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潮評社 | 熱播劇“半路加價”，盈利焦慮不該如此破

中國網 · 孔德淇 | 發佈時間2019-12-16 13:04:35

　　近日，騰訊視頻一頓“猛操作”引人注目，其正在熱播的同名小説改編電視劇《慶餘年》，正式開啟“超前點播”服務：在會員的基礎上再付費50元，可提前解鎖6集內容。這一服務開啟後不久，“慶餘年超前點播50元”的話題直衝熱搜榜榜首，留言罵聲一片。（12月16日《北京青年報》）

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　　人們不禁再一次回想起被爆品劇《陳情令》所支配的恐懼。“只要再花30元，即可比別人多看六集”，在這個付費政策推出後的24小時，超250萬的用戶購買該劇的“超前點播特權”。行至《慶餘年》，“超前點播特權”價格已暴漲到50元。這種以粉絲經濟為支點、盲目追求項目收益最大化的畸形盈利模式，已成為肉眼可見的趨勢。但同時，超前點播違背消費契約，讓會員們産生被割韭菜的負面體驗，也正激發一浪接一浪的抗議狂潮。

　　事實上，這並非一家平臺的問題。揆諸現實，在平臺網站會員紛紛破億的今天，會員增長即將觸頂，每個平臺都在焦慮尋找新的增長點。視頻網站在集中流量之後，推出各種“會員付費”體系的做法並不稀見，當中即包括在會員基礎上“額外收費”。而這一收費策略的變化，實際是將過去免費的資源變為付費。表面上，這是一個平臺産品不合理甚至過度收費的問題，而從深層來説，這又暴露出一個過度集中的行業，不知如何“體面”從用戶手中賺錢的盈利模式之困。

　　在這個競爭激烈的紅海，從來沒有贏家通吃的概念。視頻平臺一方面燒錢低價拉新，獲取用戶規模，搶佔市場份額，另一方面為留住用戶，在自製內容和版權付費上不惜斥鉅資，投入無上限，陷入連年虧損的泥沼。而竭澤而漁式的付費模式探索，恐怕會讓本就陷在泥沼中的視頻平臺加速走向窮途。

　　視頻平臺發展至今已有十余載歷程，于近三年才終於跑通付費會員模式，成果可謂來之不易。“超前點播”藐視用戶感受，成權益“黑洞”，只能是圖一時之快，不可長遠謀之，且必將被反噬。

　　面對大跨步後的瓶頸和新痛點，視頻平臺大可借鑒國外優秀做法，比如學習迪士尼完善盈利結構，將文旅服務、衍生商業納入既有版圖，打造多樣化生態，提升自有競爭力，亦或是複製網飛公司經驗，試水互動劇，借鑒遊戲産業的思路，探索內容化、服務化商業變現，形成“一魚多吃”的新打法。畢竟，如何撬動潛在用戶，與用戶結成“共同體”以平衡內容成本，才是合理正當的思與為。

來源：中國網 | 撰稿：孔德淇 | 責編：俞舒珺審核：張淵

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