如今，隨著疫情“常態化”導致旅行行程容易變更，決策短、易抵達、重體驗的“微度假”越來越受歡迎。11月30日，馬蜂窩發佈的報告數據顯示，目前“80後”和“90後”是“微度假”主力人群，人數總佔比超過80%。在花費上，3天內旅行消費2000元是常態。

　　馬蜂窩發佈的數據顯示，與2020年同期相比，2021第三季度長線旅遊熱度有所下降，而微度假熱度上漲近250%。

　　從年齡來看，“80後”和“90後”是“微度假”的絕對主力，佔比85.9%。其中，1990-1995年出生的人群以27%的佔比領先各年齡段，其次是佔比26.6%的、1985-1990年出生的人群。在微度假的出行決策中，女性佔比遠高於男性，達71%。

　　出行方式上，66%的用戶選擇與家人或朋友同行，也有15.7%的用戶喜歡獨行。

　　馬蜂窩的報告顯示，新鮮玩法和沉浸式體驗是“微度假”人群最主要的出行驅動力。去一處心儀的民宿放鬆躺平，去草原沙漠露營看星星，嘗試一次時下最潮流的“尾波沖浪”運動，一次週末劇本殺，一次私湯民宿體驗等，都可以稱為一次完美的“微度假”。據報告，微度假人群興趣偏好分佈中，親子玩樂佔比最高，為29%；其次是娛樂休閒和戶外運動，分別佔比25%和23%；再次是美食饕餮，佔比17%；最後是文化藝術，佔比6%。

　　出行目的上，親子家庭最喜歡的娛樂方式包括主題樂園、動物園、寵物、農場、天文館、科技館、海洋館等；好友結伴出行更喜歡劇本殺、桌遊、野餐、房車露營等。

　　值得一提的是，2021年最熱門的微度假玩法中，露營排名第一。截至2021年10月，今年馬蜂窩平臺上關於露營的新增內容已經超越2020年全年新增露營內容的總量，同比增長215%。馬蜂窩數據顯示，國內熱門露營目的地前十的地區分別為：寧夏、青海、甘肅、雲南、內蒙古、四川、北京、廣東、江西和新疆。

　　此外，體育運動對年輕人的吸引力也在放大，馬蜂窩社區數據顯示，2021年馬蜂窩站內體育相關內容佔總內容比例較2020年同期上漲近49%。

　　在消費水準上，馬蜂窩的數據研究發現，微度假用戶的旅遊消費升級表現明顯，4000元以上消費區間佔比高達48%，2000元-4000元消費區間佔比23.7%，2000元以下消費區間佔比僅28.3%。由此可見，微度假用戶更願意為高品質産品及服務買單。

　　受疫情的影響，“異地周邊遊”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數據顯示，2021年第三季度，熱門周邊遊目的地的非本地客源平均佔比達到了28%，個別地區甚至超過40%。“異地周邊遊”客群正逐步成為“當地遊”訂單的重要組成部分。

　　在“異地周邊遊”熱門地區TOP10的榜單中，四川、北京、重慶、江蘇、湖南、廣東、浙江、上海、山東、山西等省區上榜。

來源：澎湃新聞    | 撰稿：唐瑩瑩    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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