杭州正值梅汛期。悶熱、潮濕、時有降雨，大部分戶外旅行活動都受到限制。

　　距離五常、留下高速入口3公里的杭州西溪蝸牛房車營地，停著十余輛不同品牌的房車。雨打芭蕉半月，營地負責人沈國斌絲毫沒有犯愁，經歷瘋狂的春季戶外露營潮後，梅汛期恰好幫他擠出些許籌備時間，考慮如何為房車玩家（旅行者）提供增值服務。

　　近兩年來，精緻戶外旅遊熱度以200%的速度增長。借此勢頭，折疊著中國人“公路旅行夢”的房車遊，在大眾旅遊市場佔據一席之地。尤其是今年，租房車一度靠“搶”，主流玩家也越來越年輕，明星、“博主”、“網紅”同款的房車露營畫面，也有了一鍵租賃的“套餐”，還有“到府服務”的場景搭配師。顯然，“出圈”的房車旅行與野奢場景，已經像莫比烏斯環一樣聯繫在一起。

　　“公路旅行”路上，還有“氣氛組”

　　前不久，杭州西溪蝸牛房車營地向“氣氛組”發起挑戰，試著推出多個“博主”同款房車露營旅遊的“凹造型”套餐。

　　價格500元-1000元不等的場景産品圖鑒上，有朋友圈、抖音、小紅書上曝光率極高的戶外擺拍“道具”：“博主”同款的鍋碗瓢勺、野營燈烤瓷爐，高飽和度的帳篷、天幕、睡袋、折疊桌椅統一替換成小清新的米白色系，還有加厚鋁箱、方格布、攜帶型咖啡機、精釀啤酒、竹編籃子……

　　戶外度假、草坪野餐領域，“氣氛組”擺拍“道具”早就不新鮮，不過“凹造型”套餐有其撒手锏——場景搭配師。如果房車玩家（旅遊者）疲於煩瑣的場景佈置，可以請搭配師“到府服務”，把房車周圍的戶外空間佈置成“博主”同款。

　　經營房車、露營行業十餘年的沈國斌沒想到，“凹造型”套餐成了“爆款”，在年輕房車玩家（遊客）隊伍中大受歡迎。

　　暑假前，一車難求的現象僅出現在週末，暑假度假模式一旦開啟，每天都是旺季。沈國斌説，往往是三五輛房車一起出遊時，會預約場景搭配師。搭配師要帶上百餘件戶外露營設備，搬家似的集中運到房車營地，根據玩家（遊客）指定的場景，大約需要1.5小時，才能重現産品圖鑒上或法式、或英倫、或小清新的露營畫風。看起來繁雜卻不淩亂、不刻意的場景，遊客只要在方格墊上隨意一坐，瞬間變成《德雷爾一家》的主人公。

　　“有的玩家出遊行程較遠，只租賃戶外用品，自己搭建。不過‘道具’太多，戶外露營新手不知道從哪下手。”沈國斌笑著説，遠端指導搭建的情況較多，每天的搭建高峰時段都是下午，客服忙得跟雙十一似的。

　　房車大市場，“凹造型”依然小眾

　　野奢元素“超標”的戶外露營，其終點是朋友圈、小紅書、抖音的“曬一曬”。在此影響下，“凹造型”會變成房車露營旅遊的主流玩法嗎？

　　謝楊蕊並不認可這種觀點。她説，現在房車露營旅遊呈現兩種模式，資深的玩家通常選擇長線遊、跨省遊，從他們所在城市出發，前往新疆、寧夏、青海、內蒙古、四川等城市，自駕慢行，實現“公路旅行夢”。

　　大多數初級玩家，會選擇周邊遊、短途遊。她説，新手一般定位在2-3小時車程的郊野或鄉村房車營地，但他們玩法更多，也很“出圈”，比如遊山玩水、吃農家家菜，親子拓展、定向越野，搭建場景、“凹造型”等，都是今年的主流玩法。

　　移動的房車“一車難求”，不可移動房車酒店同樣火爆。以造型、主題、親近自然為主要賣點的杭州周邊房車酒店，如開元芳草青青房車營地等，今年春夏季斬獲了一大波流量與紅利。

　　目前，浙江蝸牛房車俱樂部等房車營地微信小程式，以及“房車生活家”APP、攜程旅遊等平臺，都有房車租賃服務。根據房車款式差異，非週末（淡季）的單日租賃價格為500-800元/天，週末（旺季）的單日租賃價格為1300-1800元/日，購買房車旅遊的資深玩家人數也顯著增長。

　　成功挑戰房車露營“氣氛組”之後，對於沈國斌而言，眼下乘“熱”追擊才是正經事。7月，其公司旗下位於千島湖鎮的自駕車房車營地即將啟用，他也在聯繫省內多個旅遊景區停車場，為房車玩家（遊客）配置專用的水電樁，房車營地的服務還需要進一步完善，“房車旅遊、房車露營地都需要專業設施，如果把房車停靠點看成一個停車場，那就想得太簡單了”。

　　靠社交媒體“出圈”

　　場景搭配師、“博主”同款露營畫風，讓房車露營旅遊走向極致體驗。

　　儘管，資深的房車玩家們並不看好“房車+露營+野奢”旅遊模式，甚至吐槽：社交媒體上呈現的房車露營旅遊，與冒險精神、親近自然、特立獨行、與眾不同的初衷背道而馳，房車露營旅遊被改得四不像，不是房也不是車，更不是露營或旅遊……

　　然而，正是這種紅遍社交媒體的“出圈”的玩法與另類場景，才讓房車旅遊一步步貼近年輕人。

　　攜程主題遊房車板塊負責人謝楊蕊告訴記者，很長一段時間，房車旅遊的主流玩家是50歲以上的中老年人，他們有錢、有閒並且獨立，實現階段性的人生目標後，便嚮往房車旅遊。近兩年20-30歲的年輕玩家明顯增加，他們對房車的認識和嚮往，更多地來自社交媒體。

　　同樣，杭州西溪蝸牛房車營地沈國斌明顯感受到客群年齡變化。2014年，作為杭州市區第一家房車營地啟用後，可以停放48輛房車，還有近7000平方米的戶外露營、活動空間。

　　他説，2014年-2016年房車營地風靡一時，政策利好，資本聞風而動，大批房車營地投入使用，摸索著房車旅遊市場的盈利模式。不過，由於房車旅遊成本較高，95%的玩家年齡在50歲以上，直到2019年精緻戶外、野奢露營在社交媒體上爆紅，房車旅遊才有了更多年輕人加入。今年，20歲-40歲的年輕玩家比例將近40%。

來源：杭州日報    | 撰稿：張雅麗    | 責編：李斌    審核：張淵

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