被董明珠力捧為格力“接班人”的22歲女秘書開始在抖音帶貨了。

　　近日，紅星資本局注意到，抖音賬號“明珠羽童精選”悄然上線。截至11月28日17時，該賬號發佈了5個視頻，其中4個都是孟羽童為格力電器帶貨。從11月24日到28日，“明珠羽童精選”的粉絲數量就從7000漲到8.7萬。

　　畢業于浙江大學的孟羽童，在今年7月的一檔綜藝節目《初入職場的我們》中受到董明珠的賞識。

　　11月28日，MCN機構無憂傳媒相關負責人告訴紅星資本局，在上綜藝之前，她是無憂傳媒的簽約紅人。

　　近年來，格力電器（000651.SZ）一直在嘗試業務多元化，探索的領域橫跨手機、醫療設備和新能源，這或許也體現出了格力對於目前處境的焦慮與不安。但所謂“接班人”帶來的流量，能解決格力的“焦慮”嗎？

　　董明珠22歲女秘書抖音帶貨

　　最高銷量不到400

　　前不久，格力電器董事長董明珠在中國製造業領袖峰會上，隆重對外介紹了自己的秘書：22歲的孟羽童，並稱要“把她培養成第二個董明珠”。這句話讓孟羽童走紅網路，獲得大量關注。

　　就在公眾熱切討論“第二個董明珠”時，抖音賬號“明珠羽童精選”悄然上線。

　　從名稱來看，該抖音號與格力電器董事長董明珠，以及她的22歲女秘書孟羽童相關，就連頭像也是二人的親昵合照。“明珠羽童精選”不僅有“格力電子商務有限公司”的認證，還綁定了“GREE格力小家電旗艦店”。

　　在發佈的第一個視頻中，孟羽童就表示“將在此賬號分享格力電器的産品”，再聯繫“精選”二字，不難猜測該賬號的帶貨屬性。截至11月28日17時，該賬號發佈了5個視頻，其中4個都是孟羽童為格力電器帶貨。

　　紅星資本局發現，從11月24日到28日，短短4天內，“明珠羽童精選”的粉絲數量就從7000漲到8.7萬。

　　漲粉迅速，孟羽童帶貨的成績又如何？

　　視頻中，孟羽童介紹的産品都會附上“GREE格力小家電旗艦店”的連結，該店舖目前已上線了34款産品，均以格力小家電為主，而銷量最高的正是孟羽童帶貨的幾款。

　　其中一則視頻介紹的售價199元的殺菌小方管，目前已售出96件；最新視頻仲介紹的加濕器，售價129元，賣出387件。而沒有出現在“明珠羽童精選”視頻中的電器，銷量只有個位數。

　　“GREE格力小家電旗艦店”的客服告訴紅星資本局，店舖目前只上線了小家電，後續會補充其他品類，也會通過“明珠羽童精選”的視頻來帶貨。有市場人士分析稱，該賬號目前還在孵化階段，或許是先通過價格低的小家電來試水，流量與關注度起來後，會有更多的動作。

　　對於董明珠22歲女秘書抖音帶貨的行為，有網友表示：“十分支援，給自己家産品帶貨有何不可？”也有網友評論：“果然網紅的盡頭都是帶貨。”

　　“接班人”還是“帶貨網紅”

　　曾是無憂傳媒簽約紅人

　　孟羽童與格力的淵源，要追溯到今年7月的一檔綜藝節目《初入職場的我們》。畢業于浙江大學2017級西班牙語專業本科的孟羽童，與4位實習生一起競爭在格力的轉正名額

　　在節目中，董明珠多次表達了對孟羽童的喜愛，評價她是實習生中最強勢的。“強勢不是説我內心很要強叫強勢，就是我要把這些事情做成，一定要做成，它就叫強勢”。最終孟羽童獲得董明珠的賞識，由實習生轉正成為董事長秘書。

　　董明珠在綜藝中評價孟羽童11月28日，MCN機構無憂傳媒相關負責人告訴紅星資本局，在上綜藝之前，孟羽童是無憂傳媒的簽約紅人。

　　綜藝節目結束後，孟羽童時常在個人抖音賬號上分享作為董明珠秘書的生活：跟著董明珠參加博鰲論壇、為董明珠做好採訪準備，以及分享她收到董明珠年輕時的西裝和裙子等。

　　但真正讓孟羽童獲得大量關注的，還是在10月15日進行的中國製造業領袖峰會。會上，董明珠把她介紹給觀眾：這是22歲的孟羽童，格力電器新晉的董事長秘書，並説：“我希望她能在我身邊，把她培養成第二個董明珠。”

