“8天行程秒變1日遊”“説好的美食之旅結果吃了兩天泡麵”……對於旅遊業而言，這個十一假期並不太平。除了去往新疆的旅客外，亦有其他目的地旅客緊急調整行程提前返回。

　　對此，旅遊産業鏈採取了較為成熟的應對，飛豬等平臺推出了面向新疆部分地區的應急退改措施；國航等航空公司出臺針對新疆部分地區進出港航班的特殊政策；神州租車等平臺亦針對新疆部分地區的取還車用戶推出免費退改政策。

　　“疫情背景下，旅遊業已經積累了一定的經驗。”同程研究院首席研究員程超功告訴《證券日報》記者，“市場對於局部疫情已經形成一套應急對策，具備一定的韌性，周邊遊對於長線遊的替代即為其中一個表現。局部疫情短期內影響最大的還是消費信心，具體的影響程度還有待觀察”。

　　北京旅遊市場營收超疫前水準

　　局部疫情並未影響十一假期整體出行，旅客出行熱情整體高漲。據來自飛豬的數據顯示，10月1日至10月3日，飛豬門票出票量同比去年勁增超100%。十一假期首日僅過了半天，飛豬門票出票量即超越了去年同期全天。

　　短途旅遊熱度不減。同程旅行相關負責人介紹，受局部疫情影響，本地遊、短途遊為今年國慶假期主要出遊方式，數據顯示，今年國慶假期期間周邊遊訂單同比2020年增長56%。消費能力和旅遊資源都有一定優勢的省份，旅遊市場更為活躍。飛豬數據亦顯示，國慶出遊的訂單中，本地及周邊遊佔比近六成。

　　長線遊亦逐步進入恢復通道。飛豬數據顯示，超過3小時的跨省長線遊也有序恢復，預訂量環比漲超170%。西藏、寧夏、甘肅、青海、海南等多個長線遊目的地訂單量均實現翻倍增長。飛豬數據同時顯示，出遊人群近七成是90後，00後紅色旅遊訂單量同比漲超80%。住宿方面，鄉村民宿訂單量比上月增長超560%，高星級酒店訂單量比上月增長380%，租車訂單量比上月增長150%。

　　值得一提的是，北京位居今年十一齣行目的地“C位”。據北京市文化和旅遊局公佈的數據顯示，10月1日假期首日，全市重點監測的199家旅遊景區（地區）共接待遊客132.2萬人次，同比增長21.6%，比2019年增長1.1倍；營業收入1億元，同比增長39%，比2019年增長3.4倍。

　　從備受關注的北京環球影城度假區來看，假期前四天，環球度假區入園人數共計達10.5萬人。來自眾信旅遊集團的數據顯示，從已購票遊客分析，熱門節假日及週末等公眾假期等旺季門票被率先搶購一空，十一黃金周環球影城産品成交量是平日6倍左右，最為緊俏的産品當屬環球影城VIP門票及優速通快速票等産品。

　　市場普遍認為，北京環球影城的開業將會帶動北京旅遊市場整體的發展，北京其他熱門景區、周邊交通、住宿、餐飲、購物等多種消費業態亦將迎來利好。

　　市場寄望以點帶面，四行倉庫、延喬路行情火爆

　　由網紅景點帶動區域旅遊市場熱度的模式正在被批量複製，近兩年來，深度遊、定制遊需求被進一步挖掘，人文考古遊、紅色旅遊等主題旅遊線路成為一大亮點，部分平臺甚至開啟了造節活動，希望能夠通過流量進一步帶動區域旅遊市場。

　　人文考古風潮帶動人文景觀在假期期間遊客爆滿。據同程旅遊數據顯示，假期前3天，泰山、廣漢三星堆博物館、良渚古城遺址公園等多個景區由於客流量過大而暫停售票或臨時限流。飛豬數據亦顯示，假期前三天，博物館、非遺及文旅融合類相關商品訂單量環比今年9月份同期數據漲超15倍。

　　國慶期間紅色旅遊備受追捧，不少遊客特地前往紅色景點觀光打卡。同程旅遊數據顯示，今年國慶假期紅色旅遊出遊人次同比增長了230%，嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅遊熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅遊景點吸引了眾多遊客，上海四行倉庫抗戰紀念館成為國慶假期最熱門的紅色旅遊景點，安徽合肥的延喬路雖然並非旅遊景點，也被群眾自發獻上的鮮花包圍。

　　飛豬平臺上，00後國慶紅色旅遊訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅遊熱門目的地。

　　網際網路平臺造節亦有望拉動區域旅遊市場行情。日前，飛豬舉辦了“飛豬奇妙旅行節·大西北”，並將音樂節舉辦在寧夏中衛的沙漠中。“我們做這個的目的是讓大家來大西北。”飛豬方面相關負責人告訴《證券日報》記者，我國西北地區具備豐富的旅遊資源，但諸如寧夏等地面臨的重要問題之一就是缺少流量。該負責人透露，在音樂節宣傳初期，以寧夏沙坡頭為目的地的出行數據就出現了環比翻倍的情況。

　　全年旅遊收入可達疫前六成，期待冰雪遊機會

　　“預計全年出遊人次恢復到2019年的七成應該問題不大，這也基本符合年初大家的普遍預期。”談及對於全年的預期，程超功表示，由於旅遊消費結構受疫情影響發生了一些改變，主要是支出水準更高的長線旅行佔比顯著下降，預計全年的收入恢復情況不及人次，相對2019年大概能恢復到六成多一點。

　　公開數據顯示，2019年全年國內旅遊人數60.06億人次；全年旅遊總收入6.63萬億元。

　　“在經歷了多輪局部疫情後，旅遊市場的韌性明顯增強。”程超功告訴《證券日報》記者，局部疫情不會影響全國市場，特別是以幾個城市群為代表的區域市場依然值得期待。事實上，2021年上半年國內旅遊市場已經表現出了一些“後疫情時代”的特徵，最值得關注的就是傳統客源地恢復情況明顯好于傳統的目的地，核心原因就在於客源地的本地化需求對區域市場的有力支撐，具體而言就是本地化的周邊遊需求的強勁復蘇態勢。“長期以來，國內大多數城市的旅遊基礎設施建設的重心，一直放在如何吸引外來遊客（外省及國外）上，對於本地居民的休閒度假需求考慮較少，以至於面向本地居民的精品度假設施處於供不應求狀態，我們看到一些核心城市周邊的精品民宿、度假區等每逢週末就‘一房難求’，需求缺口很大。”

　　程超功同時強調，國內經濟復蘇態勢持續向好，剛性的商旅出行需求依然會是一些旅遊企業的重要業績支撐，縱使今年接下來已經沒有法定假期，商旅市場依然值得期待。“旅遊業具有很強的季節性，除了假期節點外，季節性需求也會帶來一些機會，例如國慶黃金周過後的秋遊及四季度的冰雪遊等。”程超功表示。

來源：證券日報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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