若説最近最火的愛豆是誰，粉嘟嘟的小狐狸“玲娜貝兒”應當擁有姓名。這是上海迪士尼新推出的IP。先是在短視頻平臺，“玲娜貝兒”人偶憑藉可愛的形象、活潑的性格及與遊客機智有愛的互動，圈了一波粉，被讚“川沙妲己”（上海迪士尼位於浦東川沙）。隨後的12月12日晚8時，玲娜貝兒的毛絨玩具、鑰匙圈開啟線上預約，一度導致預約通道崩潰。當晚，“迪士尼”和“迪士尼預約”雙雙衝上熱搜，進一步引發了社交媒體的追星熱潮。這幾天，筆者的辦公室裏，女同事們也在火熱地討論怎樣買到“玲娜貝兒”周邊。

　　不得不説，迪士尼的行銷確實厲害。要知道，“玲娜貝兒”還與米老鼠等迪士尼經典IP不同，它沒有任何的影視作品和特定的文化背景做依託，完全是“硬拗”出來的形象。但借著短視頻、社交網路、自媒體這三板斧，成功在短時間內迅速出圈，俘獲大量年輕男女的心，這種成功模式或可值得一些品牌借鑒。正如以往每一個新IP走紅必然引發周邊大火，“玲娜貝兒”的毛絨玩具等産品目前也被炒出了不低的價格，從單款被加價一兩千炒到3000多元，到全系列産品被炒至上萬元，已經不是某個小圈子內的小概率事件，而成了網上普遍的現象。還有網友發微網志，願意用茅臺換取“玲娜貝兒”挂件和玩偶。以至於有人調侃，“玲娜貝兒”最好的朋友是黃牛。

　　這也引發了一些爭議。很多人不理解，不就是一個虛擬人設打造出的毛絨玩具嗎，憑什麼賣這麼貴？有人質疑迪士尼搞饑餓行銷，割得一手好韭菜。雖然迪士尼方面否認是在饑餓行銷，表示後續會補貨以滿足消費者熱情，但鋻於“玲娜貝兒”本就是季節性限定商品，其稀缺性帶來的搶手現狀和可能高於實際價值的價格，或許一段時間內都不會改變。

　　不難理解那些熱情購買的網友。道理很簡單，就藏在中學課本裏：商品的價格由價值決定，但同時受到供求關係的影響。當供小于求時，價格上漲幾乎是必然的。這是市場經濟的核心要義所在：讓市場這只無形的手發揮作用。身處市場經濟語境下，我們對這一遊戲規則並不難理解和接受。只要在一定範圍內，商品熱銷就是一種中性的現象，沒有好壞之分，更不能動輒給予其道德審視。換句話説，如果哪一天人們對“玲娜貝兒”的熱情消退，其價格下跌也是必然的。

　　也有人要問，那些費盡心思也要買到“玲娜貝兒”周邊的網友，是不是被行銷洗腦成功的“人傻錢多”？倒也不必如此評價。得承認，有一部分人是跟風，但這種跟風也是“利己不損人”的。

　　而且，有相當一部分人確實是出於喜愛而購買。説到底，年輕人喜歡擼貓擼狗，宅男喜歡收藏手辦，女生喜歡追偶像劇，上了歲數的人煙酒消費同樣不小，這些不是一回事嗎？無非是給單調的生活和疲憊的身心增添一些樂趣罷了。只要能從中獲得慰藉，“玲娜貝兒”就有了獨特的價值。每個人的喜好不同，但沒有高低之別。對於“混”不同圈子的人，破次元壁或許不易，但彼此尊重，是不難的，也是應當的。社會的文明多元，就是在每個個體都有豐富的選擇、能舒展的生活中實現的。12月15日，“中科院物理所”公號發了篇有趣的文章——《“川沙妲己”可愛的秘密被我找到了》，一本正經地剖析了“玲娜貝兒”可愛的原因，在於其符合“嬰兒特徵”，喚起了人們的保護欲。這或許印證了一個廣為流傳的感性説法：那些喜愛毛絨玩偶、粉嫩顏色的大人，大抵生活中也是溫柔而可愛的人。生活不易，願每個人都能找到溫暖自我的“玲娜貝兒”。

來源：光明日報    | 撰稿：汪燦    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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