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線上清倉!一件不留!這家潮牌網店要倒閉?
中國基金報 · 憶山 | 發佈時間2021-12-06 09:05:13    

   曾憑藉老鷹形象和大燙金LOGO一度席捲國內外潮流圈,並在國內被民間評選為東北人最喜歡的服飾品牌BOY LONDON,近期卻宣佈將關閉天貓、京東官方店舖,並且清倉甩賣。這一舉措引來不少業內關注,紛紛猜測品牌的在華經營是否出現了問題。

  關店清倉,一件不留

  據了解,近期,BOY LONDON的天貓、京東官方店舖均發佈了關店清倉的消息,並表示“限時拋售、一件不留”。而根據淘寶旗艦店發佈的倒計時圖顯示,網店預計在12月底正式關閉運營。

  同時為了儘快清倉,品牌在兩個平臺的店舖都設置了三折、四折、五折專區以及清倉秒殺專區,並提供了多種滿減券。

  京東店舖顯示,目前服飾價格區間在19元到2399元之間,最便宜的19元襪子已經售罄。淘寶店舖裏近期銷量最高的一款棉服外套預估到手價1089元,月銷2000多件。

  證照資訊顯示,品牌在京東、天貓店舖經營的實體公司均為上海梵金投資管理有限公司,公司註冊資金3000萬元,營業期限從2015年8月6日至長期。

  紛亂的商標和授權之爭

  在國內,坊間一直流傳著BOY LONDON有英版和韓版的説法,為什麼一個品牌能分成不同版本,還得從品牌的商標權之爭説起。

  根據官方介紹,BOY LONDON是在1976年創立的英國街頭潮流服飾品牌,代表著“朋克、先鋒、自由”的精神,其成立之初就自帶叛逆的標簽,同時令人印象深刻的展翅老鷹和燙金LOGO,也一度席捲了國內外時尚潮流圈。

  1997年,BOY LONDON 開始進入中國市場,並註冊了商標。

  1994年,為了開拓南韓市場,BOY LONDON 母公司安格洛聯營公司將商標轉讓給南韓寶成國際株式社會10年,並且在合同中約定,2004年到期後將商標無償轉還給原轉讓人安格洛聯營公司。然而沒想到的是,南韓寶成公司卻因經營不善最終破産倒閉,且公司還在破産前違約將商標轉讓給了南韓自然人金甲琪。

  2004年,安格洛聯營公司在南韓起訴但最終法院並未受理。2005年,安格洛公司發現金甲琪在中國搶注商標,又對其提起了訴訟。

  直到2017年,這場持續了十幾年的糾紛才有了最終結果,北京市高級人民法院裁定安格洛聯營公司持有英國BOY LONDON 品牌所有權,並確認了BOY LONDON 品牌在華的唯一性。

  2018年1月,安格洛聯營公司與中國品牌授權方上海梵金投資管理有限公司共同召開品牌發佈會,正式宣告英國Boy London品牌商標維權成功。

  但是國內對於BOY LONDON的授權之爭卻還在繼續。其中自稱也有BOY LONDON授權的深圳安格洛實業有限公司,近年來與上海梵金之間就有多起關於侵害商標權糾紛。

  2020年9月,上海南京路一家開業僅一個多月的BOY LONDON店舖因遭市場監督管理部門執法而關閉,此外,蘇州紅唐購物中心、溫州紅唐購物中心、南通港閘萬達等多家BOY LONDON門店均被關閉,而這些被關閉的門店都屬於深圳安格洛實業有限公司。另據江蘇經濟報報道,深圳安格洛公司銷售侵犯他人註冊商標權的商品案被江蘇省市場監管局列為“十大涉外典型案例”。

  作為曾經紅極一時的國際潮流品牌,BOY LONDON紛亂的商標和授權糾紛在一定程度上消耗了國內公眾對品牌的信任度,而一些針對下沉市場的小作坊生産的服飾,也讓BOY LONDON的形象開始向“土味潮牌”轉換。另一方面,品牌萬年不變的大老鷹和燙金LOGO也飽受詬病,甚至被人調侃從來不用請設計師。

  街頭潮牌已死?

  近年來,隨著年輕人越來越注重自我個性的表達,能夠彰顯自我的潮牌服飾品牌開始層出不窮,除了各路小眾新銳品牌一鳴驚人外,不少大牌也在跨界做潮牌服飾。如近期賓士以“Originals”為主題推出了賓士2021秋冬時尚系列單品“Mercedes Originals”,包括原創設計的T恤、帽衫、背包、漁夫帽、復古印花折扇等等。

  尼爾森潮牌大數據顯示,近年來潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,90後、95後是潮牌的主要消費群體。

  根據2020年新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》數據顯示,當今年輕人關注度最高的潮流品類是服飾和球鞋,佔比分別為21.68%和19.86%。

  不過儘管如此,面對街頭潮牌服飾的未來發展,已故Off-White品牌創始人、兼Louis Vuitton男裝藝術總監Virgil Abloh在去年接受《DAZED》專訪的時候,就曾肯定地回答道,街頭潮牌將死。

  事實上,除了BOY LONDON,很多知名潮牌近年來的生意都不好做。

  2020年6月,英國潮流品牌Superdry宣佈撤出中國市場。而根據其財報顯示,截至2020年10月的26周內,Superdry稅前虧損1890萬英鎊,相較于2019年同期稅前虧損420英鎊,虧損進一步加大。

  2020年12月,香港潮流鼻祖I.T集團宣佈退市,截至2020年8月31日的上半年財報顯示,I.T集團凈虧損則從去年同期的7100萬港元大幅擴大了373.61%, 凈虧損高達3.37億港元。

  此外,紐約街頭潮牌霸主Supreme去年也被美國戶外運動服飾巨頭VF集團正式收購,A-COLD-WALL*則宣佈轉型,並放棄了以往帶有藝術性質、以感性為導向的創作手法……

  而在電商渠道已經成為各大品牌主要營地的國內市場,BOY LONDON這次網店“大撤退”的動作,確實讓人不得不懷疑其在華經營是否也出現了問題。

來源:中國基金報    | 撰稿:憶山    | 責編:汪傑菲    審核:張淵

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