，力求儘快給到相關消費者公平、妥善的解決方案，切實保障和維護消費者的合法權益。

　　值得注意的是，這並非“全網最低價”第一次引發風波，之前已有其他品牌出現類似情況，而歐萊雅在美粧直播帶貨領域也是涉足多年，早在2016年淘寶剛開啟直播時，歐萊雅旗下的美寶蓮品牌就率先試水直播帶貨。截至今年9月30日的最新財季，歐萊雅在2021年前三季度，總營收約為1756億元，同比增長18％，其中電商渠道銷售額收穫了29.7％的同比增長，佔歐萊雅總銷售額的26.6％。

　　附歐萊雅回應原文：

　　關於“巴黎歐萊雅安瓶面膜雙十一促銷機制”以及對“薇婭和李佳琦聲明”的説明

　　首先，對於此次巴黎歐萊雅安瓶面膜雙十一促銷機制因過於繁瑣複雜而給消費者帶來的困擾，我們表示深深的歉意。在此，我們對該事件做出以下説明:

　　經初步調查，此次出現部分消費者在預售後以較低價格拍下商品，是因為疊加使用了多種平臺及店舖的優惠，享受這些優惠是需要單筆訂單湊單達到一定總價格門檻的，同時平臺系統會自動將符合條件的優惠疊加平攤到活動商品上才能享受。

　　在收到消費者相關反饋後，我們報以極大的重視並在第一時間成立了事件專項小組，與政府相關部門一起積極了解，澄清並處理消費者的相關問詢和需求。

　　我們也看到了薇婭女士和李佳琦先生對此事件的建議。同時，我們必須本著對所有相關消費者(包括薇婭女士和李佳琦先生直播間的及其他相關消費者)負責任的態度，在綜合、全面考慮所有相關消費者不同情形後，在保障所有相關消費者利益的前提下，提出能針對所有相關消費者的妥善解決方案。

　　對於此次因過於繁瑣複雜的銷售機制給消費者帶來的困擾，我們再次深表歉意。我們正和相關政府部門緊密合作，對事件進行全面、詳盡的調查，力求儘快給到相關消費者公平、妥善的解決方案，切實保障和維護消費者的合法權益。

　　我們將不斷完善流程、優化服務，攜手所有合作夥伴，共同努力為消費者提供優質服務與體驗。非常感謝廣大消費者及其所有合作夥伴一直以來對我們的信任與支援。

　　巴黎歐萊雅品牌2021年11月

來源：第一財經    | 撰稿：    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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