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喜報式實時成交額不見了!今年雙11電商巨頭戰報變冷靜
澎湃新聞 · | 發佈時間2021-11-12 09:15:08    

   11月11日,雙11的購物高潮已經開啟,但截至目前,未見平臺公佈實時成交額。

  在往屆的天貓雙11全球狂歡季,天貓、京東會公佈實時成交額,例如,在2020年雙11的0點30分,天貓公佈了實時成交額,京東也在11月11日0點9分,公佈了累計下單金額數據。

  值得關注的是,在今年天貓雙11的線上媒體活動,也未見天貓的GMV大屏,向媒體展示實時成交額數據。

  知情人士表示,天貓、京東今年均不會發佈實時數據,京東將公佈雙11當天的整體數據,天貓則不確定是否會公開最終交易額。

  從目前天貓發佈的戰報來看,率先關注的是中小品牌,截至11月11日0點45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關。

  此外,從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌,也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內、添可等新品牌,也躋身成交額過億之列。

  今年,京東雙11一改往年節奏,將雙11的搶購熱潮提前至11月10日晚8時,戰報也率先發出,同樣未涉及實時成交額。

  京東發佈的數據顯示,10日晚8點剛過,家電成交額5分鐘破20億,趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍,高端筆記型電腦成交額同比增長260%,嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。

  從11月11日京東發佈的數據來看,10日晚8點到11日0點4小時內,京東平臺成交額TOP5品類:手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調;銷量TOP5品類:牛奶乳品、抽紙、洗髮水、食用油、餅乾蛋糕。

  具體來看,京東雙11,家電成套購買成為主流,4個小時成交額同比增長超6倍;電腦數位成交額再衝新高,其中電子教育品類成交額同比增長100%,而4K投影機成交金額同比增長120%;手機方面,小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍;京東超市有21個品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額;生鮮整體成交額同比增長167%,老字號、新國貨強勢增長,光明成交額同比增長50倍,寧鑫成交額同比增長16倍。此外,開場4小時,京東國際整體成交額同比增長11倍,近1000個進口品牌同比增長超過100%。

  蘇寧易購發佈的雙11消費數據顯示,11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電走俏,銷售同比增長43%,海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機一站式以舊換新同比增長186%,換新最多的區域為北京、上海、南京、武漢、成都。智慧家裝同比增長88%,TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。

來源:澎湃新聞    | 撰稿:    | 責編:汪傑菲    審核:張淵

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