11月29日，微信發佈《關於〈微信外部連結內容管理規範〉的更新聲明》（以下簡稱《聲明》），公佈在監管部門指導下進一步的互聯互通方案，點對點聊天場景中將可直接訪問外部連結，並將在群聊場景試行開放電商類外部連結直接訪問功能。

　　11月30日，記者通過iOS和安卓兩個系統測試，將淘寶平臺的商品資訊分享至微信群聊中，群好友點擊自動生成的淘密碼連結，已經可以打開淘寶的購物頁面。在此基礎上，記者順利完成了一次購物。

　　此舉不僅代表著用戶可以在微信與電商産品之間自由跳轉，更是網際網路巨頭破除“隱形門”的重要舉措。

　　“微信就像是一塊‘唐僧肉’，各大平臺‘覬覦已久’，早就想‘咬一口’。”一位網際網路行業分析師對記者表示，微信私域流量強、轉化率高、生態健康，是很多網際網路平臺尋求用戶第二次增長的洼地。開放外部連結後，電商平臺將最為受益，包括且不限于淘寶、拼多多。

　　騰訊打破“物理防禦”

　　據上述《聲明》顯示，微信此輪互聯互通方案的階段調整主要為三點：第一，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部連結；第二，在監管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部連結直接訪問功能；第三，後續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

　　騰訊方面表示，微信將繼續在監管部門的指引下，以安全為底線，與各大網際網路平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其他網際網路平臺共同落實互聯互通，探討在其他平臺上順暢使用微信服務的技術可能性，為用戶提供更好的體驗。

　　上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受採訪時表示，基於微信生態可以訪問更多外部連結，特別是在群聊場景下開放電商平臺的連結，將把社交與電商更為緊密地結合起來。這將有利於更多商家基於微信生態開展電商業務，形成基於社群的私域運營閉環。對於微信而言，平臺上的商業活動將更為豐富活躍，使微信平臺在資訊分發特別是廣告流推送上更具優勢。

　　“此外，商戶將進一步加強私域流量的運營與會員管理，此前側重於社交平臺運營的電商（比如微商）也將迎來更多機會。”崔麗麗表示。

　　市場格局或被重塑

　　過去十幾年間，國內網際網路市場歷經幾度變革，新巨頭、新賽道不斷涌現。同時，派系橫生、抱團站隊的情況屢見不鮮。

　　今年下半年以來，網際網路行業貫徹實行“互聯互通”。7月26日，工信部啟動網際網路行業專項整治行動，其中，在擾亂市場秩序方面，重點整治惡意遮罩網址連結和干擾其他企業産品或服務運作等問題。9月9日，工信部相關部門召開“遮罩網址連結問題行政指導會”。9月16日晚間，QQ率先打通與其他平臺的“壁壘”，次日微信也開放了一對一聊天場景中訪問外部連結。

　　直至目前，微信群聊場景下放開外鏈，騰訊社交産品的“物理防禦”幾乎破除完畢。那麼，巨頭之間的“隱形門”就此消亡了嗎？

　　一個月前，百度集團執行副總裁沈抖在接受採訪時表示，各平臺都在“孤島化”，互相遮罩其他平臺連結，都想“獨家”綁定，把內容和服務割據在自家的“圍墻花園”裏，導致網民獲取資訊和服務的效率大大降低、社會資源浪費、中小企業創新積極性降低等不良後果。

　　11月30日，記者測試發現，抖音的短視頻在微信只能依靠連結分享；在百度搜索中無法搜索到微信公眾號、今日頭條的內容，也無法搜索到淘寶的購物資訊；淘寶天貓、盒馬購物無法使用微信支付。

　　截至2021年6月份，中國網民規模達10.11億，網際網路普及率達71.6%。10億多用戶接入網際網路，成為全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。這也意味著，巨型App的用戶總量開始接近天花板。

　　網際網路巨頭在用戶流量、時長上的競爭越來越激烈，“守城者”的墻也越壘越高，“鎖死”流量池，雙邊市場經營者寡頭化嚴重損害了市場創新。上述分析師認為，在開放外鏈的過程中，巨頭間的格局或將被重塑，廣告行銷氾濫、隱私安全等問題也將隨之凸顯，防禦黑産將是下一階段主流平臺的重要工作。

來源：證券日報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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