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均價破7000元 洗碗機是懶人神器還是雞肋家電?
杭州日報 · 萬禺 見習記者 曹夢琪 文/攝 | 發佈時間2021-09-02 10:52:16    

   #洗碗機均價破7000元#,昨天,洗碗機這個小眾廚電産品悄悄上了熱搜。現今,和掃地機、幹衣機被並稱為“幸福生活三件套”的洗碗機,讓很多不愛洗碗的年輕消費者入手後直呼“真香”。

  洗碗機熱銷上了熱搜,在這背後,有疫情暴發以來大家在家做飯頻次增加的助推,也有如今年輕人消費習慣和生活方式發生變化的原因。從家裏誰洗碗,到現在誰把碗放進洗碗機,洗碗機這個原本舶來品在國內市場的流行,也讓包括方太、老闆在內的浙産家電品牌,看到了這片藍海市場,繼而在近幾年發力這個小眾廚電産品。

  大家為什麼願意買洗碗機?沒在家裏裝洗碗機的你,又是否願意添置一台呢?

  線下均價突破7000元 洗碗機成家電産品裏的當紅炸子雞

  洗碗機今年有多火?從數據上可見一斑。

  相關數據顯示,今年上半年我國洗碗機市場總銷售額同比提升24.5%,線下整體均價突破7000元,線上均價逼近4000元。

  杭州家電市場上的洗碗機銷售情況,是不是也同樣火爆?昨天上午,記者走訪了市區幾個家電商場。

  市區的一家蘇寧易購商場,在二樓的廚電專區,有幾位顧客正在挑選産品。看一對夫妻模樣的顧客正走到洗碗機前,導購員趕緊迎了上去,為顧客介紹這款産品。

  “最近家裏裝修,專門來看洗碗機的顧客還挺多的。”給這對夫妻介紹完洗碗機,這位美的電器的導購員對記者説,從去年開始,店裏的洗碗機就一直賣得很不錯。“近兩三個月,店裏洗碗機的月銷售額都突破了5萬元。”

  導購員説,原本門店對她的考核目標,主要圍繞著洗衣機、空調這些傳統家電,而從今年開始,針對洗碗機的考核目標也提高了。“原來常到門店團購空調、洗衣機、冰箱的企業單位,現在更願意來團購洗碗機,一次性買走幾十台的都有。”

  市區國美商場的西門子門店,店裏的導購員徐女士介紹,目前門店一個月通常能賣二三十台洗碗機,“像去年年底生意好的時候,一個月能賣四五十台。”

  徐女士給記者推薦了幾款洗碗機,從類型上看,有獨立臺式洗碗機、水槽洗碗機,還有嵌入式洗碗機。“買洗碗機的主要客戶群體還是家庭用戶,我們一般會推薦他們買6-13套容量的洗碗機。”

  不過,徐女士從今年開始也發現了一個有意思的現象,一些單身獨居顧客也來門店諮詢,表示想買洗碗機。“很多都説自己目前租房,沒辦法買嵌入式的洗碗機,我就會推薦他們買容量是4套的臺式獨立洗碗機。”

  除了洗碗這個基礎功能,記者走訪國美商場的多家電器門店發現,很多品牌洗碗機還添加了高溫殺菌、定時通風換氣的功能,不僅功能多樣,價格比起日常常用的廚房家電也更高。比如,西門子品牌的洗碗機均價約8000元,現在店裏主推的兩款售價分別為17912元、9999元。美的品牌的一款洗碗機,貼牌價格是9999元,最近促銷優惠價是7999元。

  和線下洗碗機整體均價突破7000元相比,線上洗碗機的價格雖然便宜了一些,但是單價也並不低。

  記者在某電商平臺上看到,平臺銷量最高的一款西門子嵌入式洗碗機,基礎款售價是5699元。這款2017年8月上市的洗碗機,截至目前已有5萬多人發表評價。

  洗碗機,到底是懶人神器

  還是雞肋家電産品?

  “買完你就後悔了,會後悔怎麼沒有早買。”杭州的陳先生説,自己的新房去年年末剛裝修完,今年和老婆領證結婚後,因為兩人都不愛洗碗,上個月商量好,入手了一台某品牌售價2000多元的臺式獨立洗碗機。“早知道用洗碗機這麼方便,在裝修的時候我就直接買嵌入式的了。”

  和直呼“真香”的陳先生一樣,記者在微網志上搜索洗碗機時發現,目前洗碗機的主要受眾,還是像陳先生這樣的年輕用戶。

  “我和我媽説要買洗碗機,她批評我就是懶,明明10分鐘就能洗好的碗,非要用洗碗機洗2個小時。”杭州的喬小姐説,最近正在裝修,因為廚房面積有限,她準備買一台獨立的臺式洗碗機,把它放到書房,“我父母家是寧願買更佔空間的消毒機,也不買洗碗機。”

  家電/IT行業分析師梁振鵬表示,現在的年輕消費者更願意為品質型家電買單,“像洗碗機這种家電,他們會覺得能把自己從繁瑣的家務中解脫出來。”

  梁振鵬介紹,洗碗機在國內市場普及,其實也只有五六年的時間,不過,由於去年疫情原因,以及現在年輕消費者對健康家電的關注,洗碗機從去年開始有了爆發性增長。

  奧維雲網數據顯示,2020年洗碗機市場零售額為87億元,同比提升25.3%;零售量191.9萬台,同比提升31%。

  艾肯家電網副主編柳韋介紹,過去一年,由於線上銷售佔比提升,以及市場規模的不斷擴大,不少廠商通過降價來加快市場規模的增長,從而使得洗碗機售價出現下降趨勢。但是今年以來,受到製造業原材料價格持續上漲的影響,以及中高端品牌和産品投入的逐漸增多,洗碗機産品價格出現上行。數據顯示,目前洗碗機線下整體均價已突破7000元,線上也逼近4000元。

  浙産家電品牌發力洗碗機市場

  “洗碗機可以説是今年增速最快的廚電産品了。”柳韋表示,洗碗機在國內市場迎來爆髮式增長,這讓包括西門子、松下在內的海外品牌也加快了本土化改造的步伐。

  “比如西門子在安徽就專門建立了洗碗機工廠,還在南京建立了洗碗機研究中心。”

  不過,隨著近年來以方太、老闆、美的等為代表的中國本土品牌紛紛發力,洗碗機市場競爭格局正在悄然發生改變。

  比如,率先推出更適合中國家庭的水槽洗碗機的寧波方太,以其水槽洗碗機為例,洗滌技術經歷了從水槽洗到氣泡洗再到高能氣泡洗的發展歷程。

  柳韋介紹,其中,最新研發的高能氣泡洗嵌入式洗碗機技術,以軍艦表面清洗為技術靈感來源,跳出傳統水洗模式,“方太從廚具清潔機理入手,實現了洗碗機行業從‘純水洗’邁入到‘水氣混動’的2.0時代。”

  在洗碗機市場上升勢頭迅猛的還有來自杭州的老闆電器,其洗碗機聚焦強力洗,在高清潔力度之外,不僅能洗碗還能洗鍋,同時兼具除菌烘乾多種功能。

來源:杭州日報    | 撰稿:萬禺 見習記者 曹夢琪 文/攝    | 責編:汪傑菲    審核:張淵

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來源:杭州日報    | 撰稿:萬禺 見習記者 曹夢琪 文/攝    | 責編:汪傑菲    審核:張淵