今年“雙11”，哪些單品最熱賣？都有哪些新的消費趨勢？昨日，天貓發佈10大趨勢單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預製菜、洗地機、兒童安全座椅。

　　天貓發佈10大熱賣單品文房四寶成新“網紅”

　　滑雪板成為今年冬季熱門選擇。從數據看，截至11月11日淩晨1時，天貓上的滑雪裝備成交額同比增長超140%。女性滑雪服、親子滑雪産品成為暢銷單品。

　　文房四寶成為年輕人購物車裏的新“網紅”，“00後”的消費人數和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字號品牌善璉湖筆同比增長超140%，主營徽墨的胡開文增長更是超過20倍。

　　年輕人第一次下廚房的信心很可能是預製菜給的。今年天貓“雙11”期間，包括半成品菜、速食菜在內的預製菜銷售火爆，成交額同比增長約2倍。粵菜、川菜、湘菜、西北菜等經典菜係都推出了半成品菜。

　　用簡單的工具解決家務剛需成為消費者的新需求，由此帶動了一大批創業新品牌的成長，添可、追覓、雲鯨等新品牌更是迎來爆發增長。

　　對兒童安全的關注體現了社會的進步。今年天貓“雙11”開門紅，兒童安全座椅成為最具爆發力的類目之一：11月1日開售僅36分鐘，成交額超越去年全天。而母嬰親子行業賣得最火的前7大單品中，安全座椅獨佔4席。

　　萬物皆可盲盒——端莊典雅的博物館們也紛紛加入。河南博物院率先在淘寶推出了“考古盲盒”，親手體驗挖掘“文物”的過程，大受年輕人追捧。11月11日首個小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。

　　此外，包括戶外電源、寵物玩具、氛圍燈、“早C晚A”套餐等也在銷量上實現較快增長，成為今年“雙11”的消費趨勢單品。

　　小家電的“新消費趨勢”一看就會用、輕量化、平價

　　早在11月1日的首波“雙11”大促，家住海曙的林女士就入手了一款智慧洗地機，如今已經用了好幾天了。“一地的貓毛、醬汁，只需一遍推過，地板乾乾淨淨。”

　　“平時自己上班很忙，沒有時間打掃衛生。之前也買過蒸汽拖把、吸塵器、掃地機器人等産品，總覺得這些産品在功能上還是差了一小截。”林女士説，買這款洗地機主要是看中了它拖掃一體，一遍搞定。省時省力又省心。

　　這樣的小家電是怎麼創意出來的？

　　“在傳統家務習慣裏，除了掃地、吸塵之外，還要再拖一次地，也就是至少吸一次拖一次。洗地機則可以把這二者結合在一起，大幅降低家務時間成本。”寧波崎立品牌有關負責人何啟悅表示。

　　“在做産品調研期間，我們對比了很多小家電産品。洗地機對家庭清潔作業具備立竿見影的效果，可以解決最實際的清潔問題，大幅降低家務時間成本。也是目前整個小家電行業裏增長速度最快的。”

　　何啟悅告訴記者，在此基礎上，博電對洗地機産品也有區別於其他同類品牌的要求。“一看就會用、輕量化、平價。一定要功能簡單化，不需要在使用這款産品上花費太多的學習成本；同時輕量化，這樣可以大幅提高家務工作的舒適度，降低閒置率；平價則可以降低消費者的嘗試成本，提高消費慾望。”

　　何啟悅坦言，這三個關鍵詞，既是對這款産品的基本定位，也是對小家電“新消費趨勢”的理解。

　　“實際上，這款在今年10月才上線的産品，截至目前已經售出近7000台，僅“雙11”期間就售出超過3000台，銷售業績超過200萬元。在整個市場上的表現都非常突出。我們也很看好這款産品的後續增長。”

來源：寧波晚報    | 撰稿：史娓超    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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