近日，人民日報報道，山東德州禹城的芹菜，實現了低損耗、高品質供給。剛剛從地裏採摘下的芹菜，經過分揀、加工、輸送等高效處理流程，最終以新鮮的狀態被端上了餐桌。這表明，新型社區電商平臺能夠實時連接農戶、農産品和消費者的資訊需求與産銷訴求，打造了高效、精準的農業供應鏈，為解決農産品損耗問題提供了新的解決方案。這已經是今年以來，人民日報第三次報道新社區電商。

　　今年5月，財政部、商務部、國家鄉村振興局聯合印發《關於開展2021年電子商務進農村綜合示範工作的通知》，明確要求擴大電子商務進農村覆蓋面，健全農村商貿流通體系，促進農村消費。新興社區電商應運而生，在前端依託百萬小店，構建社區“一刻鐘便民惠民智慧社區生活圈”，為老百姓提供更多的實惠好貨；在後端直連農産品基地，幫農民增加收入，從産銷兩端帶動農民與小店共同富裕。

　　而在一年以前，央媒還曾經高調批評社區團購平臺“燒錢搶流量”的行為。社區團購是一種新興電商模式。它以社區為單位，由團長線上上借助群組、小程式等方式，組織社區居民拼團買菜或者購置日用品。一般當日線上下單，次日即可自提或由團長送貨到府。這一模式最初在2018年發酵，並於去年借助疫情迅速發展壯大，創業者入局，巨頭下場，一時間，賽道擁擠且熱鬧。但是，隨著各大網際網路巨頭瘋狂砸錢打起價格戰，社區團購一度引起社會對其搶奪小販“最後一塊銅板”的擔憂。

　　為此，不僅輿論對此持批評態度，國家市場監管總局也提出“九不得“規定，及時給行業降溫。事實上，今年以來，在監管與市場等多重壓力之下，社區團購已重新洗牌，不少中小平臺遽然出局，巨頭企業紛紛裁員甚至砍掉整塊業務，賽道實實在在地進入了“下半場”。

　　不同於傳統社區團購依據經驗定量採購的模式，新型社區電商淘菜菜以銷定産，根據消費者具體需求安排生産活動，真正做到了産銷合一。這背後的邏輯是，其依託大數據與數字化供應鏈能力，實現了線下人、貨、場的精準匹配，賦能産業鏈上的各個環節。

　　在農産品生産端，我們經常看到某地柑橘滯銷、某地白菜爛在地裏；而在城市的消費端，我們也經常看到各種食品安全問題頻發，老百姓買不到新鮮食材的新聞。而通過新型社區電商，消費者直接通過平台下單，生産端接收消費者的個性化需求訂單，然後根據需求發貨，使得産銷雙方實現最大化的資訊透明，減少物流與分銷成本，惠及兩端利益。所以，儘管在商業模式上仍屬於社區團購，但其又不同於傳統社區團購，成為獨具特色的新社區電商。

　　于生産端，這一模式減少了庫存和流通成本，降低了損耗，避免了降價打折，實現了收益最大化；于消費端，由於生産企業按需供應，可以在保鮮期內順利賣完産品，消費者也能夠及時享用新鮮食材，保證食品的口感度。據報道，阿裏淘菜菜平臺依託百萬小店，以及從田頭到餐桌的農産品直採直銷網路，已經將蔬菜損耗率從15%降低至3%。湖北某養牛場，僅需36小時即可實現從牛場到社區的新鮮牛肉供應，大幅提高了傳統社區電商的服務效率。

　　這契合了網際網路下半場的生存邏輯：如果説，一年前，社區團購是靠砸錢與規模效應來搶佔市場，那當下，各大玩家就是要靠精細化管理運營，創新産品服務模式，來構築自己堅固的護城河。與任何網際網路賽道一樣，“撒幣”模式已告結束，只有堅持創新姿態，通過“精準化産銷，數字化便民”模式，持續賦能生産者與消費者，實現農民、企業、小店與消費者的互利共贏，才會真正為市場所接受。

來源：中國網    | 撰稿：肖虎    | 責編：丁薩    審核：張淵

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