　　隨即，“董明珠22歲秘書走紅”登上微網志熱搜。11月11日，孟羽童在個人微網志回應：“遇到這樣的機會只能説我很幸運，我只是一個普通女孩和打工人。”

　　“第二個董明珠”引發的輿論熱度讓孟羽童抖音粉絲7天暴漲90萬，其發佈的《董事長秘書VLOG》和《我就是那個被董明珠選中的22歲女生》點讚量分別為17.3萬和92.2萬。

　　就在孟羽童的格力“接班人”身份被熱議時，噹噹網創始人李國慶在自己的短視頻中評論稱，董明珠揚言要把自己的女秘書培養成第二個董明珠，這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅。結合如今的抖音帶貨，有網友稱李國慶是“神預言”。

　　據九派新聞視頻，11月18日，在格力電器舉辦的三十週年慶典活動上，董明珠回應22歲女秘書走紅時表示：“培養成第二個董明珠，並不是未來就是董事長、總裁，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。”

　　實際上，每一次有關“格力接班人”的話題都會引起輿論關注。

　　此前，格力電器董秘望靖東，董事、執行總裁黃輝先後離職，一直以來，外界都認為二人會是格力的接班人。今年6月30日，在格力電器2020年度股東大會上，董明珠也提到“一直在尋找接班人。”

　　“接班人”帶來的流量

　　能解決格力的“焦慮”嗎？

　　近年來，格力一直在嘗試業務多元化，探索的領域橫跨手機、醫療設備和新能源，這或許也體現出了格力對於目前處境的焦慮與不安。

　　但“接班人”帶來的流量，能解決格力的“焦慮”嗎？

　　在孟羽童之前，董明珠曾嘗試親自上陣搞直播帶貨。受疫情影響，格力在2020年一季度營收大降，同比減少49.70%。為了打破困局，2020年4月24日，董明珠開始在抖音直播帶貨，但銷量平平，商品銷售額僅20多萬元。

　　在第二次直播時，董明珠邀請快手網紅“二驢”、“平榮夫婦”協助，銷售額呈爆炸式增長，達到3.1億元。此後，董明珠便開始了全國巡迴直播。據證券時報，在2020年，董明珠一共直播了13場，共賣出476億元的貨，佔了當年格力營收1704.97億元的四分之一。

　　2020年董明珠開始直播帶貨但線上的“繁榮”，也難免觸及線下經銷商們的“蛋糕”。2020年，就在格力618直播帶貨銷售額首次超過100億的兩天后，格力電器經銷商京海擔保突然宣佈減持價值20億元的格力股票。

　　今年7月，董明珠在參加某圓桌論壇時表示：“今年仍會做直播，但不會像去年那樣頻繁，並且還會帶一批人 ”。彼時，市場就解讀為，董明珠將培養年輕人代替自己進行直播帶貨，如今看來，孟羽童或許就是其中一個。

　　11月3日，在“第二個董明珠”帶來巨大流量後，孟羽童出現在格力的直播間，在4個多小時的直播中，吸引了11.3萬人，單場銷售額約59.8萬元。顯然，想要通過行銷“接班人”複製董明珠直播的成績，還差得太遠。

　　就在外界熱議“22歲女秘書”、“第二個董明珠”、“格力接班人”時，10月27日，格力電器公佈了2021年第三季度財報，總收入470.8億元，同比下降16.50%；實現歸母凈利潤61.88億元，同比跌幅達15.66%。

　　回顧往年的年報數據，2020年之前，格力電器在凈利潤方面優勢比較明顯，在家電三巨頭中排名第一。但2020年受疫情影響，格力的空調業務受挫，使得公司的凈利潤出現較大幅度下跌。

　　也由此，從2020年起，格力電器股價持續低迷，一年內股價接近腰斬，市值更是不到美的集團（000333.SZ）的一半。格力如何改變企業標簽化、依賴經銷商的現狀，或許比尋找接班人更迫切。

來源：紅星新聞    | 撰稿：辛文    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：13157110107    

來源：紅星新聞    | 撰稿：辛文    | 責編：汪傑菲    審核：張淵