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“二手車推銷媛”打擦邊球喊粉絲爸 衣著暴露直播賣車
極目新聞 · 李賢誠 | 發佈時間2021-10-24 11:32:35    

   繼佛媛、病媛、幼兒媛等各種“媛”之後,網路直播平臺又現“二手車推銷媛”。

  在短視頻平臺上,二手車直播帶貨頻現低俗行銷:為了吸引關注,女主播們往往都衣著暴露、搔首弄姿,用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語,大打色情擦邊球。

  對此,有二手車業內人士表示,他們不反感請美女直播賣車,但這種打色情擦邊球的行銷行為,拉低了整個行業的檔次。他們希望二手車行業能回到比拼品質的正軌上,而不是一味地比誰家的女主播更好看、更露骨。

  “二手車推銷媛”直播打色情擦邊球

  10月22日,人民日報社《民生週刊》旗下抖音賬號“人民汽車”發佈視頻稱,近期,一些短視頻社交媒體平臺上,二手車直播帶貨頻繁出現低俗行銷:為了博眼球,女主播們往往都衣著暴露、搔首弄姿,用各種性感撩人的姿勢和具有挑逗性的言語,大打色情擦邊球。

  極目新聞記者在某短視頻平臺搜索發現,與以往二手車博主幾乎為清一色的男性所不同,平臺上出現了一些衣著暴露的年輕女子在推銷二手車。部分二手車商拍攝的行銷短視頻,情節也較為大膽露骨,包含一些軟色情內容。此外,還有個別女主播在直播間裏,對打榜第一的粉絲公開喊“爸爸”。

  有網友將這些女主播戲稱為“二手車推銷媛”,呼籲有關部門大力整治這種亂象,營造清朗的網路環境。也有網友認為,此類露骨的直播並不僅僅存在於二手車直播行業,其他行業也存在,需要平臺盡好審核義務。

  業內稱拉低了整個行業檔次

  23日上午,一些二手車業內人士對此類行銷方式表達了自己的看法。

  一名廣東二手車商告訴極目新聞記者,他不反感請美女直播賣二手車,但通過暴露身體來吸引流量關注,有嘩眾取寵的嫌疑,這是一種不良的社會風氣,需要有關部門加強監管。在他看來,這種打色情擦邊球的行銷行為,拉低了整個行業的檔次,使外界以為只要搔首弄姿就可以賣車,對二手車行業産生了一定的誤解,“二手車交易本質上是靠品質。”

  該車商還認為,現在全社會各個年齡層都在觀看短視頻及網路直播,成年人可能有一定的自控能力,但是未成年人由於心智不夠健全,很容易受這種不良的短視頻影響。“孩子們可能會認為,長大後也可以通過衣著暴露以及言語的性暗示獲得收入,這是一種不正確的價值導向,對下一代負面影響很大。”

  西安一名二手車商則稱,自己身邊也有不少同行在探索這種美女直播的行銷模式。“這種行銷方式目前來看確實獲得了不錯的流量,而我們採用傳統的男主播説車模式,人氣相較于他們會差一些。”他認為,請美女直播賣車沒有什麼問題,現在二手車行業競爭壓力很大,這也算一種行銷手段。但是如果通過“軟色情”的方式來吸引流量,則不合適。

  用性暗示來獲取流量不可取

  極目新聞記者從一些二手車商處了解到,以前二手車行業很少有女生,現在隨著網際網路直播的不斷發展,有不少美女網紅都加入到這個行業中來。

  談及一些美女主播的專業水準,上述西安二手車商坦言,她們比起專業從事二手車的人員有較大差距。“因為二手車相關知識需要長期的積累,並不是一兩天就能掌握,有些美女主播在直播中所講述的部分專業知識存在很多紕漏。”他希望二手車行業最終能回到比拼品質的正軌上來,而不是一味地比誰家的女主播更好看,誰家的女主播更露骨。

  有媒體此前也曾批評指出,這種脫離活動和産品本身,通過性暗示來獲取流量的手段,早已脫離了正常的行銷範疇,遊走在法律與道德的邊緣。

  據《法治日報》此前報道,為整治直播平臺庸俗低俗內容,有專家曾提出四點建議。一是提高主播的準入門檻,在主播入駐平臺前應由直播平臺進行培訓,培訓內容應該包含法律知識等;二是直播平臺應該切實履行主體責任,完善技術手段,投入更多的人力和財力,對違法違規資訊做到及時發現和制止,對違法違規內容和違反用戶協議的內容加大處罰力度;三是建立和落實主播黑名單制度,避免一個主播在一個平臺上受到處罰後,仍然可以轉移至其他平臺進行直播;四是監管部門應該對違法違規行為加大懲處力度,增加其違法成本。

來源:極目新聞    | 撰稿:李賢誠    | 責編:俞舒珺    審核:張淵

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