近日，中銀消費金融聯合時代數據發佈的《當代青年消費報告》（下稱“報告”）顯示，90後與00後逐漸成為這個時代的消費主力，當下，他們正值18—32歲，其中90後開始成為社會中堅力量、具有穩定收入，00後逐步走向職場，由他們組成的新生代消費群體，展現出巨大的消費力。

　　報告指出，從社交通訊、網路購物、影視娛樂到移動支付，網際網路在方方面面塑造著新一代年輕人的消費習慣與生活方式。成長于優渥的環境讓他們有著比上一代更強的消費慾望，2021年，35歲以下的年輕消費者將創造65%的消費增長，是當之無愧的消費主力軍，超前消費成為他們的日常。

　　報告顯示，消費貸年齡分佈上，90後幾乎佔據半壁江山，佔比為49.3%；其次是80後，佔比為31.5%。一組數字顯示，全國有1.75億名90後，其中只有13.4%的年輕人沒有負債，而86.6%的90後都接觸過信貸産品。

　　報告認為，除了消費方式上的差異，在最基本的生活需求滿足後，90後也有著與上一輩截然不同的消費觀念。在他們看來，消費是為了更好的體驗，追求更有品質感的生活。他們願意在自己喜愛的領域投入更多的資金。而網際網路金融産品的誕生與繁榮讓年輕人的消費少了很多約束。除還房貸外，60%以上的90後將消費貸用於提高生活品質和休閒。

　　那麼，年輕人的錢花哪去了？報告從懶人經濟、寵物經濟、養生熱潮、顏值經濟和娛樂産業等五個方面介紹了當代年輕人消費的趨勢。

　　懶人經濟方面，數據顯示，近三年線上消費者為“偷懶”花費的金額逐年提升，2020年規模超千億。2020年11月“懶人神器”的搜索頻次超過30萬次，較去年增長近200%。其中，90、95後的年輕消費者線上“偷懶花費”增長最快。年輕一代熱門搜索的懶人神器包括洗鞋機、早餐機、煮蛋器等。

　　寵物經濟方面，數據顯示，在中國的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90後。近一年線上寵物市場中，90後95後消費佔比超過四成。95後的線上寵物消費，更是連續三年呈倍數級增長。

　　養生熱潮方面，報告指出，生活的壓力逐漸呈現在身體病症之上，身體健康成為人們心中的一根刺。年輕人們也開始養生了。在2021年的消費預期中，旅遊、保健養生和教育培訓位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。據預計，年輕人2021年在保健養生上消費的比例，比去年上漲了7.5%。

　　顏值經濟方面，報告介紹，小紅書上52%美粧內容消費女性用戶小于22歲。在所有年輕用戶中，18歲及以下的人群對於美粧相關的內容興趣尤其濃厚，正在全方位地關注美粧話題。同比2019年上半年，細分品類的護膚和個人護理的內容消費漲幅更是高達241%和239%，將成為未來主要的購買力。值得注意的是，兼具性價比與品質的國貨彩粧開始搶佔一部分國際品牌在年輕用戶中的內容消費份額。

　　娛樂産業方面，報告顯示，今年，新頂流娛樂方式是劇本殺，預計國內市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬，而其中超7成的用戶為30歲以下的年輕人。此外，將購買過程變成趣味體驗的盲盒，也被年輕人買成了百億市場。

來源：界面新聞    | 撰稿：曾仰琳    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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