曾是日本銷量第一的彩粧品牌Kate，其線下專櫃正全面撤櫃清倉，或將直接撤出中國。12月14日，北京商報記者調查發現，Kate全場産品7折，大部分熱門産品已無庫存，櫃檯內除了試用裝外，所剩産品寥寥無幾。在眾多美粧人士看來，日韓産品貼合東方人特質、價格低於歐美大牌的優勢逐漸被削弱，相反有産品有口碑的國貨正強勢崛起，美粧市場留給日韓品牌的機會不多了。

　　朝陽大悅城Kate櫃檯，“全場7折”的標牌格外醒目，大部分熱門産品已經缺貨。

　　要撤出中國市場？

　　有不少消費者在小紅書中發帖稱，自己所在城市的Kate專櫃正在撤櫃清倉。

　　北京商報記者在朝陽大悅城Kate專櫃詢問情況時，櫃員稱“Kate的確是要撤櫃了，線上線下應該都要撤吧”。在櫃檯，“全場7折”的標牌格外醒目，且大部分熱門産品已經缺貨，櫃檯內除了試用裝外，所剩産品寥寥無幾。

　　有小紅書的網友發帖表示，位於北京市朝陽大悅城永旺超市內的Kate櫃檯櫃姐已經提醒，該品牌線下店要在年底全面撤出中國市場，因此所有櫃檯都在清倉，全部7折。

　　此外，朝陽大悅城屈臣氏櫃員也向北京商報記者證實，“Kate的很多産品都處於缺貨狀態，賣得並不好”。從Kate官網顯示的門店數量來看，屈臣氏是Kate的主要渠道之一，即便地位如此重要，屈臣氏店員卻反映Kate明星單品眉粉和眼影常年貨品不齊全。

　　Kate線下店生意慘澹，但線上旗艦店仍在正常營業。“線上暫時沒有收到清倉打折的消息。”Kate天貓官方旗艦店客服表示。

　　對於Kate是否會撤出中國的問題，北京商報記者聯繫了Kate品牌方，相關工作人員表示公司內部暫時沒有收到相關消息，如果將來公司發佈公告則以官方公告為準。此外，記者也聯繫了Kate線上渠道代運營商上海麗人麗粧化粧品股份有限公司，但截至發稿暫未回復。

　　實際上，Kate不僅在中國市場線下生意難做，在日本本土，其母公司花王集團也面臨困境。花王集團2021年上半年度財報顯示，集團凈銷售額為6752億日元（約391億元人民幣），較去年同比增長1.2%。而化粧品業務凈銷額為1106億日元（約合65億元人民幣），同比上漲僅0.9%。據財報顯示，日本國內因為疫情的原因，化粧品市場萎縮嚴重，增長重點在中國市場，尤其是線上電商業務。

　　不高端，成母公司棄子

　　一邊是母公司加大高端領域投入，一邊是銷量難敵同集團的其他大眾品牌，Kate的日子似乎越發不好過了。

　　受疫情影響，Kate母公司花王集團在化粧品業務上深受重創。花王集團2020年上半年財報顯示，花王化粧品業務在上半年銷售額同比減少20.7%至1099億日元，為上半年銷售額減幅最大的部門，營業利潤虧損48億日元，相比去年同期下降率達到19.5%。

　　同時，花王集團在財報中還指出，在亞洲，Freeplus芙麗芳絲和Curél珂潤的銷量穩定，部分原因是花王中國加強了電子商務舉措，因此公司化粧品業務相比日本當地銷售額26.2%的大幅下降，在亞洲市場下降率僅有2.6%。但同歸屬於化粧品業務、同為平價品牌的Kate卻並未被提及。

　　與Kate價位相似的Freeplus，在2021“雙11”預售期間，明星産品氨基酸潔面4小時賣出320W+支，增幅超100%，且已連續5年蟬聯天貓“雙11”潔面類目NO.1。相比之下，“雙11”的銷量榜單上，已多年未見Kate的身影。

　　此外，2018年，花王集團對外披露了新一輪改革措施，計劃在2021年前將旗下約50個化粧品品牌削減至約30個，包括DADA和RAPHAIE等增長乏力的品牌。調整後，花王計劃將行銷投資集中于“SENSAI”和“KATE(凱朵)”等11個全球重點品牌。此外，2020年前後，花王對外公開資訊顯示，有意將重心放在高檔化粧品。

　　然而，相比于花王集團的高端線産品Suqqu、Sensai等品牌，實際上Kate的價格僅在幾十到上百元區間，難以與高端線掛鉤。

　　國貨衝擊強烈

　　近年來，與Kate價位相似的國貨品牌越來越搶眼。完美日記、花西子、橘朵、Colorkey等品牌紛紛重金搶奪KOL，各大社交媒體上都遍佈國貨身影。

　　據《2021年國貨彩粧品牌行銷推廣趨勢》報告顯示，在直播等新興行銷模式的流量紅利下，國貨彩粧逐漸成為線上彩粧銷售主力軍，月均複合增長超15%。近6個月抖音國貨彩粧銷售額增速超25%，熱度仍持續攀升。

　　以完美日記為例，其母公司逸仙電商2021年第一季度業績報告顯示，當季營收14.4億元，同比增長42.7%。在剛剛過去的“雙11”，彩粧品牌排行榜Top10中，完美日記與花西子成功打敗MAC、蘭蔻等大牌，分別位列榜單第4、5的位置。而多款産品均獲得2021年度日本cosme美粧大賞榜單Top1的Kate,卻榜上無名，銷量難以比肩。

　　北京商報記者發現，在Wowcolor美粧集合店內，品牌矩陣以高性價比的國貨彩粧品牌為主，佔比達到70%。

　　隨著國貨美粧崛起，對日韓走“性價比”路線、以青年群體為主要核心人群的品牌産生了巨大衝擊。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為，過往日韓産品的優點包括設計精緻獨特，産品配方更符合東方人的特質，價格可能相比歐美等其他國際大品牌有優勢，“但隨著國貨興起，高顏值中國風的本土品牌進入年輕消費者眼簾，日韓産品的優勢就不再明顯”。

　　她進一步解釋，中國本土品牌更擅長利用社交媒體和電商平臺，對消費者發動高頻次的行銷傳播活動。相比而言，使用傳統行銷的日韓連鎖門店品牌，如果沒有儘快向線上轉型，就會趕不上時代步伐，會逐漸被國貨替代。

來源：中國網    | 撰稿：北京商報    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：13157110107    

來源：中國網    | 撰稿：北京商報    | 責編：汪傑菲    審核：張淵