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俞敏洪賣菜、李國慶賣酒,這是“斯文人”的歸宿嗎?
中國新聞網 · 左宇坤 | 發佈時間2021-11-11 11:03:25    

   今年2月,薇婭在綜藝節目裏一句“明星的歸宿都是帶貨”還引來了一些“會不會太敢説”的質疑。

  如今,不光是早已習慣了聚光燈下生活的明星,就連曾經在商界談笑風生、在財經圈卷帙浩繁裏侃侃而談的“斯文人”們,也開啟了在直播間裏高喊“如果不是最低價,你退貨,我買單”的極限推拉。

  “賣菜”俞敏洪

  年近六十的俞敏洪,普通話尚帶有一些平翹舌不分的江浙口音。7日晚,他在直播時背誦蘇東坡的《赤壁賦》時,智慧語音識別將千古名篇轉換成了一串毫無關聯的話。

  截圖自俞敏洪直播。

  這或許就是“説不好中文不代表説不好英文”的最好證明。俞敏洪,這個坐在書架環繞的書房中直播的新東方教育集團創始人,勵志電影《中國合夥人》主要原型,長著一張80後、90後乃至00後學習英語路上躲不開的臉。

  習慣了討論英語的俞敏洪,在直播中聊起自己大量時間就是讀書,讀了不少關於蘇東坡還有老子的書。但真正關心他能不能把五千字《老子》背下來的人並不多,大家還是更想知道這樣一個他的教育帝國將走向何方。

  8日中午,“俞敏洪將帶百名老師直播帶貨賣農産品”“新東方將退租1500個教學點”等話題便衝上熱搜。自“雙減”政策落地後,新東方蒸發的市值和離開的師生,終究以公眾號仲介紹的“搭載了捐贈給鄉村學校的近八萬套閒置課桌椅的紅色卡車為符號,駛向遠方”。

  俞敏洪説,蘇東坡體現了一個知識分子的情懷,在遇到問題時豁達、瀟灑、寵辱不驚,儘量把人生過好,是自己很喜歡的一個人。

  得益於新東方管理妥善的現金流,俞敏洪得以相對體面地退場。雖然當下輿論場上對於“俞敏洪保留了體面”和“俞敏洪不值得同情”的兩方討論依然紛紛颺颺,但俞敏洪出人意料地成立大型農業平臺賣菜的決定,在不少人看來也帶了些“竹杖芒鞋輕勝馬”的快意。

  依靠直播帶貨鹹魚翻身的“昔日下屬”——前新東方老師、現抖音帶貨主播羅永浩是否能成為俞敏洪轉型的模倣對象,也讓眾多網友期待。

  “千古文人心裏大抵都有一個蘇東坡,他入世驚絕,出世灑脫。也願俞敏洪早日找到屬於他的那雙草鞋。”有網友如此留言。

  “賣酒”李國慶

  “什麼企業家啊,如今的我啊,企業沒了,家也沒了,叫我慶子。”從紐交所上市公司創始人“李總”,到拿走1.3億凈身出戶的傻白甜“老李”,再到自稱人類高品質男性的直播間主播“慶子”,經歷了“慶渝年”這場中國商業史上難得一見的夫妻高強度對戰後,天生喜劇人李國慶,走向了直播間整活兒的事業又一春。

  如果説俞敏洪將如何直播帶貨尚要打一個問號,那麼李國慶已經將這行玩得明明白白。

  在曾經野蠻生長的時代,李國慶率領噹噹以“偏科”式的垂類打法,憑藉獨樹一幟的風格佔領了電商江湖一隅。可惜在網際網路的加速度面前,沒有普適長青的模式,只有不斷內卷的老闆。

  如今的李國慶,左手“早晚讀書”VIP,右手千元補貼小茅臺,在直播間賣白酒講段子,在短視頻裏笑瞇瞇點評“直播帶貨會一直火下去而且越來越火”,為博眼球還得掀起衣服展示一下“流量密碼”——挂在褲腰上響叮噹的噹噹公章。

  明明在不久之前,他還在一面評論羅永浩“如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨,我覺得很荒唐”,一面喊話俞敏洪“小心點,這行水很深!別把前世英明都搭進去。”

  從最初在視頻中表示茅臺和幾十塊的酒口感差不多,喝茅臺就是智商稅,後又自己掏腰包以1499元的價格賣3000多元的飛天茅臺,並改口有時候需要用茅臺充面子。不想帶貨的企業家不是好網紅,從來不懼“打臉”的李國慶以實際行動詮釋了什麼叫“打不過就加入”。

  李國慶直播賣酒。截圖

  新榜數據顯示,李國慶近30日直播銷售額為2398.21萬元,最近一場11月7日的直播中銷售額103.19萬。雖遠不及羅永浩,但從首秀20萬的銷售額到場均218萬,也是十倍的飛躍。

  如今,他上架品牌中銷售額前三的均為酒類,而“李總”的早晚讀書,似乎已逐漸被“慶子”遺忘。

  “斯文人”帶貨,風口的縮影?

  疫情的暴發讓多種商業形態均被裝在了視頻直播構成的容器內,直播電商以驚人的速度生長。

  從李湘、李靜、柳岩、林依輪、葉一茜等多位主持人在淘快抖等平臺上試水起,頭部明星也接連入局。如,2020年“6·18”期間,就共有300位明星陸續登陸淘寶直播平臺,同期京東也有超百位明星進行直播。

  彼時,明星直播帶貨還需要專業主播的扶持,大多只時不時幫腔幾句,承擔與網友聊天、宣傳的作用。商家對明星帶貨能力寄予厚望,平臺借助明星知名度推廣直播帶貨,明星挖掘自己撈金分羹的新價值,但這個利益聯結卻在行業的潮起潮落中,顯現出不止於此的變化。

  視頻截圖。

  一年多的你方唱罷我登場之後,刷單、假貨、成交量低等翻車爭議取代了“4小時直播帶貨1.48億”的神話,直播帶貨也露出了“非暢通無阻的商業路徑”的獠牙。

  有明星退場,也有新血液加入。“不差錢”的小米雷軍、格力董明珠、攜程梁建章等等都曾十分賣力地在長方形的螢幕前推銷過自家産品,曾經憑藉勵志演説《寒門貴子》刷屏朋友圈的北大才女劉媛媛也走進了帶貨的直播間。

  有業內人士認為,企業家等直播帶貨在未來的一段時間內仍是常態,但從長遠的眼光來看,或許這只是時代風口下的一個縮影。

  “斯文人”的直播間裏已“有酒有菜”,這酒杯和飯碗,他們能不能端得住呢?

來源:中國新聞網    | 撰稿:左宇坤    | 責編:汪傑菲    審核:張淵

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