在這個“容貌焦慮”大行其道的時代，無論是醫美機構還是醫美平臺都賺得盆滿缽滿。即便這樣，非法廣告宣傳、侵犯明星肖像權的行為在醫美行業卻屢見不鮮。

　　據天眼查數據顯示，自2021年10月9日起，新氧將面臨包括吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等明星的起訴。而在剛剛過去的9月，已有楊蓉、蔣夢婕等明星曾起訴新氧。

　　而在剛剛過去的9月，已有楊蓉、蔣夢婕等明星曾起訴新氧。

　　今年以來，新氧就有29條被起訴的開庭資訊，除了上述明星外，還有景甜、薛佳凝等明星在列。不過，值得注意的是，景甜、蔣夢婕均在今年主動撤訴。

　　蹭明星流量，利用明星容貌製造普通人“焦慮”

　　根據新氧平臺客服稱，平臺部分用戶私自在文章中使用明星照片導致平臺被訴，公司的相關部門已介入此事。

　　基金君仔細去研究了一下，發現網路上流傳勝廣的一檔娛樂資訊播報節目《新氧一週整聞播報》,據介紹，該節目每週為觀眾挖掘最搞最奇葩的娛樂明星整容八卦。

　　在2016年的一期節目中，絕大多數的視頻內容都用了類似“華晨宇變權志龍，快男都集體變臉了！”這樣的標題，暗戳戳地在節目中表示，當年那些快男都通過微整形，現在越來越帥氣了。

　　除此之外，在新氧的公眾號文章中，更是在標題中瘋狂蹭明星流量。在今年9月30日推送的文章中，一篇題目為《除了粧容和髮際線，請鞠婧祎把頭飾也半永久焊上！》的文章中，提到鞠婧祎就一段話，剩下的都在講古裝劇裏的頭飾造型。

　　雖然明顯的文不對題，但是卻仍然收穫了妥妥的十萬+。

　　不管標題、內容如何，文章到最後都在引導大家在醫美的道路上越走越遠，正如新氧一直飽受爭議的廣告“女人就要整整整，女人美了才完整”。

　　“醫美界的小紅書”上市以來，股價跌超80%

　　成立於2013年的新氧，起初只是一家整形社區，類似于當時非常流行的BBS和部落格，只是涉及領域比較垂直，只專注于整形和變美的相關話題。2014年，新氧上線了電商業務，從整形社區轉型為以“社區+電商”為主的醫美平臺。

　　根據，2019年新氧上市前的IPO資料顯示，新氧平臺上産品線包括社區、電商平臺、整形日記、醫美百科等。其中，整容日記數量超過350萬，平均大約有十分之一的註冊用戶在平臺上分享自己的篩選醫院、整容、恢復過程，成為國內最大的醫美垂直領域內容庫，包括短視頻、直播、文章和照片等多種內容形態。

　　新氧通過大量的用戶反饋，為有相關需求的用戶提供了參考依據，也幫助美容整形機構與用戶建立了初步的信任。被人稱為“醫美界的小紅書”。

　　從2014年上線美麗日記和電商業務，到2015年成為醫美服務線上預約第一平臺實現流量變現，再到此後三年憑藉付費用戶翻倍式增長實現255%的營收年複合增長率，新氧不僅成為首家實現盈利的網際網路醫美平臺，還在期間錄得六輪累計近1.6億美元資本助力後，于2019年5月2日成功登陸納斯達克。

　　但是沒有想到，對於新氧來説，上市即是巔峰。截至2021年10月7日，新氧收盤于4.4美元/股，較上市初期峰值22.80美元/股下挫超80%；較今年高位17.40美元/股，也已下挫75%

　　曾遭藍鯨資本做空

　　作為網際網路科技公司，新氧遭遇做空似乎並不奇怪。

　　美東時間5月6日，被外界稱為“殺人鯨”的知名沽空機構Blue Orca Capital（以下簡稱藍鯨資本）對外發佈了新氧沽空報告。

　　該機構在報告中指出，通過抓取新氧線上平臺的交易數據與線下診所調查數據對比，新氧虛假預定的情況普遍存在，這意味著，新氧誇大了其平臺的知名度和影響力，以及由此産生的收入。

　　在藍鯨資本看來，新氧真實的財務狀況如同整形手術完成之前的“臉”。而在與已退市的聚美優品和業績持續暴雷的蘑菇街對比之後，該機構認為新氧的合理股價為2.98美元/ADS。

　　根據藍鯨的報告，從抓取到的數據顯示，有超過3000家診所在新氧平臺以平均每年267895元的價格在新氧平臺做廣告，但是2020年，這其中24%的診所在新氧平臺的銷售額為零。

　　並且，調查人員從平臺上提供的數據找到某醫院，但該院並沒有整形外科，而且名單中的醫生要麼在其他科室工作，要麼根本不在該醫院。新氧涉嫌利用網路爬蟲技術，在平臺大量錄入虛假醫生和醫院。

　　訂單方面，在新氧平臺僅45個工作日就有70多億人民幣的交易額，這個數字讓人難以置信。

　　調查人員也聯繫到入駐新氧平臺的武漢憶美凱德整形醫院工作人員，對方稱該院醫生一般一天只做3——4台手術。但是在新氧平臺上，該院某醫生45天完成了803例雙眼皮手術、165例隆鼻手術，231例自體脂肪面部填充手術，以及312例脂肪切除手術，就算無論類別，該醫生每天至少得完成33台手術……

　　更誇張的是在平臺上，還有一名醫生在45天內完成了4425次自體脂肪面部填充手術，也就是説，每天得進行98台手術。據該院工作人員回應，新氧顯示的手術預約數量至少誇大了28倍！

　　對此，新氧方面發表聲明稱藍鯨資本的報告存在多處錯誤，為此新氧將對稱職的第三方諮詢機構開放現金核查和盡職調查。

　　不過，“殺人鯨”此次沽空報告的披露並未對新氧造成實質性“傷害”。5月6日，新氧股價僅在盤中創出7.32美元的歷史新低，跌幅超過10%，隨後即“收復失地”，全天漲幅7.25%。

　　不過，截至目前，新氧的股價相較于5月6日下跌了45.7%，現在報4.4美元左右，離藍鯨資本估算的2.98美元/股也不是太遠了。

來源：證券時報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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