9月10日晚，2019運河·長安文化旅遊藝術節系列活動之中秋燈會在海寧長安古鎮上演，近5000盞華燈驚艷亮相。
傳統節日文化是中華傳統文化“大家庭”中的一份子，也是經過時間打磨的文化瑰寶。它在增強文化自信，弘揚社會主義核心價值觀方面發揮著重要作用。近年來，從政府到民間，為傳承與發展傳統節日文化先後出臺了一系列政策，也舉辦了諸如海寧長安中秋燈會、溫州“月是故鄉明”中秋詩會等特色活動，可以説社會反響較好。
但隨著社會變遷，傳統節日文化也面臨著新的考驗。近幾年，網路上流傳著這樣的段子：端午變成了粽子節，中秋成為月餅節，好在湯圓別稱元宵，元宵節才不至於淪為湯圓節。某種意義上，傳統節日變成了“吃節”。
那麼我們應該如何促進傳統節日文化的傳承與發展？傳統節日文化的傳承與發展可以説是一項涉及千家萬戶的大工程，需要每個人都當好“主人翁”。不管是社區大媽，還是斜杠青年，都能夠在這項大工程中找到用武之地。這其中，“流量人物”“流量平臺”的作用不容忽視。
要發揮好“流量人物”的作用。最近幾年，“流量”一詞很火，也很忙。“小鮮肉”“IP大劇”，但凡與“流量”搭上邊，就比較熱鬧。在眾聲喧嘩的流量時代，不管是那些時常活躍在抖音等網路媒體上，為傳統節日文創産品代言、賣貨的“小鮮肉”們，還是那些C位出道的文化領域“IP大劇”，在利用粉絲粘性的同時，吸引了不小的特定人群。這種方式如同剛從水中采收的菱筍，保存了食物原有的鮮味，充滿著新鮮靈動之感，這比從前“你説我聽”式宣傳推廣更生活化、更接地氣、更吸引人，讓傳統節日文化元素更容易被發現、被欣賞、被消費，持續綻放活力。
要建好用好“流量平臺”。讓傳統節日活化在日常生活之中，這或許是對傳統節日文化最好的保護。為此，可以依託微網志、微信等網路媒體，用流行的網路詞彙以及H5等活潑的傳播方式，把網際網路流行元素與文化歷史有機結合起來，讓傳統節日所承載的優秀傳統文化“飛”入尋常百姓家，成為如同柴米油鹽醬醋茶一樣的生活方式。這種熟悉的味道能夠瞬間打開記憶的閘門，引發更多普通人特別是年輕人群的共鳴，讓他們在潤物無聲中熟悉、習慣乃至喜歡上身邊出現的傳統節日文化元素，進而去點讚、分享、評論這些帶有傳統節日文化元素的碎片。讓中秋這樣的傳統節日因為“活”而變得“火”起來，最終成為叫好又叫座的IP,如此，才能更好地發揮傳統節日在優秀傳統文化傳承方面的價值。
“百姓日用即道”。今天，我們不妨從一本薄薄的中秋專題文創筆電開始，從一次中秋節專題H5推送開始，向“流量思維”借力，從細枝末節處發力，在保護好傳統節日嚴肅文化內核的基礎上，探索創新其外在呈現方式，在活化中傳承傳統節日文化，確保傳統節日文化在新時代煥發新的生命力。正如蝴蝶的一次振翅可以帶來寧靖洋上的一次風暴，再微不足道的轉變，只要持之以恒地堆集，總會在傳統節日文化傳承的過程中帶來鏈式的反映和裂變的效應。時間會給我們答案，答案就在我們一點一滴的革新中。
來源：中國網 | 撰稿：劉成 | 責編：俞舒珺 審核：張淵
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