2021年10月28日註定是Facebook史上歷史性的一天。在這一天，Facebook改名了。

　　美東時間10月28日週四，在名為Facebook Connect的年度大會上，Facebook宣佈，Facebook將公司名稱更改為“META”，公司股票代碼將從12月1日起變更為“MVRS”。Facebook將更名為Meta以專注于轉向以虛擬現實為主的新興計算平臺。扎克伯格表示，元宇宙是下一個前沿，從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。在Facebook看來，無論是在會議室與同事交談，還是在遙遠的世界各地與朋友閒逛，人們都將通過進入虛擬環境來進行聚集和溝通。

　　據央視新聞報道，臉書首席執行官馬克·扎克伯格積極倡導打造元宇宙，一種基於虛擬現實技術的新型虛實相融網際網路平臺。他7月接受媒體採訪時表示，臉書數年內將從“一家社交媒體公司變成一家元宇宙公司”。

　　Facebook為何改名，扎克伯格究竟打著怎樣的算盤？

　　據成都商報此前報道，這兩天，一則Facebook公司準備改名的消息，引發了網際網路行業以及各國網友的熱議。

　　有媒體認為，新名稱可能與該公司一直在開發的虛擬現實平臺“地平線”(Horizon)有關，這是扎克伯格的下一個雄心壯志——稱霸“元宇宙”(Metaverse)。“元宇宙”是一種通過VR和AR技術構建的超級虛擬世界，這一概念近期獲得了一大批全球網際網路企業的追捧。

　　據美國媒體報道，Meta這個名字實際上早已出現在Facebook的“擴展宇宙”中。現在如果登錄“Meta。com”這一域名就會自動跳轉至“Meta。org”網站，後者是一個生物醫學網站，隸屬於扎克伯格和妻子普莉希拉·陳運營的慈善組織“陳-扎克伯格倡議”(Chan Zuckerberg Initiative)。

　　早在2017年，該慈善機構就收購了主要從事搜索科學論文的人工智慧技術開發公司“Meta”。這表明，扎克伯格早已為自己的“元宇宙”公司有所打算了。

　　美媒分析，雖然目前還不清楚Facebook的真實意圖，但行銷專家們認為，Facebook可能將效倣谷歌的做法，成立一個母公司來監督各種業務。如果母公司的名稱是“Horizon”，那麼公司的各個部門也可以改名為“Horizon Facebook”或“Horizon Instagram”等等，或者也可以保持不變。

　　不過，許多批評人士認為，在接連不斷的醜聞之後，Facebook實際上是希望借改名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的顏面。

　　“改名換運”？“金蟬脫殼”？

　　此外，還有不少觀點認為，改名的另一個重要原因，或許是Facebook近年來麻煩不斷、需要“改名換運”。然而，就在Facebook被曝出即將改名的第二天，該公司便迎來了訴訟罰款“三連擊”。

　　當地時間20日，美國哥倫比亞特區總檢察長拉辛正式起訴Facebook創始人扎克伯格，稱其需要在2018年康橋分析公司的醜聞中承擔個人責任。外媒分析稱，不可否認的是，自2018年被曝出泄漏大量用戶私人資訊的醜聞後，Facebook已“深陷泥潭無法自拔”。

　　同一天，大西洋彼岸的英國競爭和市場管理局(CMA)宣佈，因Facebook未能提供所需的更新資訊，該機構將對Facebook處以近700萬美元的罰款。外媒報道稱，CMA的罰款出臺之際，以Facebook為首的網際網路科技公司正面臨著越來越多層面的監管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競爭監管機構對Facebook的分類廣告服務Marketplace及其線上約會服務展開了正式的反壟斷調查。近年來，美國國會也一直在討論監管Facebook或分拆其企業集團的可能性。

　　就在Facebook決定改名前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前僱員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》洩露了數千頁的Facebook內部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨後，美國國會就這些文件舉行了聽證會。

　　對此，美媒指出，改名的另一個好處可能是，扎克伯格可以從一系列的法律紛爭中“金蟬脫殼”。或許下一次在國會議員面前作證時，他的身份將不再是Facebook的首席執行官，而是“Horizon”集團的首席執行官，從理論上講，這將使他免受為Facebook任何錯誤負責的煩惱。他甚至可以拒絕出席作證，不再是那個不得不為Facebook負責的“可憐人”。

　　公開資料顯示，臉書網股價從9月7日收盤新高382.18美元至今，已經跌去17%，總市值蒸發1815億美元。

來源：每日經濟新聞    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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